Microsoft-reklame

Microsoft Advertising (tidligere Microsoft AdCenter og derefter Bing Ads ) er platformen til at købe og administrere sponsorerede links til Bing-søgemaskinen, udviklet af Microsoft . Det er et af værktøjerne til søgemaskinemarkedsføring , der bruges af annoncører for at give websteder bedre henvisning .

Historisk

I September 1997Avenue A er grundlagt, som vil være oprindelsen til Atlas Digital Marketing Technology Suite , en ny form for reklamenetværk, der blev lanceret den11. oktober 2000. Næsten et år senere optrådte MSN Advantage Marketing Program ,9. oktober 2001.

Men dette er kun den 16. marts 2005vises officielt til det offentlige Microsoft adCenter på det sjette årlige Strategic Account Summit (et stort industriforum, der afholdes hos Microsoft). Et par måneder senere blev20. december 2005, MSNs betalte søgesystem indeholder adCenter.

I august 2007, Microsoft er en del af den aQuantive- forretning , hvorfra Microsoft Advertising oprettes . Det1 st november 2007vises betaversionen af adCenter Analytics, der giver annoncører mulighed for at spore internetbrugere.

I 2010, Microsoft og Yahoo! indgå et partnerskab under navnet Search Alliance, der har til formål at give en enkelt platform til at annoncere sin reklame på begge firmaers søgemaskiner på samme tid. Denne platform bestilles i starten2012. Iseptember, Omdøbes Microsoft adCenter til Bing Ads ( annoncer betyder "pubber" på engelsk), og Search Alliance bliver Yahoo! Bing Network ( netværk betyder "netværk" på engelsk).

Det 26. april 2013Atlas sælges til Facebook .

I april 2019, Bing Ads omdøbes til Microsoft Advertising ( reklame betyder aktivitet for reklame på engelsk).

Operation

Når en internetbruger fremsætter en anmodning via Bing- søgemaskinen , vises flere resultater og klassificeres efter deres relevans. Ud over denne liste vises andre svar fra Microsoft AdCenter-platformen øverst. Disse er sponsorerede og målrettede links i henhold til de nøgleord, som internetbrugeren anmoder om. For at offentliggøre en annonce på listen over sponsorerede links kan annoncører specifikt målrette mod målgruppeprofiler, der vil se deres link vises. Microsoft AdCenter bruger betal pr. Klik-systemet eller betal pr. Klik. Når en bruger klikker på et sponsoreret link, betaler annoncøren.

Rettet mod

Microsoft AdCenter bruger forskellige metoder til målretning mod målgrupper for at segmentere målgrupper og skræddersy sponsoreret links så fint som muligt til deres forespørgsler.

  1. Genmeddelelse fra annoncørens websted: giver dig mulighed for nøjagtigt at kontrollere internetbrugerens adfærd på annoncørens websted og udsætte dem igen for annoncørens reklame.
  2. Kreativ re-messaging: gør det muligt at analysere internetbrugeradfærd i lyset af annoncørens reklame og udvide kampagnen til internetbrugere, der ikke har været udsat for den.
  3. Re-messaging via e-mail: giver dig mulighed for at studere de tags, der findes i nyhedsbreve sendt via e-mail for at sende internetbrugere målrettede reklamer i henhold til indholdet af nyhedsbreve.
  4. Re-messaging fra MSN-hjemmesiden: giver annoncøren mulighed for at udvide deres reklamekampagne. Det kan vise flere reklamer til internetbrugere i målgruppen, når de besøger andre websteder i Microsoft Media Network.

Softwareoversigt

Microsoft AdCenter giver annoncører mulighed for at oprette kampagner i fem trin fra platformens websted.

  1. Målretning af kunder: annoncøren forfinerer profilen for internetbrugere, der vil se det sponsorerede link vises i henhold til deres geografiske placering.
  2. Fortegnelse oprettet: annoncøren skriver titlen og beskrivelsen af ​​annoncen, indsætter derefter url og viser destinationswebadressen (den side, hvor brugerne omdirigeres, hvis de klikker).
  3. Valg af nøgleord: annoncøren vælger derefter en liste over nøgleord, der er relateret til sin annonce. Således, når internetbrugere anmoder om disse nøgleord, vises annoncørens link i feltet sponsoreret svar.
  4. Budget: annoncøren definerer et månedligt budget og et budget pr. Klik. Det månedlige budget giver annoncøren ikke mulighed for at bruge mere, end deres økonomi tillader. Budgettet pr. Klik vedrører det beløb, som annoncøren donerer til platformen, hver gang en internetbruger klikker på dette link. Jo større deres klikbudget er, desto mere sandsynligt er annoncøren for, at deres link vises i en god position.
  5. Bekræftelse: Annoncøren kan bekræfte og ændre de oplysninger, han tidligere har indtastet.

MS AdCenter Desktop er et værktøj specifikt til annoncører. Denne brugerdefinerbare styringsgrænseflade giver dem offline adgang til deres forskellige sponsorerede linkkampagner. Ved hjælp af MS AdCenter Desktop-administrationsgrænsefladen kan annoncører ændre, konfigurere eller tilføje en kampagne, omdefinere søgeord, alt sammen uden en internetforbindelse. Annoncører kan også importere kampagner, der allerede findes på Yahoo! søgemaskiner. og Google. MS AdCenter Desktop er fri adgang.

eksterne links

Noter og referencer

  1. http://www.microsoft.com/presspass/newsroom/msn/factsheet/MSAdTimeline.mspx (en)
  2. Nicolas Jaimes, "  Brigitte Cantaloube og Erik-Marie Bion (Search Alliance):" Partnerskabet mellem Yahoo! og Microsoft giver adgang til 12,2 millioner unikke besøgende på en enkelt platform  ” , på JournalDuNet.com ,11. maj 2012(adgang til 17. oktober 2019 )
  3. (in) "  Microsoft adCenter introducerer nu Bing Ads og Yahoo! Bing Network  ” , om Microsoft Advertising (adgang til 17. oktober 2019 )
  4. Salg af Atlas til Facebook (Atlas-blog)
  5. Eureka Presse, ”  Online Reklame: Bing Ads Bliver Microsoft Advertising  ” , på ZDNet Frankrig ,30. april 2019(adgang til 17. oktober 2019 )
  6. http://advertising.microsoft.com/france/Advertise/ciblage