Optimering til sociale medier eller social SEO ( social medieoptimering på engelsk eller SMO) er et sæt metoder til at tiltrække besøgende til webstedsindhold gennem promovering heraf via sociale medier . SMO samler aktioner, der har til formål at fremme distribution af indhold ved manuel handling fra internetbrugere. Det udgør således et supplement til den naturlige henvisning (på engelsk søgemaskineoptimering: SEO), der fokuserer på forbedring af den automatiske indeksering af søgemaskinens robotter .
Der skelnes mellem to typer optimering til sociale medier:
SMO er relateret til søgemaskine markedsføring (SEM ). Dens største forskel er, at det fokuserer på at generere trafik fra andre kilder end søgemaskiner. Men over tid vil en god SMO også have en gavnlig effekt på et websteds placering i søgeresultaterne.
På mange måder er SMO beslægtet med viral marketingteknikker . Mund til mund skabes her ikke af venner eller familie, men gennem netværksteknikker på sociale bogmærker, video- eller fotodelingssider. Processen er analog med blogs, ved hjælp af RSS til at dele indhold med blogsfæren og blogsøgemaskiner .
SMO er et nøgleelement i beherskelsen af e-omdømme for organisationer eller enkeltpersoner, der er interesserede i deres online tilstedeværelse.
Den mest klassiske strategi er at centralisere blogens rolle i fodring af sociale netværk: den offentliggør indholdet, og sociale netværk videreformidler disse oplysninger. Dette relæ udføres automatisk ved hjælp af RSS-tjenester såsom Twitterfeed . Med brugen af sociale mediestyringsværktøjer som TweetDeck er diskussionerne, der opstår omkring det indhold, der formidles på de forskellige sociale netværk, centraliseret. Animationen af disse samfund anbefales til at stimulere engagement omkring de formidlede links. Blogens centrale rolle vil også gøre det muligt at optimere dens naturlige referencer i søgemaskiner.
Ifølge søgemaskineekspert Danny Sullivan blev udtrykket "optimering af sociale medier" først brugt og beskrevet af Rohit Bhargava. I 2006 offentliggjorde Bhargava på sin blog fem regler for udførelse af optimering for mennesker. Sociale medier De fem oprindelsesregler er blevet kommenteret bredt og opdateret af blogosfæren og nu nummer 17:
Rohit Bhargavas fem oprindelsesregler:
Reglerne tilføjet af blogosfæren (og oversat til fransk af Jean-Marie Le Ray):
Sidste regel foreslået af Bhargava inden overdragelse af emnet til bloggsamfundet:
Ud over den forenklede udbredelse af indhold tilbyder SMO to store muligheder:
En utilfreds kunde vil være i stand til at sprede sin mening med samme lethed som en tilfreds kunde. Dette kan føre til resultater, der er svære at forudsige. Derudover bliver det let for ondsindede mennesker at kapre det eller distribuere det ved at anvende det uden at nævne forfatteren ved at lette distributionen af dets eget indhold. Dette er grunden til, at distributionsbetingelserne skal være tydeligt specificeret (f.eks. Creative Commons ), og kontrol kan være nødvendig.