Lee (jeans)
| Lee jeans | |
|
Lee Jeans-logo | |
| |
| Skabelse | 1889 |
|---|---|
| Nøgledatoer | 1969: overtagelse af VF Corporation |
| Grundlæggere | Harry David Lee ( ind ) |
| Nøgletal | Henry David Lee |
| Lovlig kontrakt | Datterselskab |
| Hovedkontoret |
Salina , Kansas, USA |
| Aktionærer | VF Corporation |
| Aktivitet | Tekstilindustri |
| Produkter | Blå bukser |
| Moderselskab | VF Corporation |
| Internet side | eu.lee.com |
HD Lee Mercantile Company er firmaet bag Lee Jeans . Lee-mærket ejes i øjeblikket af VF Corporation (gennem sin VF Jeanswear International-afdeling), der er baseret i Greensboro , NC , som også ejer Wrangler og 7 for alle menneskehedens jeansmærker samt mange andre. Mærker, hovedsageligt knyttet til udendørs sektor som The North Face , Napapijri eller Timberland ...
Historisk
HD Lee Mercantile Company blev grundlagt i 1889 af Henry David Lee , en industriist, der tjente sin formue i olie, før han solgte sin forretning til John D. Rockefeller . Som sin fremtidige konkurrent Levi Strauss & Co. i sine tidlige dage var Lee Company ikke oprindeligt et tøjfirma, men tilbød mange produkter på Kansas-markedet lige fra dåse frugtsalater til dåse produkter. Hardware til landbrug.
Produktionen af arbejdstøj i denim begyndte i 1911. Som distributør var Henry David Lee utilfreds med kvaliteten og forsyningen af beklædningsvirksomheder østkysten . Mærket, i modsætning til Levi Strauss & Co., favoriserer overalls over bukser.
I 1913 adskiller HD Lee Mercantile Company sig ved at skabe union-all , et beklædningsgenstand, der kombinerer jakke og bukser. I 1926 designede Lee sine overalls og jakker i Jelt-denim, et robust lærred vævet meget tæt. En af leverandørerne af denne struktur er det Cone spinning mølle , der er baseret i Greensboro , som også leverer Levi Strauss & Co. Snart efter processen blev oprettet i 1930 vedtog HD Lee Mercantile Company sanforized denim , dvs. sige behandlet mod svind . Meget nyskabende, fra anden halvdel af 1920'erne, brugte firmaet lynlåse til overalls ( Whizit Bib ) og en model jeans (" cowboybukser 101Z ").
I 1946 kom Eloesser-Heynemann Co, et af de ældste arbejdstøjfirmaer i USA, under kontrol af HD Lee Mercantile Company, der således erhvervede Can't bust'em- mærket , opfinder af Frico Jeans. Sort.
Fordeling
Mærket har 12 butikker i eget navn i Europa.
Ikoniske modeller
- coat Union-all (1913): arbejdstøj i ét stykke, der hurtigt blev vedtaget af landmænd, bilarbejdere og jernbanens. Ifølge legenden ville opfindelsen gå til den personlige driver af Henry David Lee. I 1917 fik infanterimænd fra den amerikanske hær forsynet med en sådan frakke, det vigtigste element i arbejdsuniformen.
- jakke Loco Jacket (1921): jakke, længere end eksisterende jakker, denim 8 Oz , udstyret med fire lommer, udviklet til jernbane.
- overall 91 (1926): typisk Lee-produktion for arbejdere. I 1929 fik modellen en højre baglomme "4 i 1".
- 101J slank jakke (1931): den første jakke, der adskiller sig fra tidens flagskib Levi's model ved en mere monteret og kortere snit. Modellen vil herefter blive henvist til som "Riderjakke" og kan identificeres ved sine 2 skrå lommer på brystet og zig-zag-sømmen lodret over knapåbningerne.
- Storm Rider jakke (1933): vinterversion af den forrige jakke, foret i uldstof og kordfløjl på kraven. Denne jakke er især kendt for at være blevet båret af Marilyn Monroe i filmen The Misfits .
- 101Z Rider jeans (1952): efterkrigsmodel båret af James Dean , den er smallere end tidligere modeller, bruger 13¾ Oz "venstrehåndet" denim , har en lynlås, en halv kant på sømens yderside og topsting på baglommer tegner en bølge og ikke længere to buer i en cirkel som levierne.
Reklame
Hvis Lee skylder sin kommercielle succes på kvaliteten af sine produkter og den innovation, som mærket har demonstreret, har virksomhedens reklamemetoder hjulpet.
I 1917 var det det første arbejdstøjsmærke, der lancerede en national pressekampagne, der især fremhævede sin Union-all .
I 1922 blev Buddy Lee dukken oprettet, en model omkring 30 cm høj iført mærket miniaturetøj. Solgt i stort antal er det siden blevet et samlerobjekt. Der er tøj til alle de erhverv, som Lee har udviklet specifikt tøj til, og især en Coca-cola- leveringsmand , en tankstationsmedarbejder, en jernbanearbejder ...
I 1927 blev baseballstjernen Babe Ruth brugt til at promovere Whizit Bib- overalls .
Noter og referencer
- VF Jeans-divisionen, der markedsførte mærkerne Maverick, Hero af Wrangler og Old Axe til supermarkeder, har været lukket siden 2009.
- P. Trynka og G. & J. Marsh ( overs. Fra engelsk), Denim: det episke illustreret med et legendarisk stof , Paris, Editions du collneur,2003, 128 s. ( ISBN 2-909450-94-5 )
- Paul Trynka, Cone White Oak Mill, Greensboro, North Carolina
- (in) " Lee History " , på webstedet for det indiske internet LEE (adgang 15. februar 2012 )
- Jean-Paul Leroy, " Lee: relanceringen med Gilles Laumonier " Fashion Daily News , 25. januar 2010
- Træthedsuniform på engelsk
- " Tilbage til det grundlæggende for Lee " Fashion Daily News , 20. november 2008
- [PDF] (in) reklamesupplement Salina Journal i 2008, " HD Lee Merc. Co Historic downtown salina ” , på salina.com/ (adgang 16. februar 2012 )