Den Hallyu ( 한류 Hangul,韓流Hanja) er en betydelig stigning i formidling af kultur Sydkorea .
Det var især synligt i Kina fra begyndelsen af 1990'erne. Udtrykket blev populariseret af medierne i Beijing med henvisning til den hurtige spredning af sydkoreanske underholdningskultur. Uanset om det er på nationalt eller supra-nationalt niveau, tager sydkoreanske tv-serier generelt fat på universelle temaer som kærlighed, familie eller fjendtlighed i en sammenhæng med teknologisk omvæltning og værdier. Brug af vold og henvisninger til seksualitet er generelt begrænset der.
På det tidspunkt var det kinesiske fastland det største eksportmarked for koreansk populærkultur. Flere tv-serier af koreansk oprindelse blev præsenteret efterfulgt af popmusik . Efterhånden som den skred frem, omfattede den kulturelle bølge senere filmindustrien og onlinespil i andre lande, såsom Japan, Hong Kong , Taiwan og Vietnam . Virkningen var generelt begrænset til det asiatiske Fjernøsten i betragtning af geografisk nærhed og analoge kulturelle rødder, især dem inspireret af konfucianismen ; det spredte sig derefter til Vesten.
Populariteten af den sydkoreanske kultur stammer fra økonomisk vækst i Asien i 1990'erne. Mange østasiatiske lande forbedrede deres købekraft i denne periode, hvilket førte til diversificering og øget efterspørgsel efter en ny type kulturprodukt. Sydkorea havde fordelen ved at tilbyde et alternativ til kulturen i Japan eller USA . Virkningen var især stor på det kinesiske fastland, hvor der var få produkter i underholdningsindustrien for at tiltrække et yngre generations publikum. I 2006 tæller programmer af sydkoreansk oprindelse, der sendes på kinesiske tv-netværk, mere end alle andre programmer af udenlandsk oprindelse tilsammen.
Sydkoreansk musik har også en stærk tiltrækningskraft med markederne i Kina og Taiwan. Underskuddet i kinesiske kulturgenstande fik et regerings forsøg på at begrænse antallet af sydkoreanske serier eller koncerter ved flere lejligheder. Denne succes skyldes også de sydkoreanske kunstners bestræbelser på at tilpasse deres sange på japansk eller kinesisk.
Det koreanske køkken er også en vektor for spredning af koreansk kultur. Siden 2009 og beslutningen fra Kim Yoon-ok , dengang førstedame, er formidling og promovering af koreansk køkken internationalt også en del af denne koreanske bølgedynamik.
I Taiwan stammer en stor del af succesen med sydkoreanske tv-serier fra vellykket tilpasning til dette marked. Det var det samme i Hong Kong, hvor efterspørgslen er så stor, at nogle tv-kanaler blev oprettet udtrykkeligt til udsendelse.
I dag er Hallyu ikke længere begrænset til eksport af musik og tv-serier. Rettighederne til reality shows (for eksempel 1Night2Days) købes i stigende grad op af kinesiske kommunikationskanaler.
I løbet af de første år af Hallyu hævdede flere kritikere, at bevægelsen ville dø ud på ingen tid. Desuden tendenser i slutningen af det første årti af det XXI th århundrede foreslog ellers. Sydkoreas kulturelle eksportvolumenprognose nåede $ 3,8 mia. (US) i 2011, en stigning på 14% fra året før. På trods af denne kraftige stigning blev der udtrykt tvivl om den langsigtede bæredygtighed af denne vækst.
En anden konsekvens af denne bølge, turismen i Sydkorea oplevede en betydelig stigning. Mellem 2003 og 2004 steg antallet af udenlandske turister fra 2,8 til 3,7 millioner besøgende.