Orangina

Orangina
Oprindelses land	Frankrig
Samfund	Orangina Suntory Frankrig
Slogan	"Lad os ryste verden"
Oprettelsesdato	1936
Type	Mousserende
Hovedingredienser	Orange mousserende vand
Internet side	Orangina Suntory Frankrig

Orangina er varemærket fransk en sodavand blødt lavet af af appelsiner og citroner i gruppen Orangina Suntory Frankrig , selv tilhører koncernen Suntory .

Sammensætning

Ifølge mærkeets engelsksprogede hjemmeside “er den nøjagtige formel en nøje bevaret hemmelighed, men Orangina består af et højt indhold af appelsinjuice og papirmasse: Drikken består af 12% juice, 2% papirmasse og æteriske olier”. Mærkets berømmelse kommer delvist fra originaliteten af ​​flasken, orange-formet med en granuleret overflade, som aldrig har ændret sig siden oprettelsen.

Opskriften på drikken er forskellig afhængigt af beholderen, hvor den sælges. Kun den drikke, der sælges i en glasflaske, er den originale opskrift uden konserveringsmiddel (konservering sikres ved pasteurisering ), mens den, der sælges i andre typer beholdere (plastflaske, aluminiumsdåse ) er lidt anderledes.

Ingredienserne er: kulsyreholdigt vand, appelsinsaft og andre citrusfrugter fremstillet af 12% koncentrater (10% appelsin, citron, grapefrugt, mandarin), sukker, 2% appelsinpulp, appelsinskalekstrakt, naturlige smagsstoffer, men opskriften skal udvikle sig ved 2020 for at sænke sukkerindholdet med 20% og fjerne kunstige farver.

Historisk

En Hispano-centreret version

Historien om Orangina tilskrevet en "  sort fod  ", Jean-Claude Beton , i en publikation fra 1936 vedrører besøget i efteråret 1935 af sin far Léon Beton, hvis aktivitet i Boufarik ( Algeriet ) fokuserede på æteriske olier af geranium og lavendel ved Naranjina- standen på Marseille-messen . Dette appelsinkoncentrat, udviklet af Dr. Agustin Trigo Mirallès de Valence , giver en god appelsinjuice efter tilsætning af vand og sukker og findes allerede i en lille flaske med, som en prop, en kolbe, der indeholder orange æterisk olie. Léon Beton blev vundet og begyndte at sælge dette nye produkt i Algeriet. Den krig i Spanien , hvilket gjorde forholdet til apoteket i Valencia vanskelig, og de begrænsninger af Anden Verdenskrig afbryde denne aktivitet. Så snart kommercielle forbindelser med Spanien genoptog i 1947, forhandlede Leon's søn, Jean-Claude, med doktor Trigo ejerskabet af Orangina-mærket for Frankrig og dets koloniale imperium. I 1951 oprettede han sin kraftfabrik i et gammelt destilleri i Boufarik ved hjælp af en formand fra Valencia Fernando Peris. Produktet er meget succesfuldt i Algeriet takket være to distributørstappere, Ets Marin og Ets Montserrat. Derefter finder Jean-Claude Beton forhandlere til at udvikle drikken og distribuere den i Frankrig , hovedstaden Frankrig , Ets FRUIDAM, Ets Denni og Ets Milles, hvor han forbeholder sig produktion og distribution i hele den sydøstlige del af regionen. Med sin tilbagetrækning til Frankrig efter Algeriets uafhængighed oprettede han i Vitrolles fabrikken, der fremstiller det orange koncentrat og en del af produktionen af ​​den udførlige drik. Men enhver international udvidelse af mærket ud over Frankrig og landene i det fransktalende Afrika var begrænset, fordi det internationale mærke Orangina blev erhvervet i 1981 af Pernod-Ricard International, Jean-Claude Beton, skulle distribuere sin produktion. I USA under navnet Orelia. Pernod-Ricard-gruppens erhvervelse af Compagnie française des produits Orangina i 1984 samlede ejerskabet af mærket i den ene hånd og godkendte en international udviklingsstrategi.

En francocentreret version

• 1935  : Under Marseille-messen blev Léon Beton, hjemmehørende i Boufarik , nær Blida i Algeriet , ejer af en appelsinlund og forhandler af æteriske olier, inspireret af opfindelsen af ​​en spansk farmaceut, doktor Trigo Mirallès. Han beslutter at købe formlen "Naranjina" ( naranja betyder "appelsin" på spansk ), en proces med koncentreret appelsinjuice, for at finde et afsætningsmulighed for appelsiner fra hans region, Mitidja , mere og mere. Mere konkurrence på storbymarkederne af spansk produktion.
• 1936  : forbedret for at gøre det til en drikke klar til at drikke, det kaldes "Orangina, Naranjina soda".
• 1951  : Jean-Claude Beton , der overtog efter sin far i 1947 , skaber virksomheden Naranjina Nord-Afrique, som leverer koncentratet og administrerer reklamer. Efter at have underskrevet en kommerciel pagt med læge Trigo Mirallès, industrialiserede han produktionen af ​​drikken ved at åbne i Boufarik, det første præparationsanlæg, der frigav koncentrat fra appelsiner i regionen, den 23. januar 1951. Produktionen og pasteuriseringen af blanding af dette koncentrat med den hemmelige formel med sukkersirup og kulsyreholdigt vand delegeres til koncessionshavere. Flaskens pottebugede og kornede form (fremkalder appelsintræets frugt), designet af Jean-Claude Beton, undgås oprindeligt af kaffemaskiner: det er et handicap sammenlignet med det lille volumen køleskabe, og de har brug for en tredjedel beholder til opvask, ellers holder papirmassen fast i de ølkrus, som den serveres i. Jean-Claude Beton, med sin sans for markedsføring, rekvirerer medarbejdere eller studerende, der er ansat til lejligheden, for at bestille Orangina på caféer. Soldaterne vendte tilbage fra Algeriet , før denne måde tilbage til Frankrig.
• 1952  : Établissements Milles i Perpignan , Établissements Denni i Strasbourg og Fruidam-firmaet i Paris er forhandlere af det brand, der bliver nationalt.
• 1953  : Bernard Villemot , berømt fransk plakat kunstner, skabte en plakat af et bord, et strå i et glas og en gejst orange spiral fremkalde en paraply mod blå himmel. Dette listige fund gjorde det muligt for ham at omgå fransk lov, som derefter forbød trækning af frugt uden at nævne deres andel af drikkevarer, der indeholdt en procentdel af frugt mindre end 25%. Dette billede bliver brandets logo . Samarbejdet mellem Orangina og Bernard Villemot vil vare mere end 30 år, hvor han vil designe 17 plakater med appelsinskal i rampelyset, som skiftevis er stråhat, ansigt, parasol, krøller af hår, sol eller badedragt.
• 1956  : Jean-Claude Beton flyttede til Marseille på grund af den algeriske krig , men også for bedre at etablere mærket og grundlagde firmaet Rhône-Orangina.
• 1959  : Orangina franchiserer firmaet Chane-Hive, der ligger i Saint-Pierre , på Reunion Island , for at aftappe og markedsføre dette nye produkt på øen. Milepælen på 50 millioner solgte flasker er overskredet. I dag leveres Reunion Island fra Mauritius.
• 1961  : Efter udviklingen af ​​produktet i storbyområdet Frankrig blev Naranjina Nordafrika i februar 1961 omdannet til Compagnie française des produits Orangina (CFPO), hvis hovedkontor blev etableret i Marseille.
• 1967  : Den algeriske regering kan ikke garantere de nødvendige investeringer for en god produktion, Boufarik-fabrikken lukker endeligt.
• 1968  : lancering af pakken med seks mistede glasflasker, hvilket er en reel innovation.
• 1972  : Orangina producerer en første film, Le Tic du barman , instrueret af Jean-Jacques Annaud og Pierre Etaix . Sloganet "Du skal ryste flasken Orangina for at blande den orange papirmasse godt" forvandler en defekt i drikken (den papirmasse, der er deponeret i bunden af ​​flasken), til et "plus" -produkt. Det skal også bemærkes, at den berømte symbolske musik fra Orangina er underskrevet af Michel Berger . Det er begyndelsen på en lang reklamesaga.
• 1975  : Orangina sælger 500 millioner flasker.
• 1976  : lancering af 33 cl kassen, det er det første mærke i Frankrig, der tør at lancere denne metalliske emballage. Distribution i Frankrig er dækket af 14 fabrikker.
• 1978  : lanceringen af ​​33 cl tin viste sig at være en reel succes, langt ud over konkurrentens salg.
• 1983  : lancering i De Forenede Stater under navnet Orelia, som derefter får navnet Orangina.
• 1984  : Orangina slutter sig til Pernod-Ricard-gruppen , som giver det mulighed (under ledelse af Michel Fontanes, dets nye administrerende direktør) at udvide sit distributionsområde til hele verden. Jean-Paul Goudes reklamefilm , La Piscine , er en kæmpe succes. Det havde til formål at gøre Orangina mere attraktiv for 18-24-årige. Mål nået.
• 1990: Jean-Claude Beton går på pension og bliver direktør for Pernod Ricard-gruppen. Ikke desto mindre fortsætter han med at administrere sin 14 hektar store ejendom "Chateau Grand Ormeau", en Lalande Pomerol nær Libourne i Gironde, hans NÉA eau de toilette og hans olivenlund nær Aix-en-Provence, hvor han har sine boliger sommer.
• Jean-Claude Beton er forfatter til 3 bøger: L'Aventure Orangina, Les Fruits de mes passions, i 2005, udgaver ALMA og Le Goût des autres, 2008, udgaver Jeanne Lafitte, Marseille.
• 2013  : Jean-Claude Beton , far og grundlægger af Orangina, dør mandag den 2. december 2013 i en alder af 88 år.

Brand internationalisering

• 1985  : lancering af mærket i Storbritannien .
• 1986  : lancering af mærket i Singapore .
• 1987  : lancering af mærket i Malaysia .
• 1988  : Orangina Light, der blev lanceret i marts, er den første franske drink med syntetiske sødestoffer . Virksomheden etablerer sig i Luxembourg , Belgien og Hong Kong .
• 1989  : Françoise Beton lancerer Lambada , en verdensomspændende succes, i partnerskab med TF1.
• 1990  : dens grundlægger Jean-Claude Beton går på pension og bliver ærespræsident.
• 1991  : oprettelse af administrerende direktør Michel Fontanes af et Orangina Concentrate Development Center (CECO). Mærket lancerer en ny reference, Orangina Plus, der er beriget med vitaminer og fruktose.
• 1993  : Orangina ankommer til det thailandske og vietnamesiske marked .
• 1994  :
  • Alain Chabat underskriver en række film til Orangina, hvor "rysten" fremhæves med humor, især takket være de berømte flaskeformede kostumer designet af Philippe Guillotel . Målaldergruppen: 13-18 år gammel. Denne skøre saga af flaske-mænd stoppes i 2013, hvor karakterer i reklamer fanger det meste af opmærksomheden til skade for mærket og budskabet, et fænomen kendt som reklamevampirisering.
  • Orangina lancerer mode til samlebokse i begrænset udgave, der er moderniseret af mærker (først fra ryttere , Rip Curl , Helly Hansen , derefter klar til brug: NAF NAF , Kookaï , Lee Cooper , Morgan ).
• 1995  : Orangina går ind på elleve nye markeder, herunder Danmark , Sverige , Norge , Finland , Kroatien og Japan .
• 1996  : lancering i Frankrig af rød Orangina med blodorange og guarana.
• 1997  :
  • Reklamefilm, La Bûche de Noël , med den røde Orangina. Instrueret af Johan Camitz parodierer det gyserfilm. Vi ser den røde Orangina som en skør motorsavdræber (spillet af Maurice Lamy ), der kaster sig i en mørk skov, der udbryder "FORDÅ!" ! HAHAHAAA! ! "Som svar på spørgsmålet" Men hvorfor er han så ond? ". Denne annonce er siden blevet kult.
  • Lancering af et virtuelt Orangina-museum i Aix-les-Milles af direktøren for eksterne forbindelser, Raymond di Giovanni.
  • Oprettelse, i Marseille, af Orangina-huset, et rum beregnet til foreninger og unge til at introducere dem til computere og internettet.
• 1998  :
  • Mærket relancerer Orangina Plus med en ny smag og ny emballage ( PET- flaske ) ved hjælp af en reklamefilm: Le Casting-Yolanda . Der produceres også en ny film til Orangina rouge: Jakke i omklædningsrummet .
  • Coca-Colas overtagelsesforsøg mislykkes. Den daværende franske økonomi- og finansminister, Dominique Strauss-Kahn , nedlagde veto mod det.
• 1999  : et nyt logo blev vedtaget, og en st juli, er et nyt produkt lanceret: "The Frosted". Disse er drikkevarer fremstillet af papirmasse med naturlige ekstrakter af kalk, lyserød grapefrugt og eksotiske frugter.
• 2000  : Pernod Ricard- koncernen , som også ejer Pampryl- selskabet , kombinerer sine to datterselskaber i et og føder den 2. april Orangina-Pampryl-gruppen.
• 2001  : genåbning af markeder i Tunesien og Marokko.
  • Orangina diversificerer og lancerer frugtagtig is
  • Konkurrencerådet har afvist sin overtagelse af Coca-Cola, Orangina-Pampryl, erhverves for 700 millioner euro af Cadbury Schweppes- koncernen , som samtidig erhverver porteføljen af ​​mærker Champomy , Brut de Pomme , Banga , Ricqlès , Yoo Hoo . Det er integreret i Cadbury Schweppes European Beverages , den europæiske division af Cadbury Schweppes markedsføringsdrikke.
• 2003 & 2004  : Oranginas hovedkontor overføres fra Aix-en-Provence til Levallois for at kombinere aktiviteterne i Schweppes og Orangina.
  • Mange medarbejdere og ledere forlader Orangina-firmaet, herunder datteren til grundlæggeren Françoise Beton og Raymond di Giovanni. Jacques Pfister, administrerende direktør, forlader også kort efter sin stilling. Virksomheden går bestemt fra patriarkat til aktiebesiddelse.
• 2006  :
  • Cadbury Schweppes adskiller sig fra sin drikkevarevirksomhed og omdøber sig Cadbury plc. Orangina Schweppes sælges til Lion Capital LLP og Blackstone investeringsfonde . De andre Cadbury-datterselskaber, der distribuerer Schweppes-mærket, sælges til forskellige virksomheder afhængigt af landet.
  • "Orangina Plus" -serien erstattes af "Orangina Tonus" -serien. Givrés-serien er beriget med to varianter: røde frugter og gul fersken.
• 2007  :
  • Erhvervelse af Rosinka, førende inden for drikkevarer i Ukraine .
  • Februar: ny administrerende direktør, catalanske Luis Bach, tidligere 30 år med Bacardi-Martini, direktør for operationer i Nordeuropa, Indien, Mellemøsten og Afrika.
  • Mellem 2000 og 2007 faldt brandets markedsandel målt i værdi (som derefter repræsenterede 30% af Orangina-Schweppes 'samlede omsætning) fra 7,7% til 5,5%, især på grund af en for bred markedsføringspositionering , hvilket har foranlediget gruppe, siden 2006, for at fokusere på at målrette mod unge i alderen 15 til 25.
• 2008  : lancering af den nye “naturligt saftige” reklamekampagne. Kampagnen illustrerer to stærke træk: produktets naturlighed og brandets offbeat karakter. For at illustrere denne positionering har kampagnen vedtaget et meget unikt univers ved at præsentere dyr eller antropomorfe planter. Bjørnen, giraffen eller doe bliver således ambassadører for en saga fuld af friskhed, rytme og sensualitet, blander pin-up udgør, brændende danser og et spil forførelse.
• 2009  :
  • Lancering af to nye versioner af Orangina i starten af ​​året: Orangina Cow-Boy (med mynte) og Orangina Indien (med grenadin). For at fremme dem, Orangina oprettet to nye figurer, en cowgirl hoppe og en indiansk puma .
  • Lancering af to nye versioner af Orangina i slutningen af ​​året: Orangina l'Aristo (solbærsmag) og Orangina RastaMan (tropisk smag). Idolet RastaMan er en løve og Aristos puddel.
  • Den japanske koncern Suntory købte Orangina Schweppes i sidste kvartal 2009 for et anslået beløb på 2,6 milliarder euro.
• 2010  :
  • Lancering af en ny reklamekampagne, denne gang med karaktererne i den virkelige verden. Denne kampagne består af en serie på ni skitser, der parodierer standarderne for reklame i andre sektorer ( deodorant , vaskeri , aftershave , intim feminin hygiejne osv.). Blandt disse skitser er en homovennlig reklame kort efter udsendelsen af ​​en McDonald's France-annonce med en homoseksuel teenager.
• 2011  : to nye slags er til salg: Orangina samurai , citronsmag, repræsenteret af en tiger, og Orangina Geisha , ferskenfarve, repræsenteret af en siamesisk kat.
• 2012  :
  • Orangina blev lanceret i Japan i slutningen af ​​marts i en modificeret version, ledet af en reklamekampagne med Richard Gere i hovedrollen . Én million sager på 24 flasker gik gennem de første fire dage for et oprindeligt mål på to millioner på et år.
  • Haribo samarbejder med Orangina om oprettelsen af ​​et nyt slik fra sin "PIK" -serie: "Orangina PIK". Sliket har formen på den autentiske flaske og farverne gul og rød.
  • Orangina lancerer Miss O! med 0% tilsat sukker og aspartam
• 2015  : lancering af "Shake the World" -annoncen.
• 2016  : lancering af Orangina Zero.

Orangina i verden

I Frankrig er Orangina nummer to på markedet for ikke-alkoholholdige drikkevarer efter Coca-Cola , men i 2013 var det nummer et på markedet for kulsyreholdige frugtdrikke med en markedsandel på 55% volumen.

Det er en meget populær drink i Europa og i mindre grad i Nordamerika .

For det nordamerikanske marked blev det oprindeligt produceret i Canada , men produktionscentret er for nylig flyttet til Hialeah , Florida , USA . Orangina produceres også i Vietnam af Fosters Vietnam til salg i Carrefour- butikker i Taiwan .

I 2009 er Orangina etableret i mange lande rundt om i verden:

Kalkun Marokko Algeriet Mali Senegal Elfenbenskysten Cameroun Gabon Maurice Djibouti Saudi Arabien

Mexico Canada Forenede Stater Guatemala De Nederlandske Antiller Ungarn Polen Bulgarien Irland

UK Portugal Frankrig Belgien Holland Schweizisk Norge frugtsalat Ukraine Forenede Arabiske Emirater Kroatien

Danmark Sverige Finland Tyskland Italien Tjekkiet Slovenien Malta Bosnien-Hercegovina Rumænien Iran

Sydkorea Japan Taiwan Hong Kong Thailand Vietnam Malaysia Singapore New Zealand Tunesien Serbien

Orangina er ikke til stede i Spanien; Orangina Suntory-gruppen markedsfører der en boblefri ækvivalent, kaldet Trina, som kun er tilgængelig i dette land. Dette forklares med, at den spanske læge Trigo Mirallès, efter at have afstået Frankrigs rettigheder i 1951, besluttede at lancere en flad orange drink på det spanske marked: TriNaranjus.

Produktion

Fremstillingen og påfyldningen af ​​Orangina-flasker er sikret af European Bottling Company , et datterselskab af Orangina Suntory-koncernen siden 2011.

Udfordringer og kontroverser

I 2008 udløste en ny kommerciel kampagne med antropomorfe dyr (såsom en hjort, bjørn, påfugle og kamæleoner) i badetøj oprør i Storbritannien for dets seksuelt suggestive indhold. I videoen er dyrene poledans og drys drikken på torsos af andre dyr .

Kidscape, en velgørenhedsorganisation for børn, kritiserede annoncen og sagde: "Orangina er en drink, der primært er rettet mod børn og unge, men denne nye annonce placerer produktet over for provokerende og seksualiserede."

Andre Påstår, at Orangina ikke kun er målrettet mod børn, men også er førende inden for læskedrikke til voksne, og at reklamen er beregnet til at skabe kontroverser og derfor gratis omtale. I mellemtiden har annoncen været ret populær med 3 millioner visninger pr. 4. august 2008.

I 2012 blev brandet beskyldt for at oprette falske konti på Facebook for at øge sit online omdømme . Orangina svarede "ikke at være opmærksom på sådan praksis og ellers være imod dem". "Denne animation med falske profiler er derfor ikke det direkte resultat af brandet, men snarere det fra det agentur, der er ansvarligt for at styre sin online kommunikation, Fred & Farid Group  ".

Noter og referencer

1. David Dauba, "Orangina", program À vos marques på BFM Business , 24. november 2013
2. Nicolas Robertson, "  Orangina, en fremstillingsproces, der pulper  " , på usinenouvelle.com ,1 st september 2018(adgang til 2. september 2018 )
3. Entreprenør, Pernod-Ricard aktionærdagbog, nr. 3, januar 1984 online adgang
4. Daniel Cauzard, Jean Perret, Yves Ronin, The book of brands , Du May,1993, s.  133
5. Orangina Story , Entreprendre, citeret publikation, s.4-5
6. Fra Vitrolles til New York , Entreprendre, citeret publikation, s. 5
7. Gruppen bliver orange , Entreprendre, citeret publikation, s.1
8. Antoine Bernard de Raymond, "Orangina", Jeannine Verdès-Leroux ( dir. ), Algeriet og Frankrig , Paris, Robert Laffont ,2009[ detalje af udgaven ], s.  644-645
9. "  Jean-Claude Beton, opfinder af Orangina og kommunikationsgeni  " , på L'Express ,8. juli 2013
10. "  Orangina Saga  " , om anmeldelse af varemærke ,Oktober 1996
11. Historie af Orangina-logoer
12. Oranginas far efterlader en fin arv , udfordringer , 4. december 2012
13. "  Orangina, den lille rystede drink  " , på histoire-entreprises.fr ,7. juli 2009
14. Véronique Richebois, "  Orangina-kampagnen får massen til at svinge  ", Les Échos , nr .  20036,30. oktober 2007, s.  16
15. "  Orangina - Orangina Suntory France  " , om Orangina Suntory (adgang til 3. oktober 2020 ) .
16. http://www.actupub.com/orangina-cow-boy-indien-nouvelle-affiche-publicitaire/
17. Régis Arnaud, "  Orangina har fundet den rigtige opskrift på succes i Japan  ", Le Figaro, 19. april 2012
18. (in) "  http://www.invarietateconcordia.net/article-il-faut-bien-la-secouer-sinon-52892582.html  "
19. (in) "  http://www.invarietateconcordia.net/article-venez-comme-vous-etes-50929278.html  "
20. Orangina Miss O!
21. "  Orangina Schweppes tackler det pirrende marked for iste - Les Echos  " , på www.lesechos.fr (adgang til 14. april 2018 )
22. Marie Cadoux, "  Voksne i seværdighederne i kulsyreholdige frugtdrikke  " , på LSA ,1 st februar 2013
23. "  http://www.orangina.eu/fr/aproposdorangina/oranginadanslemonde/  " ( Arkiv • Wikiwix • Archive.is • Google • Hvad gør? ) (Besøgt på en st april 2013 )
24. Hvorfor er der ingen Orangina i Spanien? , Ouest-France, 13. marts 2018
25. Fjervægtflasker til L'Européenne d'Embouteillage
26. 'Seksuel' orangina ad vrider seere og børns velgørenhed , The Independent, søndag den 24. august 2008
27. (da) “  www.talkingretail.com/products/product-news/10355-orangina-launch-new-advert-packed-with-animal-magnetism.html  ” ( Arkiv • Wikiwix • Archive.is • Google • Hvad skal jeg gøre? )
28. (in) "  www.thoughtgadgets.com/2008/08/oranginas-beastly-ad-shakes-up-uk.html  "
29. Alexandre Laurent, “  Orangina: falske konti for at vække sin Facebook-side?  » , På Clubic pro ,15. februar 2012

eksterne links

• Orangina officielle hjemmeside
• International side
• Orangina Schweppes-gruppens websted