Energimærker
| Energimærker | |
| |
| Skabelse | Maj 1996 |
|---|---|
| Grundlæggere | J. Darius Bikoff ( in ) |
| Hovedkontoret |
New York USA |
| Aktivitet | Drikkevareindustrien ( i ) |
| Moderselskab | Coca-Cola Company |
| Internet side | www.energybrands.com |
Energy Brands også kendt under mærket Glacéau er et amerikansk drikkevarefirma, der blev grundlagt i 1996, med base i Whitestone i Queens i New York og et datterselskab af Coca-Cola Company siden 2007. Hun er kendt for at markedsføre drikken til kildevand , vitaminer , Vitaminvand .
Historisk
J. Darius Bikoff, født i 1961, er designeren af dette vand beriget med vitaminer, og ideen kom til ham en dag, da han var træt, tog han C-vitamin og mineralvand for at beskytte sig mod forkølelse. Han begyndte at forestille sig et produkt, der bragte de to sammen i stedet for at skulle tage dem hver for sig. Han grundlagde Energy Brands i 1996 og fik vand fra en akvifer i Connecticut. Det første produkt blev derefter markedsført under navnet Glacéau Smartwater .
På trods af at have erfaring i et aluminiumsproduktionsanlæg , var Bikoffs begyndelse inden for drikkevareindustrien vanskelig. Samtidig er hans privatliv ikke let på grund af en skilsmisse, og alt dette fører ham til at gå konkurs . For at genstarte sin aktivitet lykkedes det Bikoff at introducere Glacéau Smartwater i små uafhængige virksomheder med base i New York og specialiserede sig i naturlige produkter. Den gengiver den samme teknik som " Lille handel " og lanceres i 1998 Glacéau Fruitwater og derefter VitaminWater i 2000.
I 2001 blev selskabets drikkevarer solgt i 4.000 butikker i hovedstadsområdet New York. Bikoff formåede at holde sit firma fra at blive bemærket af de største drikkevaregrupper, indtil dets produkter var etableret og tillod det at skabe forbindelser med uafhængige distributører, inden de udvidede til indenlandsk distribution. Det26. marts 2001, LVMH investerer i Glacéau gennem L Capital og trak sig tilbage i 2003.
Det 5. april 2006, Energy Brands sagsøger PepsiCo i USA for en domstol på Manhattan for udseendet af emballagen til dets SoBe "Life Water" -mærke for tæt . Justice vil efterfølgende give Energy Brands grund, og PespiCo vil ændre emballagen.
Det 23. august 2006, det indiske selskab Tata Group tager en andel på 30% for 677 millioner USD i virksomheden gennem sit datterselskab Tata Tea . Denne deltagelse giver en vurdering af 2 milliarder for Energy Brands.
Det 25. maj 2007, køber Coca-Cola Company virksomheden for 4,1 milliarder USD. Under dette køb betaler Coca-Cola Tata Group 1,2 mia. USD for sin andel på 30%.
I henhold til købsbetingelserne forblev Energy Brands ikke desto mindre uafhængig, især over for Coca-Cola Bikoff er fortsat den vigtigste beslutningstager i udviklingen af sine brands. I 2008 etablerede Energy Brands i Storbritannien og Australien i 2009 i Frankrig og Argentina i 2011. Derefter planlægger det at etablere sig i Canada og Mexico.
Produkter med vitaminvand
| vitaminvand | |
| Oprindelses land | Forenede Stater |
|---|---|
| Slogan | Prøv det * (* smag) |
| Oprettelsesdato | 1996 |
| Type | aromatiseret og vitamindrik |
| Variant (er) | power-c / essentiel / antænd / multi-v / gendan / d-hegn |
| Internet side | http://www.vitaminwater.fr |
I USA er der markedsført 15 sorter siden brandets start. Til dato er det franske sortiment bygget omkring 7 sorter valgt blandt de 15 initialer.
At vide :
- power-c (dragefrugt): vitamin B og C
- essentiel (orange-orange): vitamin C og calcium
- antændes (citrus): B-vitaminer og guarana (denne sort kaldes "energi" i USA)
- multi-v (citron): C-vitaminer og zink (denne sort kaldes "presset" i USA)
- d-hegnet (æble-hindbær): vitamin C og zink (denne sort kaldes "forsvar" i USA)
- gendannelse (rød frugt): B-vitaminer og kalium (denne sort kaldes "genoplive" i USA)
- xxx (3 bær: acai, blåbær, granatæble): vitamin B + C og antioxidanter
Meget veletableret i USA har distributionen af vitaminvandsprodukter tendens til at udvikle sig i Frankrig. Faktisk mellemapril 2009og i dag er distributionsnetværket gradvist udvidet. Er til stede blandt de største distributører:
- Daily'monop
- Carrefour Marked
- nogle bagerier
- Cojean
- Lafayette gourmet
- nogle sportshaller
- pop op-butikker
- Carrefour, Leclerc, Auchan ...
Marketing
Mærket i USA
I USA er Glacéau vitaminwater en velkendt drink. Mange ambassadører har fremmet det, hvad enten det er i kredse:
- sport ( LeBron James , Kobe Bryant osv.),
- personligheder ( Jennifer Aniston , Paris Hilton osv.)
- eller musik ( Jessie J osv.)
Rapperen 50 Cent er meget involveret i promoveringen af brandet, han optræder i et stort antal reklamer og begivenheder relateret til brandet. vitaminwater er gået sammen med lanceringen af 50 Centens seneste album, der skaber 50'erne SoundLab-app, der giver musikelskere og musikere mulighed for at remixe en af stjernens spor.
I 2009, på sin Facebook-side med mere end 1.000.000 fans, lancerede Glaceau vitaminwater applikationen "flavor creator", der giver internetbrugere mulighed for at skabe den næste vitaminwater-smag.
Installation af mærket i Frankrig
For at støtte lanceringen af sine produkter i Frankrig har vitaminwater organiseret og deltaget i begivenheder relateret til kultur og tendenser :
- i marts og april 2009, vitaminvand organiseret i Théâtre du Renard i Paris: private koncerter, modeshows, kreative workshops, filmvisninger, fester, middage osv. ;
- i Cannes, under den internationale filmfestival i 2009, installerede mærket en privat strand designet til at rumme de berømtheder, der var til stede på Croisette (Lenny Kravitz, Mariah Carey, André Dussollier, Paris Hilton osv. ) og flere aktiviteter: aftener, forestillinger, koncerter , etc.
Forfremmelse af nærhed sikres i gaderne og i supermarkederne:
- GTV'erne ( Glacéau Testing Vehicles ) krydsede den franske hovedstad ved at tilbyde sjove aktiviteter for at introducere parisere til de seks varemærker. Fra 500 til 800 flasker distribueres hver dag af facilitatorer i en varevogn eller scooter;
- i September 2013De 1 res kampagner dukker, for at øge det produkt, stadig lidt kendt for offentligheden. Supermarkeder har nu specifikke køleskabe
Anmeldelser
Da det blev lanceret i Frankrig, blev vitaminvand kritiseret for at være for rig på sukker (4,6 g sukker pr. 100 ml eller 23 g fruktose pr. Flaske , 26% af de daglige ernæringsretningslinjer) og for at levere den " essentielle " sort. 120 mg C-vitamin eller 200% af den anbefalede daglige dosis.
I USA er prisen på en flaske vitaminvand den samme som en flaske Coca-Cola (omkring $ 1,50). I Frankrig blev det først markedsført til omkring € 2,60 eller $ 3,50, hvilket er mere end det dobbelte af dets værdi på det amerikanske marked. ISeptember 2013, prisen er omkring € 1,70-1,80, og de første kampagner vises for at give et løft til produktet, der stadig er lidt kendt for offentligheden. Storstilet distribution har nu specifikke køleskabe.
I Storbritannien har den britiske reklamemyndighed, ASA, forbudt reklame for vitaminvand. Ernæringspåstandene om Coca-Cola-vitaminvand blev betragtet som vildledende.
I USA er der en retssag i gang mod drikken, anlagt af Center for Science i offentlighedens interesse . Forbrugerfortalervirksomheden kritiserer energidrikken Vitaminwater for dens sundhedsargumenter, der udråbes gennem reklame og emballage. ”Dette vitaminvand er bare en ikke-kulsyreholdig sød sodavand, der kun bidrager til epidemien af fedme og diabetes,” sagde repræsentanten for gruppesøgsmålet.
eksterne links
Referencer
- Andrew Davidson , " Coke's water man J Darius Bikoff gushes forth " , på Times Online , UK Edition , London, Times Newspapers ,28. maj 2008(adgang 16. januar 2009 )
- Nancy Dillon , " High-Energy Formula for Successful Biz " [ arkiv af21. juli 2009] , på New York Daily News ,23. april 2001(adgang til 17. januar 2009 )
- Sheila Mello , Wayne Mackey, Ronald Lasser og Richard Tait, Value Innovation Portfolio Management , J. Ross Publishing ,2006( ISBN 1-932159-57-6 ) , s. 186
- (i) Sarah Diston, " USA: LVMH køber ind flaskevand selskab " på just-drinks.com ,26. marts 2001(adgang til 15. oktober 2020 )
- (i) Ken Macfadyen, " LVMH affiliate lukket fond " på Infrastruktur Investor ,30. januar 2006(adgang til 15. oktober 2020 )
- " Schneider Rothman IP Law Group " , på nutrisuplaw.com ,16. maj 2015(adgang 20. november 2015 )
- " Dommer, skeptisk over for Pepsis motiver, opfordrer til ændring af etiket i livsvanddragt " , på BevNET.com (adgang 20. november 2015 )
- “ Life Water Packaging to Change ” , på BevNET.com (adgang 20. november 2015 )
- (in) " Tatas køber energimærker til $ 677 mio. " , I The Indian Express ,23. august 2006(adgang til 15. oktober 2020 )
- (da) Martinne Geller, " Coca-Cola køber Glaceau for 4,1 milliarder dollars " , på Reuters ,25. maj 2007(adgang til 15. oktober 2020 )
- " Tata tapper i amerikansk flaskevand " , BBC News,23. august 2006(adgang 16. januar 2009 )
- (in) officiel udgivelse, " The Coca-Cola Company to Acquire Glacéau, Maker of Vitaminwater, for $ 4,1 billion " , på Business Wire ,25. maj 2007(adgang til 15. oktober 2020 )
- (i) Andrew Ross Sorkin og Andrew Martin, " Coca-Cola er enig til Køb Vitaminwater " på The New York Times ,26. maj 2007(adgang til 15. oktober 2020 )
- Debra Borchardt , " Koksaftale var dyr, men rigtig " , på TheStreet ,29. maj 2007(adgang 16. januar 2009 )
- " Tata Tea tjener $ 523 mio. Fortjeneste med salg af Glaceau " , på The Hindu Business Line ,26. maj 2007(adgang 16. januar 2009 )
- Vitamin Vand, kokavand rig på vitaminer. Og i sukker!
- Jean-Christophe Samalens, Coca-Cola lancerer Vitaminwater , Drinky.fr , 11. april 2009.
- Vand: vitaminvand beskyldt for falsk reklame i Storbritannien .
- Vitaminvanddrink for dommeren .
- Den "sundhed drink" Vitaminwater på anklagebænken .