Heineken | |
Heineken-koncernets logo siden 2011. | |
Skabelse | 15. februar 1864 |
---|---|
Grundlæggere | Gerard Adriaan Heineken |
Lovlig status | Offentlig |
Handling | Euronext : HEIA |
Slogan | Åbn din verden |
Hovedkontoret |
Amsterdam Holland |
Retning | Dolf van den brink |
Aktionærer | Heineken Holding ( d ) (0,5) og Fomento Económico Mexicano (0,08) |
Aktivitet | Bryggeri , distribution |
Produkter | Øl |
Datterselskaber | Heineken Frankrig, Frankrig Drinks (blandt andre) |
Effektiv | 80.425 personer (2018) |
Internet side | heinekeninternational.com |
Kapitalisering | € 55.469 mio. (April 2019) |
Omsætning | 22.471 mio. € (2018) |
Nettoresultat | 1.903 mio. € (2018) |
Heineken International / ɦ ɛ i . n ə . k ə n / er en brygning gruppe af hollandsk oprindelse grundlagt i 1873 af Gerard Adriaan Heineken . I 2015 var det den næststørste brygger i verden med en markedsandel på 9,1% efter Anheuser-Busch InBev (næsten 30% markedsandel efter overtagelsen af SABMiller i 2015) og foran dansken Carlsberg (6,1% ).
Gruppen er til stede internationalt takket være Heineken- mærket, der markedsføres i mere end 190 lande. Heineken International producerer eller markedsfører omkring 250 mærker af øl og cider, herunder Heineken , Amstel , Desperados , Sol eller Tiger .
Heineken France konkurrerer om placeringen af den første franske brygger med Brasseries Kronenbourg fra Carlsberg- gruppen . I 2014 meddelte Heineken, at det havde 17,3% af markedsandelen (i volumen) i Frankrig, hvilket placerer den øverst på salget i 2013.
I Frankrig er dets flagskibsmærker Heineken , Pelforth , Desperados og Fischer .
I Belgien er dets flagskibsmærker Maes , Grimbergen , Affligem , Mort Subite , Desperados og Stassen.
I 1863 ønskede en ung hollænder på 22 år, Gerard Adriaan Heineken , at investere den formue, han havde arvet, for at blive brygger og udvikle den bedste pilsner i verden. det16. december 1863Efter flere måneders forhandlinger købte han Amsterdam- bryggeriet " De Hooiberg " ("høstakken"), der blev grundlagt i 1592 for 48.000 gulden , der blev grundlagt i 1592 af Weijintgen Elberts, enke til en brygger. Dette bryggeri er også kendt som " The Haystack ", det er da det største i byen, men er i tilbagegang. det15. februar 1864, Gerard Adriaan grundlagde selskabet Heineken & Co, som skiftede navn i 1873 til at blive Heinekens Bierbrouwerij Maatschappij NV (bogstaveligt talt "Heineken Brewery Company", forkortelsen NV, der på nederlandsk betegner Naamloze vennootschap , aktieselskab ), hvor han er hovedaktionær. .
I 1869 besluttede Gerard Heineken at ændre produktionsteknikken ved " topfermentering " ( skal fermenteres ved en temperatur på omkring 15 ° C ) og vedtog den bayerske metode ved "bundfermentering" (skal fermenteres ved en temperatur på 8 eller 10 ° C ) som gør det muligt at få en øl, der er klarere og har længere holdbarhed.
I lyset af stigningen i salget åbnede Heineken-firmaet et andet 3.000 m 2 bryggeri i Rotterdam i 1874 (et bryggeri, der skulle lukkes i 1968 ). Det var samme år, at Gerard Heineken besluttede at give sit efternavn til mærket: " Haystack " blev " Heineken ".
En pioner på grund af sin kapacitet til produktion i stor skala af bundfermenteret øl på bayersk måde og ved hjælp af et kølesystem udviklet i 1881 af professor Carl von Linde , i 1873 producerede det 17.000 hl " Heineken ".
I 1875 vandt Heineken-øl guldmedaljen i Paris . I 1883 opnåede hun æreseksamen fra Amsterdam. I 1886 blev " De Hooiberg " erstattet af et nyt bryggeri i den sydlige del af Amsterdam i De Pijp- distriktet (siden 1988 producerer dette bryggeri ikke længere øl, det huser nu Heineken Experience-museet). Det var i 1888 , at franskmanden H. Elion, en elev af Pasteur , lykkedes at producere en gærkultur til Heineken, kendt som " gær A ". Det er den øjeblikkelige indvielse: Heineken vinder Grand Prix de Paris for den bedste ølkvalitet på den universelle udstilling i 1889 ; disse tre priser vises stadig på etiketten i dag. Kontrol af kulde og pasteurisering gør det muligt at opretholde en konstant kvalitet af ølen og dermed transportere den lettere. Mærket eksporteres derefter mest til Frankrig.
Da Gerard Adriaan Heineken dør videre 18. marts 1893, hans kone, Marie Tindal, efterfulgte ham indtil 1914 . Virksomheden sælger derefter 300.000 hl øl om året, 30% mere end i begyndelsen af århundredet. Hans søn, Henry Pierre Heineken, overtog virksomheden i 1914 med den hensigt at udvide virksomhedens aktiviteter: han erhvervede Léopold-bryggeriet i Bruxelles i 1927 .
Virksomheden begynder at internationalisere i 1931 med et joint venture og skaber Malayan Breweries Ltd i Singapore med Fraser & Neave , som i 1990 bliver Asia Pacific Breweries , to år efter indvielsen af den første linje med trafikprop i Rotterdam. Heineken var dengang en af de første bryggerier, der leverede øl på flaske til pubber og barer. I 1930'erne åbnede Heineken også bryggerier i Belgisk Congo , derefter i Java og endda i Egypten .
Heineken- mærket blev eksporteret til udlandet i 1929 , dets hollandske bryggerier oprettede aftappningslinjer og udvidede deres produktionsenheder for at sikre eksportens kvalitet og bæredygtighed.
I 1932 åbnede Heineken et pilotbryggeri i Rotterdam , der tillod virksomhedens laboratorium at teste resultaterne af sine egne forskningsaktiviteter.
Takket være importøren Leo van Munching vil Heineken i 1933 være den første udenlandske øl, der lander i USA i slutningen af forbuddet,11. april 1933. Den New York Times læser i sine kolonner: ”Den første lovlig import forsendelse af øl i tretten år er kommet. Dette er Heineken øl ” . Leo van Munching var stewardesse for en krydstogtskib Holland-Amerika, da han overtalte Heineken-familien til at tillade ham at repræsentere deres øl i USA, efter at forbuddet blev ophævet.
I midten af XX th århundrede var præget af udviklingen af markedsføring og reklame. I løbet af 1940'erne blev Alfred Heineken sendt til New York af sin far, Henry-Pierre, for at blive uddannet i markedsføring med Van Munching og ved at tage aftenundervisning i reklame og handel.
Hans tilbagevenden til Holland i 1948 markerede starten på en ny æra i virksomhedens marketingstrategi. På dette tidspunkt erhvervede Heineken-mærket sin nuværende identitet, især blev logoets tre "e'er" hævet opad for at fremstå som smilende e'er.
De første store reklamekampagner så dagens lys i 1950'erne, og den første tv-reklame blev sendt i 1968 i Holland.
I 1954 skiftede etiketten farve fra rød, farven udtrykker fare i fødevaresektoren til grøn symboliserer sikkerhed.
Heineken og Amstel , dens historiske rival fra XIX th århundrede fusionerede i 1968 . Amstel bliver en af løftestængerne for Heinekens udvikling i Europa. Derudover er Amstel kendt for at opfinde ”fliptopper”, kapslen, der åbnes uden en flaskeåbner. Heineken udviklede denne uskruelige kapsel i 1970'erne.
I begyndelsen af 1970'erne var Heineken stadig ikke særlig til stede i Europa med en markedsandel på 2,8% i 1971 takket være mindre partnerskaber i Storbritannien og Italien og besluttede at udvide på det gamle kontinent. Det er i Frankrig, at indsatsen først koncentreres med erhvervelsen af Brasserie de l'Espérance de Schiltigheim , der blev grundlagt i 1764 i Strasbourg og producerede Ancre- øl .
Heineken flyttede derefter til Italien med erhvervelsen af italienske Dreher og derefter i flere andre lande.
I 1975 åbnede Heineken et kæmpe bryggeri med en kapacitet på 1,5 millioner hl om året i Holland for at klare den forventede vækst i dets aktiviteter.
I 1980'erne fortsatte Heineken sin erhvervelsesstrategi: Irish Murphy's blev erhvervet i 1983 , spanske El Aguila i 1984 og Royal Brand Brewery i 1989 . I mellemtiden kommunikerer Heineken-mærket rundt omkring i verden gennem reklamekampagner som " Når du laver en god øl, behøver du ikke lave noget stort ballade ").
Da Alfred Heineken forlod ledelsen i 1989 , begyndte gruppen at etablere sig i Kina , og Heineken- mærket var allerede til stede i 145 lande.
Den Østeuropa og Rusland er ved at opdage den Heineken efter faldet af Berlinmuren . I 1990'erne blev mange bryggerier købt over hele verden og specifikt i Asien: Gruppen var opsat på at udvikle sin tilstedeværelse med lokale mærker ( Birra Moretti i Italien, Fischer i Frankrig, Cruzcampo i Spanien) såvel som med sine internationale mærker . ( Heineken , Amstel ). I 1993 blev det schweiziske selskab Calanda Bräu erhvervet.
Efter at have multipliceret formaterne (lille 25 cl flaske, 33 cl kasse i 1983 og 50 cl i 1997 ) lancerede Heineken sin første skærmtrykt flaske i 1998 .
I 1999 anerkendte de hollandske økonomiske myndigheder Heineken som ”århundredets brand”.
I 2000'erne styrket Heineken sine positioner på de nye markeder i Rusland, Mexico og Kina og senere Indien og Sydøstasien gennem fusioner og opkøb.
I 2002 lancerede Heineken en 100% aluminiumsflaske designet af Ora-ïto og forbeholdt natklubber og barer.
Heineken ekspanderer også til Europa med opkøb af bryggerier BBAG ( Østrig ), Krušovice ( Tjekkiet ) og Rodic ( Serbien ). Årtiet var også præget af købet af Scottish & Newcastle-koncernen af Heineken og Carlsberg i januar 2008 for 10,3 milliarder euro . Den hollandske brygger overtager de britiske ( Foster's ), irske , portugisiske , finske , belgiske (med undtagelse af Grimbergen ), amerikanske og indiske aktiviteter .
I 2010 og derefter i 2012 foretog gruppen to store erhvervelser: ijanuar 2010, Køber Heineken brygningsaktiviteterne i den mexicanske FEMSA . Så indAugust 2012, Køber Heineken Fraser & Neave (F&N) aktier i Asia Pacific Breweries , især kendt for sin Tigerøl .
Den Heineken sælges i 170 lande. Gruppen opnåede en omsætning på 17.123 milliarder euro og en EBIT på 2.697 milliarder euro i 2011 .
I september 2014 solgte Heineken sit mexicanske aftapningsdatterselskab Empaque til Crown Holdings for 1,23 milliarder dollars.
I april 2015 erhvervede Heineken en majoritetsandel i det største slovenske bryggeri , Pivovarna Lasko, til en værdi af 224 millioner euro. Iseptember 2015, Køber Heineken 50% af det amerikanske mikrobryggeri Lagunitas Brewing til et ukendt beløb.
I oktober 2015, Diageo sælger for 780 millioner dollars til Heineken sine 57,87% andele i Desnoes & Geddes og 49,99% i GAPL, til stede i henholdsvis Jamaica (med Red Stripe øl ) og Malaysia . Denne transaktion giver Heineken mulighed for at have en andel på 73,3% i Desnoes & Geddes og 100% i GAPL.
I december 2016, Annoncerer Heineken købet med Patron Capital af Punch Taverns , et britisk pubfirma for 403 millioner pund. I henhold til denne aftale vil bjælkerne i Punch Taverns blive delt mellem Heineken og Patron Capital, hvor den tidligere modtager 1.900 og sidstnævnte 1.300. Heineken har ejet adskillige pubber i Storbritannien siden overtagelsen af Scottish & Newcastle . Ifebruar 2017, Heineken annoncerer overtagelsen for 1.025 milliarder euro af det brasilianske datterselskab af Kirin , en tabsgivende enhed, der blev dannet efter overtagelsen af Schincariol i 2011.
I april 2017, Heineken indvier et produktionsanlæg i Elfenbenskysten, Brassivore. Med en investering på næsten 150 millioner euro skulle denne nye virksomhed sætte den i stand til at konkurrere med Castel, en mangeårig spiller i landet. IMaj 2017, Annoncerer Heineken den fulde overtagelse af den amerikanske brygger Lagunitas Brewing Company .
I august 2018, Køber Heineken gennem et partnerskab 40% CBL, der ejer 51% af China Resources Beer, for 3,1 milliarder dollars. Inden denne operation var Heineken næppe til stede i Kina med kun en markedsandel på 0,5%. Gennem dette partnerskab tilbyder det Heineken-licensen i Kina til China Resources Beer samt 3 bryggerier. Til gengæld tager China Resources en andel i Heineken for $ 538 millioner.
I februar 2021 annoncerede Heineken eliminering af 8.000 job eller næsten 10% af arbejdsstyrken efter faldet i forbrug knyttet til Covid-19-krisen. Omsætningen faldt med 19,7 milliarder eller - 18% på grund af sundhedskrisen.
I maj 2021 meddelte Heineken, at det indledte drøftelser med Distell, en sydafrikansk producent af cider, vin og spiritus.
Efternavn | % |
Heineken Holding | 50,0% |
Fomento Economico Mexicano | 8,63% |
MFS International. | 1,15% |
Vanguard-gruppen | 1,12% |
Heineken (selvejet) | 1,01% |
Norges Bank Investment Management | 0,88% |
Morgan Stanley Investment Management | 0,84% |
Quebec indskud og placeringsfond | 0,78% |
Invesco rådgivere | 0,73% |
Vontobel Asset Management | 0,68% |
På 29. april 2019.
Frankrig er Heineken-brandets første udenlandske marked og et af de mest rentable siden det er blevet solgt der siden 1876 . Men virksomheden er virkelig etableret i regionen siden 1970'erne og positionerede sig på premiummarkedet med Heineken-mærket i 1977 . I dag er Heineken France både bryggeri og distributør med datterselskabet France Boissons, som gør det til den førende distributør af drikkevarer i Frankrig.
I 2012 havde gruppen mere end 4.000 medarbejdere over hele landet og opnåede 1,77 milliarder euro i salg for 5,7 millioner hl solgt øl, hvilket gør det til den første franske bryggegruppe foran Kronenbourg Brasseries i Carlsberg- gruppen .
Gruppen er etableret i Frankrig med hovedkvarter i Rueil-Malmaison (Hauts-de-Seine), de tre bryggerier ligger i Mons-en-Barœul (Nord), Schiltigheim (Bas-Rhin) og Marseille (Bouches-du-Rhône) og via de 73 France Boissons-distributionssteder, der findes i hele Frankrig.
2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | |
---|---|---|---|---|---|---|---|
Omsætning i tusinder af euro | 3.718 | 2.881 | 4.050 | 4.555 | 4 317 | ||
Resultat i tusinder af euro | 91.080 | 66 165 | 73.908 | 142,673 | 67,393 |
I 1972 erhvervede Heineken International Alsacienne de brasserie (Albra), som derefter havde tre produktionssteder: Brasserie de l'Espérance i Schiltigheim , Brasserie Mutzig og Brasserie de Colmar . Brasserie de Colmar lukkede i 1975 .
Brasserie de l'Esperance startede fransk produktion af Heineken i 1980 . Samme år blev Albra Heineken France SA og byggede sit første hovedkontor i Schiltigheim , route de Bischwiller .
1980'erne: Heineken bliver distributørbryggerI 1986 blev Brasserie Pelforth købt af Française des Brasseries (Frabra), hvis hovedkontor er beliggende i Lille . La Frabra blev derefter indarbejdet i Heineken i 1988 .
I 1987 købte Heineken France Boissons og blev både brygger og distributør.
Den Mutzig Brewery blev lukket i 1989 .
Årene 1990 - 2017I 1996 købte koncernen Brasserie de Saint-Omer samt Brasserie Fischer de Schiltigheim , der blev anerkendt for succesen med øl med smag fra Desperados (og senere solgt over hele verden af Heineken International) og Brasserie Adelshoffen , brygger af Adelscott- whisky maltøl , også baseret i Schiltigheim. France Boissons udvikler sin distributionskraft ved at samle flere uafhængige distributører.
Adelshoffen-bryggeriet blev lukket i august 2000 , og dets produktion blev derefter overført til Fischer Brewery.
I 2005 oprettede Heineken France med Groupe SEB BeerTender © og trækfatet, som giver dig mulighed for at have halvt tryk derhjemme.
I 2006 blev Heineken Entreprise født, som samler gruppens to alsaceiske bryggerier. I Alsace er aktiviteten nu samlet under navnet "Pôle Alsace", hvor Brasserie de l'Espérance, Brasserie Fischer, den generelle, tekniske og innovationsledelse af Heineken Entreprise er samlet.
I 2008 blev koncernen for første gang i sin historie markedsleder for øl i Frankrig. Samme år solgte Heineken Brasserie de Saint-Omer.
I slutningen af 2009 lukkede Brasserie Fischer sine døre, og dets aktivitet blev overført til Brasserie de l'Espérance, som blev det eneste Heineken-produktionssted i Schiltigheim.
I 2011 blev det nye hovedkontor for gruppen certificeret Breeam Good og beliggende ved bredden af Seinen i Rueil-Malmaison (Hauts-de-Seine).
I 2012 blev Heineken førende inden for volumen og værdi på det franske marked.
I 2014 meddelte Heineken, at det var det førende brand i supermarkeder.
I 2017 annoncerede Heineken en investering på 9,3 millioner euro, der gjorde det muligt at oprette en ny produktionslinje til at producere 40.000 flere flasker i timen til sit bryggeri i Schiltigheim.
Den Heineken er en pilsner typen Pale pilsner 5%. Den første Heineken blev brygget i 1873 . Hun vandt følgende titler: Guldmedalje i Paris i 1875 , Diplôme d'Honneur ved Amsterdam Colonial International Exhibition i 1883 , Grand Prix Exposition Universelle de Paris i 1889 og Hors Concours Jurymedlem i Paris i 1900 .
I 2015 blev Heineken Extra Cold lanceret . Denne innovation til hjemmeforbrug gør det muligt at smage en øl ved en temperatur på 0 ° C takket være en speciel flaske beregnet til fryseren .
Heineken købte Alken-Maes, som ejer flere øl i Belgien, herunder Maes , Cristal , Grimbergen , Mort Subite . Det har tre produktionssteder: Alken-Maes , Brasserie Mort Subite (Ex brasserie De Keersmaeker) og Brasserie Affligem .
De vigtigste mærker, der markedsføres af Heineken-gruppen i Frankrig, er Heineken , Pelforth , Affligem , Desperados samt Fischer , Adelscott , Ancre , 33 Export , Buckler , Amstel , Edelweiss , Panach ' , Murphy's , Foster's , George Killian's , Cruzcampo og Volga .
I Schweiz købte Heineken Calanda i 1993 og Eichhof i 2008.
Worldwide, Heineken markeder mere end 250 mærker, herunder Moretti ( Italien ), Sagres ( Portugal ), Stjerne ( Nigeria ), Primus ( Central Africa ), Stella ( Ægypten ), Cristal ( Sydamerika ), Sol ( Mexico ), Oxota ( Rusland ), Zlatý Bažant (en) ( Slovakiet ), Gosser ( Østrig ), Bucegi ( Rumænien ), Bintang ( Indonesien ), Tango ( Algeriet ), Tiger ( Singapore ), Kingfisher ( Indien ), " Prestige " ( Haiti ) 'Berber ( Tunesien ).
HP Bulmer Company Cider Brands : Strongbow , Bulmers Ciders , John Smith's Brewery og Newcastle Brown Ale .
Ifølge efterforskningsjournalisten Olivier van Beemen ville Heineken have haft fremgang i Afrika på baggrund af korruption og støtte til visse regimer, især i Rwanda under Tutsi-folkemordet i 1994.
I Den Demokratiske Republik Congo blev salgskvinder angiveligt tvunget til at udføre seksuelle handlinger med embedsmænd fra den multinationale. I henhold til fortrolige dokumenter, der blev hørt af Olivier van Beemen, ville virksomheden være blevet informeret om disse seksuelle overgreb, men der er ikke gjort noget for at bringe det til ophør.
I Nigeria er angiveligt tusinder af prostituerede uddannet til at lokke deres kunder til at drikke Legend-øl, produceret af Heineken. De skulle have forklaret deres klienter, at de ville være mere seksuelt effektive ved at drikke Legend snarere end Guinness, dens største konkurrent.
Den multinationale praksis skatteoptimering takket være et agentur med base i Belgien . Dette firma ved navn Ibecor, en logistikudbyder, ville opkræve op til ti gange mere for visse tjenester. Denne overforbrug ville gøre det muligt at repatriere overskud til Belgien, så de ikke beskattes i Afrika.
Som svar på Olivier van Beemens bog hævder Heineken, at langt størstedelen af beskyldningerne er falske, især de, især fremsat af forfatteren, vedrørende hans engagement i folkedrabet på tutsierne i Rwanda og brugen af prostituerede i Nigeria til at fremme det lokale brand
Siden 2009 har Heineken France været den eneste brygger på CHD-markedet (Out-of-Home Consumption), der har udført et CO2-fodaftryk og derefter offentliggjort en rapport om bæredygtig udvikling i 2010 .
I 2007 oprettede Heineken-gruppen Africa Heineken Foundation med det formål at forbedre sundheden for befolkningen i Afrika syd for Sahara. Hvert andet år tildeles Holland en Heineken-pris på forslag fra Royal Dutch Academy of Arts and Sciences om ære for internationale forskere og en hollandsk kunstner.
Den IREB (Institut for videnskabelig forskning på Drikkevarer) er blevet støttet siden 1971 af Heineken. Det var dette institut, der oprettede Gamma GT- målingstesten for at screene for alkoholafhængighed. I 1990 grundlagde hun Entreprise et Prévention sammen med andre partnere, hvis formål er at forhindre farerne ved alkohol på arbejdspladsen. I 1997 underskrev hun de etiske regler for Brasseurs de France .
En begrænsning blev pålagt OL i Athen . Tilskuere fik ikke lov til at medbringe deres personlige alkoholholdige drikkevarer, som var forbudt på legepladserne, men de kunne på den anden side købe Heineken øl der .
Heineken har været hovedsponsor for European Rugby Union Cup siden starten i 1995 . Det kaldes Heineken Cup eller H Cup i Frankrig på grund af Evin-loven, der regulerer alkoholreklame. På begivenhedens logo symboliserer den indledende H de indlæg, midt i hvilken bolden passerer, symboliseret af den røde stjerne på mærket, det hele på en grøn baggrund, den anden farve på mærket.
Heineken er registreret som en repræsentant for nationalforsamlingen . I denne henseende erklærer virksomheden, at de årlige omkostninger i forbindelse med de direkte aktiviteter til repræsentation af interesser over for Parlamentet i 2012 ligger mellem 40.000 og 50.000 euro.
Heineken er blevet registreret siden 2015 i gennemsigtighedsregistret over interesserepræsentanter i Europa-Kommissionen. I 2015 erklærede han 2,5 fuldtidsansatte for denne aktivitet og udgifter på mellem 700.000 og 800.000 euro.