Monsieur Propre (Frankrig) eller M.Net i (Canada) ( Mr. Clean i sin originale version) er en fiktiv karakter , tilbagevendende helt for en række rengøringsprodukter fra firmaet Procter & Gamble .
Mærket blev lanceret i 1958 i USA med det formål at "inkorporere den magiske magt i det gode geni, der har en øjeblikkelig gavnlig indflydelse" , ifølge Michèle Gilbert, leder af brandkommunikation hos Leo- agenturet. Burnett Paris. Allerede inden produktets formel blev udtænkt, havde Procter & Gamble bestilt agenturet Tatham-Laird-Kudner til at tænke over billedet af Mister Clean , det vil sige en mand med "bolden til nul, en ørering til hans venstre øre (hans genial side), en pletfri hvid T-shirt og armene krydsede over flasken for at få hans muskler frem ” .
Rengøringsmidlet blev lanceret i 1966 i Frankrig og konkurrerede med Ajax- mærket , der markedsføres af Colgate-Palmolive . Derefter produceres den i koncernens Marseille-fabrik.
Den originale formel, grøn i farve, var ammoniakbaseret og udsendte derfor ikke en god lugt; dette erstattes af "citron friskhed", som gør det muligt for mærket at styrke sit salg; denne nye formel blev lanceret over hele verden i 1972 fra Frankrig, "forfiningens hjemland for amerikanerne" ). Mærkets franske slogan bliver: ”Mr. Clean gør alt så rent, at du kan se dig selv i det” ; i 1980 blev mærket markedsleder i Frankrig med en tredjedel af markedsandelen, en position det ville indtage i 18 år, inden det vendte tilbage til Ajax. De første engangsservietter blev lanceret i 1999.
Monsieur Propre vaskemiddel blev lanceret i 2004 i versioner med pulver, væske og dosis, men stoppede i 2006 på grund af manglende succes.
Funktionerne i billedet af Mr. Clean blødgøres i slutningen af 1970'erne, og hans krop er tyndere. I 2011 blev hans arme frigivet for første gang på den annonce, der repræsenterede ham. En Facebook- side åbnes endda i hans navn.
Produktet markedsføres normalt i hvert land med sit navn oversat til dets lokale sprog: