Et valgmålfirma er et privatretligt selskab, der udfører meningsforskning .
Disse virksomheder kaldes undertiden institutter . Vi kan imidlertid ikke objektivt kalde et valgmålfirma på den måde, for som Pierre Weill, administrerende direktør for Sofres France og administrerende direktør for Taylor Nelson Sofres (ITNS) minder os om, "udtrykket institut er blevet forældet til at karakterisere dette erhverv. Udtrykket institut minder om dets oprindelse med et akademisk og sociologisk aspekt, mens den nuværende virkelighed er den for virksomheder og virksomheder. "
Metoden til dataindsamling var genstand for en universitetsundersøgelse.