Et slogan er et værktøj virksomhed inden processen for kommerciel markedsføring af et produkt, gennem en kommerciel tv, radio eller en bannerreklame på internettet , en annonce i en avis eller et blad, eller under form for urban skærm .
Det er en sætning, ofte ret kort, der sigter mod at blive let bevaret af den, der hører det, og nogle gange at forbinde et produkt (objektet med sloganet ) med positive billeder, der vil tilskynde forbrugeren til at købe produktet.
På fjernsyn og radio er slogans ofte forbundet med en musikalsk betegnelse (mere præcist en jingle ), som ved at sætte punktum i reklamen hjælper forbrugeren med at huske dem. Derudover er reklame-slogans i pressen, på fjernsynet eller på plakaterne ofte forbundet med tydeligt identificerede logoer , vektorer af mærket.
Det slogan har at blive tilbageholdt af forbrugeren, sin forretningsorden effektivitet anvender visse procedurer for poesi , spille på rytmen af sætningen, på assonances ( "Et møbel underskrevet Levitan er garanteret i lang tid") og / eller på zeugma ("Luften var fuld af røgelse og grønne enge" - Victor Hugo ) for frivilligt at begrænse sig til ikke-moderne slagord.
Annoncører skelner mellem udtryk som: