Den gode vilje er den del af den passerer kundekreds mere tilbageholdt af placeringen af virksomheden, end af den person eller aktiviteten af den handlende.
Retspraksis og lovgivningen i Frankrig gør goodwill til en del af forretningen , da de taler om kunder og goodwill uden at skelne den ene fra den anden.
I Canada kan ordet være synonymt med velstand . Således kan vi tale om kørslen af en metrostation, det vil sige antallet af mennesker, der bruger den.