Carrotmob er en nonprofit i Paris fra San Francisco, Californien. Den bruger buycott (en form for forbrugeraktivisme, hvor et samfund køber så mange varer eller tjenester som muligt fra en virksomhed over en kort periode) for at belønne en virksomheds forpligtelse til at gennemføre ændringer socialt ansvarlig i den måde, den fungerer på. Carrotmob henviser også til en global bevægelse af samfundsarrangører, der bruger Carrotmob-taktikken for forbrugeraktivisme som et middel til at ændre virksomheder i deres samfund.
Den første Carrotmob-kampagne fandt sted den 29. marts 2008på K&D Market i San Francisco , Californien. Det blev organiseret af Brent Schulkin, grundlæggeren af Carrotmob. I denne første kampagne slog Schulkin 23 nærbutikker med ideen om at omdanne en af disse butikker til den mest miljøvenlige butik i nabolaget. Han lovede at bringe en “pøbel” (mobilisering af en gruppe) forbrugere til en butik for at bruge penge på en dag. For at modtage det ekstra salg fra denne begivenhed blev butiksejere bedt om at byde på den procentdel af hypotetiske indtægter, de ville være villige til at afsætte og geninvestere i forbedringer, der ville gøre deres butik bedre. Det vindende bud var 22% af K & D Market. På kampagnedagen ankom hundreder af mennesker og brugte over 9.200 dollars , hvoraf butikken brugte 22% til at redesigne deres belysningssystem fuldstændigt.
Mellem Maj 2008 og februar 2010blev Carrotmob-projektet finansieret af Virgance , en inkubator, der var medstifter af Brent Schulkin. Virgance indarbejdede også andre projekter, især 1BOG .
Hoffmann og Hutter (2011) definerer gulerødder som ”en midlertidig buycott i form af et flashmob- køb af en gruppe forbrugere, arrangeret af aktivister. Som mål for gulerodskoppen valgte disse aktivister det firma, der havde det bedste bud på en auktion. Det bedste tilbud kan defineres i form af monetære og / eller ikke-monetære bidrag eller i form af forventede forbedringer i de resultater, som aktivister anmoder om. "
Den franske sammenslutning Carrot Community importerede konceptet i 2010 til Rochefort-sur-Mer . Siden da har omkring tyve gulerødder fundet sted i Frankrig. Foreningens hovedkvarter er baseret i Paris.
Navnet Carrotmob er afledt af idiomet "The Carrot and the Stick", der henviser til strategien med at tilbyde en kombination af belønninger (guleroden) og straf (pinden) for at fremkalde adfærd. Mange traditionelle former for forbrugeraktivisme, såsom boykotter og protester, er afhængige af "stick" -metoden ved at angribe virksomheder.
Den første verdensomspændende Carrotmob-kampagne fandt sted fra 10 til 30. september 2012. Det sigter mod at opnå $ 150.000 i salg til kaffebrandfirmaet kaldet Thanksgiving Coffee, der er baseret i Fort Bragg , Californien .
Hvis målet blev nået med de indsamlede penge, ville Thanksgiving Coffee forpligte sig til at ansætte en forsker til at undersøge, hvordan kaffe kan transporteres ved hjælp af vindenergi (sejlbåde) i stedet for at bruge energien. Denne undersøgelse ville blive gjort tilgængelig for alle.
Hvis målet ikke blev nået, ville summen blive doneret til foreningen "The Resilience Fund". Det er en nonprofit, der startede med Thanksgiving Coffee og vil bruge midlerne til at levere rene ovne til folk, der dyrker Thanksgiving-kaffe rundt om i verden.