Fordel kosmetik

Fordel kosmetik
Benefit Cosmetics logo
Skabelse 1976
Lovlig kontrakt Datterselskab
Hovedkontoret San Francisco USA
 
Aktivitet Kosmetik- og kosmetikindustrien ( i )
Moderselskab LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton
Internet side beneficosmetics.com

BeneFit Cosmetics LLC , eller mere almindeligt kendt som Benefit , er et kosmetik- og make-upfirma af amerikansk oprindelse (San Francisco), der i dag tilhører afdelingen “Parfume og kosmetik” i LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton-gruppen .

Historisk

Ansigtsstedet

I 1976 grundlagde to tidligere tvillingemodeller Jean den ældre og hendes søster Jane Ford, kandidater fra ledelse og forretning og kunst, da de forlod universitetet, deres første make-upbutik, der var hurtig at stille, under navnet The Face Place . De bosatte sig i San Francisco i det trendy Mission-distrikt . De sælger Rose farvetone , meget senere omdøbt til Benetint , et produkt, der oprindeligt blev brugt til at tonede brystspidserne i lyserødt, og som bliver "kult" såvel som et af de bedste salg af mærket med også balsam, der er Dr Feelgood .

Efter en livlig start blev mærket hurtigt kendt for sine produkter, men også for sin farverige emballage med deres quirky navne. Princippet om "humor og glamour" , der er karakteristisk for brandets marketingpositionering, resulterer i emballage med retro-design, kitschbutikker med lyserøde vægge og et uovertruffen image, inspireret af 1950'erne.

I 1989 udgav virksomheden sit første katalog.

Fordel kosmetik

I 1990 skiftede The Face Place-firmaet navn til Benefit Cosmetics: sammensætning af "  bene  ", "god" på italiensk og "  fit  ", "justering" på engelsk. Starten på international ekspansion begyndte syv år senere med England.

Efter mere end et års diskussioner erhvervede LVMH i september 1999 en majoritetsandel i brandet, som derefter opnåede 20 millioner dollars i salg; det vil være femogtyve gange mere femten år senere efter mere end 10% af progressionen om året. Benefits hovedkvarter flyttede derfor til Boulogne Billancourt i Frankrig . De to grundlæggere bevarer en minoritetsandel såvel som ledelsen af ​​brandet. Grundlægger Jean's døtre, Maggie og Annie Ford Danielson, promoverer brandet offentligt. BeneFit Cosmetics gennemfører derefter de seneste køb af den franske gruppe inden for kosmetik.

Mærket er til stede i omkring tredive lande og opnåede mere end hundrede millioner dollars i salg i 2005. Men mærket er hovedsageligt til stede i USA i 1.800 ”øjenbrynstænger”, der blev lanceret i 2007, 4.500 i verden, hvilket gør det til antallet en arbejdsgiver for kosmetologer. Fra 2015 har BeneFit 75 butikker over hele verden, men markedsføres i 4.000 salgssteder, hvoraf nogle er selvbetjening i USA. Det genererer en tredjedel af sin omsætning i Europa og lidt mere i USA; mere end en tiendedel af omsætningen genereres af internetsalg, en salgsmetode, der stadig er underudviklet i forhold til sine konkurrenter. Med denne eksponentielle vækst opnåede Benefit 1,2 milliarder dollars i salg i 2017.

I 2012 gik mærket sammen med Coca-Cola for at pusse om en serie på tre dåser, der blev solgt på colette , og med tegneserieudgiveren Marvel til en tegneserie. I januar 2014 åbnede Benefit sin første butik i Paris, rue Tiquetonne . Indtil da var mærket med succes markedsført i Sephora- mærkerne , der også ejes af LVMH-gruppen.

Flagskibsprodukterne i 2015 er Benetint til kinder og læber, Porefessional, en primer og De er ægte mascara. Det følgende år markedsførte Benefit "Brown Collection", øjenbrynprodukter, der havde verdensomspændende succes. Serien består næsten udelukkende af make-up.

Noter og referencer

  1. Valentine PETRY , "  Det er alt Fordel!"  », L'Express Styles , nr .  3195,26. september 2012, s.  32 ( ISSN  0014-5270 )
  2. MPG, “  The nice success of Benefit  ”, Paris Match , nr .  3593, fra 22. til 28. marts 2018, s.  45 ( ISSN  0397-1635 )
  3. (i) Celia Ellenberg, "  Benefit Jean og Jane Ford  " , Beauty , på style.com (adgang 26 September 2012 )
  4. “  Benefit-mærket  ” , Marque , på be.com , Be (adgang til 26. september 2012 )
  5. Cécile Guerrier, "  Benefit, the small brand already large  " , Undersøgelse , på madame.lefigaro.fr , Le Figaro Madame ,25. april 2007(adgang til 26. september 2012 )
  6. Francine Rivaud, "  Benefit imponerer sin tone på skønhedens verden  ", Udfordringer , nr .  468,18. juni 2015, s.  73 ( ISSN  0751-4417 )
  7. "  Kosmetik: LVMH fortsætter sit marked i USA  " , på lexpansion.lexpress.fr , L'Expansion ,14. september 1999(adgang til 26. september 2012 )
  8. (in) (in) Cynthia Robins, "  LVMH luksuslinje høster BeneFit med partnerskab  " på sfgate.com , San Francisco Chronicle ,15. september 1999(adgang til 26. september 2012 )
  9. Xavier Lecoeur, "  LVMH bliver majoritetsaktionær i American Benefit Cosmetics  " , Luxe , på lesechos.fr , Les Échos ,15. september 1999(adgang til 26. september 2012 )
  10. "  Kosmetik: En sjette opstart for LVMH  " , på usinenouvelle.com , L'Usine nouvelle ,5. oktober 2000(adgang til 26. september 2012 )
  11. (i) Anastasia Hendrix, "  Fem spørgsmål til ... John og Jane Ford / Benefit-tvillingerne skaber 'Big Magic'  ' , der bor på sfgate.com , San Francisco Chronicle ,24. juli 2005(adgang til 26. september 2012 )
  12. Marion Renard, "  Benefit & Coca-Cola Light, skønhedssamlerens boks  " , på lofficielmode.com , L'Officiel Paris ,31. januar 2012(adgang til 26. september 2012 )
  13. Anaïs Giroux, "  Benefit and Marvel create the first beauty super heroine  " , Styles , på lexpress.fr , L'Express ,14. maj 2012(adgang til 26. september 2012 )
  14. Dominique Chapuis, "  Benefit åbner sin første butik i Paris  " , på lesechos.fr , Groupe Les Échos ,17. februar 2014

Se også

Relaterede artikler

eksterne links