Den pris pr klik ( CPC ) er den af en annoncør betalt til en søgemaskine eller et websted redaktør for et beløb klik bringer en besøgende fra linket af en annonce (tekst, billede, video ...) til stedet for den ' annoncør.
Den pay-per-klik er en reklame model, der anvendes af de websteder, hvor annoncører betaler tv-station reklame kun, når en bruger udfører et klik. For søgemaskiner byder annoncører generelt på søgeord, der er relateret til deres mål eller branche. For indholdssider er prisen pr. Klik generelt fast og involverer ikke et auktionssystem.
Blandt løsningsudbydere kan vi nævne de tre vigtigste: Google AdWords, Yahoo! Search Marketing og Microsoft adCenter, de arbejder alle med en auktionsbaseret model. Pris pr. Klik (CPC) varierer afhængigt af søgemaskinen og graden af konkurrence for et givet søgeord.
Denne reklamemodel udsættes for misbrug af det, der kaldes kliksvindel , mod hvilket de forskellige markedsaktører kæmper mod automatiserede svindelopdagelsessystemer for at bekæmpe voldelige klik foretaget af konkurrenter fra annoncøren eller af webredaktører, der ønsker at tjene mere ved at klikke på reklamer, der vises på deres egne websteder for eksempel.
I februar 1998 introducerede amerikaneren Jeffrey Brewer fra Goto.com , en 25 medarbejderstart (senere kaldet Overture, nu ejet af Yahoo! ) konceptet med en pay-per-klik-søgemaskine til en TED-konference i Californien. Som et resultat af denne præsentation blev pay-per-click (PPC) reklamesystemet født. Pay-per-click forfatterskab krediteres generelt Idealab og Goto.com grundlægger Bill Gross. I december 1999 begyndte Google at annoncere i sin søgemaskine.
I oktober 2000 blev Google AdWords- systemet lanceret, hvilket giver annoncører mulighed for at oprette reklamer, der vises i Googles søgemaskine. Imidlertid blev betaling pr. Klik først lanceret i begyndelsen af 2002; tidligere blev annoncører faktureret til pris pr. tusinde visninger (CPM).
Selvom Goto.com lancerede sit pay-per-click-system i 1998, Yahoo! begyndte først at vise annoncer for Goto.com før i november 2001. Tidligere Yahoo! for resultatsiderne for søgemaskinerne var kontekstuelle reklamer i IAB-format (hovedsageligt 468 × 60-format). Når kontrakten med Yahoo! nåede sin fornyelsesdato i juli 2003, Yahoo! annoncerede planer om at erhverve Overture for $ 1,63 mia.
Der er flere reklamemodeller. Hver reklamemodel gentager et trin i salgscyklussen [Indtryk (display)> Klik> Lead (registrering)> Køb (handling)]: