Den programmatiske markedsføring er en udvikling af digital markedsføring af brug af software og algoritmer til implementering af kampagner. En model, der er opstået siden 2000'erne, og programmatisk markedsføring fremkalder en automatisering af køb, salg og anbefalingsprocesser.
Den traditionelle reklametilgang er hovedsageligt baseret på oprettelse af en medieplan på en lodret og indirekte måde, dvs. valget af et eller flere medier (tv, radio, plakater, presse, internet osv.) Afhængigt af mål, budget og mål.
Programmatisk markedsføring er baseret på direkte målretning af internetbrugere gennem køb af plads, indtryk for indtryk. Dette er en subtil målretning, der er baseret på analysen af internetbrugeres adfærd gennem cookies . Anvendt på reklame adskiller det sig fra traditionelle købs- og salgsprocesser ved at eliminere de mange tidskrævende faser af forhandlinger, frem og tilbage af medieplaner og gentagne indsætningsordrer.
I modsætning til almindeligt accepteret overbevisning er programmatisk reklame ikke begrænset til realtidsbud (RTB), hvor køb foretages på åbne markedspladser i form af auktioner. Der er også direkte programmatik, hvor køberen foretager sit køb af pladser ved at have en varelager garanteret på forhånd på lukkede markedspladser.
En programmatisk markedsføringsplatform (PMP) defineres ved at placere sig i udkanten af almindeligt accepterede programmatiske økosystemer. Inkluderet i denne kategori skuespillere, der kobler de programmatiske købsattributter og målgruppe, der er målrettet mod en DSP ( Demand Side Platform ) ( såvel som funktionaliteten til indsamling, behandling og udnyttelse af data en Data Management Platform (DMP) .
Placeret på købssiden tilbyder den programmatiske marketingplatform sine tjenester til annoncører .
I 2004 udgjorde digital annonceringsudgifter 3 mia. Euro i Frankrig.
Programmatisk markedsføring har oplevet en betydelig vækst siden 2016. I Frankrig repræsenterer den hovedindkøbstilstanden. I 2017 repræsenterede programmatisk digital reklame 59% af digital reklame i Frankrig.
Ifølge IAB ( The Interactive Advertising Bureau ) oplevede det programmatiske marked en vækst på 70,3% i investeringer mellem 2014 og 2015 i Europa.