Den skærm er en ekstern kommunikation teknik, installation og nogle gange klare sig i et offentligt rum af gadeinventar designet til at modtage støtte til reklame.
I forbindelse med en kommunikationskampagne kan visning derefter betragtes som et medium i sig selv uden redaktionel sammenhæng og supplerende. Reguleret udendørs reklame er en del af bylandskabet, men mange grupper (beboere eller andre) har tendens til at begrænse deres udvikling.
Som et informationsmedium beregnet til forbipasserende blev den trykte plakat første gang brugt, og dette fra slutningen af det XV E århundrede i Europa, men især i de store byer, til at offentliggøre meddelelserne om byens crier : kongelige edikter , liturgisk fest, ankomst af varer, offentliggørelse af et værk, messeshow. Med læsefærdigheder , er det efterhånden brugt som et middel til mobilisering: det momentum begyndte i midten af det XVII th århundrede . Libels og plakater , flyers ofte pamfletter , ved statsbegrænsning (censur) eller økonomiske (få midler, derfor lille fordeling), fandt et publikum ved at blive vist på offentlige steder. Lidt illustreret blev meddelelserne udtrykt i små tegn og skabte således folkemængder og dermed debatter og forstyrrelser, hvor indholdet af plakaterne var udgangspunktet.
Europa oplever den XVIII th århundrede perioder med relativ frihed i form af visning: og London efter 1695; Paris , mellem 1715 og 1725, derefter mellem 1789 og 1800. I Japan er f.eks. Gaderne i byer vært for plakater, der annoncerer sumokampe .
Gradvist indså designerne af denne type medier, at overskrifterne appellerede til folk forresten. Plakaten brød derefter væk fra det "politiske ark" for at transmittere paroler, det vil sige korte beskeder, som hukommelsen kan beholde på få sekunder. Efter udvidelsen af formatet og tegnene blev skærmen brugt til at annoncere en bestemt begivenhed, til at annoncere ("reklame beregnet til at prise fordelene ved noget", 1839) eller til at støtte propaganda . I Frankrig, efter det første imperium, som drastisk regulerede plakater i byer, så de første plakatkampagner dagens lys, styrket af fremskridt inden for trykteknikker. Skærmen bliver mere grafisk end litterær, og dette vendepunkt finder sted omkring 1840. For at integrere billedet og give det al sin styrke er det nødvendigt at vente på den anden industrielle revolution og opfindelsen af kromolitografi . Denne periode, der ligger mellem 1865 og 1880, markerede også lanceringen af plakaten som et middel til reklame, men også som en kunstnerisk udtryksform. De første reklamebureauer blev født i USA : i betragtning af territoriets enorme størrelse var de første budgetter regionale. I 1900 var Albert Lasker den første til at lancere et nationalt plakatprogram i USA med et årligt budget, kolossalt for tiden, på $ 300.000 betalt af Washer- mærket .
Den første computerstyrede billboard var Westinghouse Billboard, der blev installeret i Pennsylvania.
Displayet som et reklamemedie er begyndt langs vejene i Frankrig fra begyndelsen af det XX th århundrede :
I dag er display et medium primært til reklameformål. Det er et massemedie med et bymæssigt mål og hovedsageligt ung og mandlig. Han er også den, der retter sig mod de mennesker, der rejser mest.
Der findes mange formater i hvert land. Der er kun visse internationale displayfirmaer (kaldet "displays") såsom JC Decaux , Clear Channel Outdoor og CBS Outdoor, der bruger de universelle formater (1,20x1,60 m og 3,20x2,40 m), og dette gennem forskellige "markedsførte ”Netværk og stærkt målrettet i henhold til pladserne (f.eks. Indkøbscentre, lufthavne, stationer, landdistriktsunivers, store og små byområder, metrostationer, busser, parkeringspladser osv.).
I byen. der er mobile reklametavler transporteret af busser, taxaer eller dedikerede køretøjer: lastbiler, varevogne eller trailere trukket af cykler.
Kontrakter om installation af gademøbler i offentlige rum indgås af lokale myndigheder , som mod betaling opkræver koncessioner i en bestemt periode til virksomheder, der er specialiserede i udendørs reklame, der opfordrer designerfirmaer til at skabe passende public service-møbler.
I dag integreret i Clear Channel Outdoor , Dauphin- firmaet , opfinder i 1963 af "netværket", som er en "pakke" af tidsbegrænsede paneler i 4x3-format, opnået i 1947 indrømmelsen af blinde vægge og ødemarker i byen Af Paris på grund af den eksemplariske opførsel af sine plakater under tysk besættelse under Anden Verdenskrig : virksomheden blev derefter ledet af Eugène Dauphin , kendt som "obersthertugen" i modstanden .
Skiltning har altid været reguleret. Den lov 29 juli 1881 på pressefriheden , som ophævede alle tidligere tekster, garanterer prærogativer den offentlige myndighed (skabelse af rum forbeholdt administrativ udstationering, regulering af valg udstationering, forbud mod visning på offentlige bygninger). Derefter sikrede en række love i 1902, 1910 og 1935 forbuddet mod udstationering på historiske monumenter . Loven om12. august 1943, valideret ved befrielsen , definerer specifikke regler, der gælder steder, der ikke er omfattet af et udstationeringsforbud, og giver præfekterne bred beføjelse for at tage hensyn til lokale forhold.
Den nuværende gældende ordning er resultatet af lov nr . 79-1150 af29. december 1979, der vedrører reklame, tegn og fortegn, som i fransk lov udgør den første omfattende tilgang til denne form for reklame i forholdet til miljøet. Denne lov fastlægger en autonom regulering af reklame, som den definerer genstanden og instrumenterne med. Den fastlægger princippet om en samordnet definition af forordningen efter reklamezone på grundlag af en detaljeret og restriktiv fællesretlig ordning. Den definerer et blandet system med administrative og strafferetlige sanktioner i tilfælde af lovovertrædelse. Endelig styrker det beskyttelsen af enkeltpersoner, der lejer reklamepladser til specialiserede virksomheder.
Det skal bemærkes, at skærme i Frankrig undertiden ikke overholder lovgivningen.
Den fastklæbte plakat har en tendens til at forsvinde fra bylandskabet til fordel for den rulleplakat, der er integreret i elektroniske medier, der ruller over 1 til 5 plakater i henhold til programmerede tidsspor til visning af meddelelsen.
De vigtigste aktører på det globale marked for udendørs reklame og reklame i 2007 var:
Det skal også tilføjes, at billboard i Frankrig hovedsageligt ejes af virksomhederne JC Decaux, CBS Outdoor, Clear Channel, men at et betydeligt antal lokale virksomheder er stærkt etablerede i regionen (Abri Services, Pisoni, Gb-udstationering, Girod media, Aloesred, Signal Régie ...).
Siden 1992 har Affimétrie ledet publikumsundersøgelsen af disse medier i Frankrig under ledelse af CESP. Publikumsresultater varierer afhængigt af kampagnernes varighed - 7 dage, 14 dage, 1 måned, 1 år, for permanente kommunikationspaneler -, antallet af viste websteder og de valgte universer. I dag er det kun de store format og gademøbler i de vigtigste kontrolrum, der er under kontrol af Affimétrie. Den statistiske metode til beregning af publikum forbliver uigennemsigtig.
Virkningen af display: memorisering, tilskrivning, anerkendelse og effektivitet på salget analyseres gennem mange institutter som Ipsos , Sodis-Conseil, TNS Secodip osv.
Det er det samme for øjenforløbet (teknik "Eyes-Tracking") på overfladen af en plakat eller en plasmaskærm .
Tre hovedaktører deler pressevisningsniche:
Medierne på skærme er varierede og er generelt i overensstemmelse med formatet for magasinomslag: