Den navngivning eller navngivning er en specifik praksis sponsorat for at tildele navnet på et mærke eller sponsor selskab til en sportsarena (for det meste stadioner), i en konkurrence, en placering, et hold, et dyr med henblik på at drage fordel af dens synlighed. Navngivningsaftaler om reklame er generelt langvarige aftaler, der indgås i en periode på mellem 15 og 30 år . Denne praksis påvirker lokal toponymi , hvis den har til formål at erstatte et gammelt navn med et nyt navn af kommercielle grunde og af reklameformål.
Ifølge journalisten Clément Martel, ”Arvet fra USA, er praksis nu global” .
Med hensyn til sportskonkurrencer er udøvelsen af reklamenavnet gammel i pressen: Cross du Figaro , Solitaire du Figaro race . Cykelsport er desuden en forløber i Europa, da teknikken består i at tilskrive holdnavne mærker, begivenheder (f.eks. Critérium du Dauphiné libéré , Grand Prix du Midi libre eller Amstel Gold Race ) eller til placeringen (f.eks. Pernod-udfordring ) har eksisteret siden 1960'erne.
Målet med navngivning er normalt at øge synligheden af mærker og give dem et positivt image. For sportsligaer deltager praksis i udviklingen af nye ressourcer.
Et stort antal sportshaller bærer firmanavne i USA: American Airlines Arena i Miami , AT&T Center i San Antonio , Toyota Center i Houston og Staples Center i Los Angeles .
På sportsplan er det store flertal bekymret for navngivning. Navngivning kan anvendes selv år efter opførelsen af et stadion:
Formlen anvendes i Storbritannien: Emirates Stadium i Arsenal , Etihad Stadium i Manchester City , Macron Stadium i Bolton . Det vedrører også et flertal af stadioner i Tyskland .
I FrankrigIfølge Ouest-France fra20. maj 2009Gruppen Arkéa-CMB ønskede at blive partner Stade Rennes , Club Soccer of Rennes , forudsat at stadionet er opkaldt efter et af sine produkter ved at blive Fortunéo Stadium .
I Frankrig bliver det første partnerskab af denne art med MMArena du Mans , indviet i 2011. De nye stadioner i Nice og Bordeaux følger denne vej og bliver henholdsvis Allianz Riviera og Stade Matmut-Atlantique . Det nye Lyon stadion får også et navn efter Euro 2016 (Groupama Stadium), så Matmut Stadium er det første rugbystadion, der bliver sponsoreret.
Montpellier Arena er også ved at bliveMaj 2011det Park & Suites Arena i reference til Park & Suites hotelkæde. Men mærket beslutter at afslutte navngivningskontrakten så snartmarts 2016.
Det nye navn på Rouen Sports Palace afsløres den16. november 2011 : det er "Kindarena" , navnet stammer fra mærket Kinder , fra Ferrero- gruppen inden for rammerne af en navngivningskontrakt. Gruppens franske hovedkvarter er faktisk placeret i hovedstadsområdet Rouen i Mont-Saint-Aignan . Ferrero-gruppen betaler 500.000 euro om året i 10 år til bymiljøet Rouen-Elbeuf-Austreberthe, bymiljøet Rouen for at overholde denne kontrakt.
Morzine -skøjtebanen blev omdøbt til Škoda Arena i 2011 efter en aftale mellem byen, den bosiddende ishockeyklub og den samme navneproducent.
Det 14. oktober 2015, bliver Palais Omnisports de Paris-Bercy AccorHotels Arena, efter at Accor- gruppen sponsoreret dets renoveringsarbejde.
Liste over infrastrukturer med navngivning:
Øvelsen inkluderer en variant af at give navnet på sponsoren til en konkurrence, såsom Turkish Airlines Euroleague eller Jeep Elite i basketball, Heineken Cup eller Orange Top 14 i rugby, Ligue 1 Uber Eats , Ligue 2 BKT , CAF Total Champions League , La Liga Santander eller tidligere Barclays Premier League i fodbold, GDF Suez Open i kvindetennis, Qatar Prix de l'Arc de Triomphe i hestevæddeløb, endda NRJ Music Awards , skønt i i sidstnævnte tilfælde bærer ceremonien navnet på den radiostation, der oprettede den.
Men navnet på en sportsbegivenhed eller en begivenhed påvirker i princippet ikke toponymen i modsætning til stadionernes. Offentligheden har svært ved at opgive det "historiske navn", og de almindelige eller specialiserede medier er tilbageholdende med at tjene som frivillige reklameagenter.
Navngivning kan skjules under konkurrencer. I løbet af de olympiske lege , olympiske navngivning spillesteder midlertidigt omdøbt baseret på geografi eller sport at undgå konkurrence med de olympiske sponsorer (Top X-programmet) . Den fodbold VM er også underlagt denne regel .
Den navngivning af sportsheste blev almindelig i begyndelsen af det XXI th århundrede . I 2016 præciserede og styrker Den Internationale Rytterforening reglerne på dette område, især ved at fastsætte priser. Er defineret som under hestens handelsnavn (engelsk: handelsnavn ) følgende fire tilfælde: firmanavn eller brandnavn på et hold, navnet på en gruppe personer eller sammenslutning, navnet på en person (normalt navnet på hestens ejer). Den franske rytterforening har også vedtaget regler: sponsorens navn må ikke overstige 25 tegn og kan ikke gå foran hestens navn, hvorfra det adskilles med en stjerne (*).
Denne praksis rejser få etiske spørgsmål .
Blandt de heste, der har været eller er genstand for en navngivning, er Jappeloup (Maison De Luze ), den springende rytter Malin Baryard-Johnsson ( H&M ), Cadjanine Z (Citizenguard), Ryan des Hayettes ( Hermès ), Sam (La Biosthétique), Vleut (omdøbt til Guccio til Gucci- huset ) og Unic du Perchis ( Révillon ). Den østrigske våbenproducent Gaston Glock sponsorerede Edward Gal's dressurheste , som bærer Glock-anbringelsen foran deres navn. Navngivningen af heste kan have juridiske konsekvenser: i 2013 involverede en tvist om Jappeloup- hesten sin rytter og ejer Pierre Durand , hans opdrætter Henry Delage , producenterne af den homonyme film og et forlag , hvilket førte til forskellige handlinger i retfærdighed på grund af registrering af hestens navn ved INPI af alle disse parter.
Denne praksis fordømmes; således ønsker François Loncle ( PS- stedfortræder for Eure ) at "fordrive købmændene fra stadionet" : "Næsten et sted, der tilhører alle, bliver ejendommen til et enkelt brand. Og det mest overraskende er, at dette sker med godkendelse, endda anmodning fra lokalsamfund. Hvis dette fænomen bliver generelt, vil det snart være gaderne, pladserne, broerne, monumenterne, skolerne, floderne, der vil blive solgt på auktion. (...) Dette er allerede virkeligheden i Madrid, hvor metrolinje 2 kaldes " Vodafone " " . Partnerskabet med Madrid-metrolinjen blev dog ikke fornyet i 2016.
I Fatal , en fransk film instrueret af Michaël Youn og udgivet i 2010, hedder koncertsalen til den sidste sangkonkurrence " Bouygues Telecom Samsung Mobile Canard WC arena ".