Mediametri | |
Médiamétrie logo | |
Skabelse | 24. juli 1985 (35 år siden) |
---|---|
Grundlæggere | Jacqueline Aglietta |
Lovlig kontrakt | Aktieselskab - SA med en bestyrelse |
Hovedkontoret |
Levallois Frankrig |
Retning | Yannick Carriou |
Aktionærer | Kapitalfordeling på 14.880.000 euro:
|
Aktivitet | markedsundersøgelser og afstemninger |
Produkter | Publikums-, adfærds- og marketingundersøgelser |
Datterselskaber | Médiamétrie / NetRatings, Marketing Scan, MarocMétrie, Omedia |
Effektiv | 683 i 2016 (nylige data ikke tilgængelige) |
SIRENE | 333344000 |
Europæisk moms | FR36333344000 |
Internet side | https://www.mediametrie.fr/ |
Omsætning | 104.825.000 € i 2020 |
Médiamétrie , oprettet i 1985 , er et aktieselskab, der specialiserer sig i måling af publikum og undersøgelse af anvendelsen af audiovisuelle og digitale medier i Frankrig . Det er især kendt for sit mærke Audimat, hvis navn ved antonomasis er blevet et ord på dagligdagens sprog ; mærket hedder nu Médiamat.
Fødslen af Médiamétrie fandt sted i 1980'erne for at imødekomme de nye behov i det franske audiovisuelle landskab , som derefter gennemgik en hurtig forandring. Hvad angår tv er det fødslen af Canal + , La Cinq , TV6 eller privatisering af TF1 . Derudover ser radioen udseendet af de første store private stationer med privatiseringen af Europa 1 og fremkomsten af NRJ . Médiamétrie blev derfor oprettet for at sikre den videnskabelige måling af publikum på de vigtigste audiovisuelle medier (dengang digitale), anerkendt af alle spillere og erhvervet ( medier , annoncører , agenturer ).
Siden 2000'erne har virksomheden udvidet sine aktiviteter til at omfatte internettet , digital underholdning og nye medier.
Médiamétrie er også det firma, der giver CSA og INA de nøjagtige tidsintervaller for de udsendte programmer samt certificering af udsendelsen af reklamerne.
I 1981 blev Audimat lanceret i Frankrig af Centre d'Étude d'Opinion (CEO). Det er baseret på et panel på 600 husstande udstyret med audimetre. Målingen sker dagligt med resultater leveret næste morgen, men den giver ingen indikation af profilen for seerne, der er til stede foran stationen .
I begyndelsen af 1988 blev Médiamétrie og markedsaktørerne enige om at lancere en benchmarkmåling baseret på et større panel, og som tog højde for det enkelte publikum. Det er på denne dato, at Audimat bliver Médiamat, som fremover er en måling af individuelt tv-publikum og ikke længere af husstanden.
I 2008 blev panelet udvidet til dets nuværende størrelse: 5.000 husstande eller ca. 11.400 personer i alderen fire og derover. I 2011 blev den optagede forsinkelse indarbejdet i målingen af tv- publikum og derefter gentaget i 2014. Siden 2016 har Médiamétrie målt fjernsynspublikum på 4 skærme: tv , computer , smartphone og tablet .
I 1986 radio publikum måling enhed ved telefonisk undersøgelse i Frankrig fastland blev oprettet. Denne undersøgelse bliver så kaldt "55.000", med henvisning til størrelsen af prøven spørgsmålstegn over et år (bortset fra sommer).
De "55.000" blev "75.000 +" i 1990'erne og derefter "126.000" i 2005, da prøven voksede. I et år med radio , mellem september og juni, blev der produceret fire bølger af resultater vedrørende 126.000 mennesker. Disse mennesker bliver spurgt på deres fastnet eller mobiltelefon om deres lytning.
I løbet af 2000'erne udvidede Médiamétrie sine aktiviteter til at omfatte internetpublikummet i Frankrig i løbet af den teknologiske udvikling .
Det var i 1999, at Médiamétrie målte internettrafik for første gang takket være sin "24.000 multimedie" -undersøgelse. I 2000 oprettede virksomheden et joint venture med Nielsen for at producere et mål for Internettet / computeren i Frankrig baseret på et panel på flere tusinde mennesker.
Mobiltelefonens udseende efterfulgt af tablets fik markedsaktører og Médiamétrie til at starte en internet / mobilmåling i 2010 og derefter en måling af publikum på tablets .
Siden starten af 2018 har målingen af internetpublikummet været “global”: det inkluderer browsing på computere, smartphones og berøringspuder på niveauet med dets internetbrugsobservatorium (YES).
Logo 1999-2001
Logo 2001-2013
Logo siden April 2013.
Médiamétrie måler publikum for franske medier, hvad enten det er radio, tv, biograf eller internettet. Disse undersøgelser giver medierne og fagfolk i sektoren mulighed for at tilpasse deres redaktionelle indhold eller have information til at vurdere priserne på reklame.
Médiamétrie måler målgrupperne på de vigtigste medier og foretager også undersøgelser af den nye opførsel og anvendelse af franskmændene. Det afkoder således tendenser inden for udstyr, medieforbrug og nye anvendelser som video on demand, tilsluttede højttalere, podcasts osv.
Udover målingen af publikum og studiet af medieadfærd gennemfører Médiamétrie undersøgelser om franskmændenes praksis og meninger.
Nogle eksempler på ikke-medieundersøgelser:
Médiamétrie er til stede internationalt med 3 typer aktiviteter.
Eksport af teknologierI Indien har BARC (Broadcast Audience Research Council) valgt målermålere udviklet af Médiamétrie og på vandmærketeknologi til dets tv- målermålingspanel . Med 33.000 udstyrede indiske husstande er det også det største tv-panel i verden.
I Norge har TNS Gallup Norge (Kantar Media-gruppen) besluttet at udstyre 1.500 af sine tv-paneldeltagere med den miniaturiserede RateOnAir målermåler for at tage højde for forbruget af tv-programmer uden for hjemmet.
I Maj 2019, Médiamétrie og tre udenlandske forskningsinstitutter - BARC (en) (Indien), Numeris (Canada) og Video Research (en) (Japan) - har oprettet en international alliance for at arbejde sammen om fremtiden for videohørelse.
Målgruppe måling i AfrikaI Marokko er Médiamétrie operatør af automatisk måling af tv-publikum gennem sit Marocmetry-datterselskab med operationer svarende til Frankrig (panel af repræsentative husstande udstyret med audimeter).
I Côte d'Ivoire , Senegal , Cameroun og Madagaskar gennemfører Médiamétrie og dets lokale partnere såkaldte "deklarative" flerårige undersøgelser for at finde ud af tv, radio og internetpraksis hos indbyggerne i disse lande.
Overvågning af internationale programmer og publikumsdata fra forskellige landeMédiamétries internationale tv-afdeling, Glance, samler tv-publikumsdata over hele verden takket være partnerskaber med Médiamétrie-ækvivalenter i udlandet. Dens database dækker mere end 100 lande eller mere end 7.000 kanaler over hele verden. Glance overvåger og registrerer også nye tv- og webprogrammer rundt om i verden.
Siden september 2016, Slog Glance sig sammen med Tape Consultancy, et britisk firma med speciale i tv-indhold og produktions- og programmeringskonsulentvirksomhed.
Stikprøven består af 5.000 husstande eller næsten 11.400 mennesker i alderen 4 år og derover, der ejer et fjernsyn og er repræsentativ for den franske befolkning. Det dannes og rekrutteres på socio-demografiske kriterier (køn, alder, CSP leveret af INSEE ), tv- og multimedieudstyr og tv-modtagefunktioner ( ADSL , satellitkabel, TNT ).
TeknologiDen er baseret på en kasse, målermåleren, der er monteret på alle fjernsynsapparaterne i husstandene i prøven og på en bestemt fjernbetjening, der giver hvert medlem såvel som gæsterne mulighed for at identificere sig selv, når de ser et program. Hver af folkene i panelet skal aktivere deres knap, når de ser fjernsyn og deaktivere den, når de holder op med at lytte. Dette system gør det muligt at måle publikum pr. Sekund . Publikummåleren identificerer ved hjælp af vandmærketeknologi den kanal, der blev set, dato og klokkeslæt for udsendelsen. Disse oplysninger overføres automatisk hver dag til Médiamétries servere mellem kl. 3 og kl. Disse data behandles derefter for at blive ekstrapoleret til hele den franske befolkning og dermed blive publikumsresultater, der leveres hver morgen kl. 9:00 til foranstaltningens kunder.
Konventioner eller "spilleregler"Måling af tv-publikum er også baseret på konventioner, der definerer "spillereglerne": hvad tages der i betragtning i målingen? Hvilken størrelse for prøven ? Hvordan kommunikerer man resultaterne? ... Disse aftaler defineres i samråd med kanaler, annoncører, reklameaktører - under specifikke tv-mediekomiteer, der mødes seks gange om året. Under disse komiteer diskuteres de vigtigste beslutninger om definition, orientering, ledelse og udvikling af måling af tv-publikum.
Forsinket, afspilning og webskærmeDen vandmærkning kan skelne levende sete programmer, og dem, set offline: den identificerer kløften mellem de oplysninger dato og sendetid af live-program, og når folk meter identificerer, at programmet er faktisk overvåget. I 2011 inkluderede Médiamétrie i sin Médiamat målgruppe for udsatte programmer ved personlig optagelse eller live kontrol og i 2014 publikum for programmer, der blev set i replay (eller indhentet) på fjernsynet.
Hver dag ser 4,4 millioner franskmænd fjernsyn på internetskærme som computere, smartphones og tablets (kilde: Global TV - oktober-dec 2017 ). For at tage disse nye anvendelser i betragtning måler Médiamétrie nu tv-publikum på tv-apparater såvel som smartphones, tablets og computere. Som resultat af afstemning af tv- og internetmålinger er disse målgrupper tilgængelige uanset skærm og hvornår programmerne blev set.
Bemærk, at Médiamétrie blev tildelt en pris i Maj 2017af IAB Europe for dets 4-skærm tv-måling.
Kæderne dækket af foranstaltningen TNT-kanalerDe 27 gratis digitale jordbaserede tv-kanaler ( TNT ): TF1 , France 2 , France 3 , Canal + , France 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP - National Assembly / Public Senate , France 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , Frankrig Ô , TF1 Séries Films , L'Équipe , 6ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI og Franceinfo.
Kanaler modtaget via kabel, satellit, ADSL eller fiberMédiamat'Thématik fungerer som Médiamat. Denne automatiske målgruppe måling dækker mere end 120 kanaler og en befolkningspulje på mere end 46,2 millioner mennesker i alderen 4 og derover.
126.000 Radio de Médiamétrie-undersøgelsen måler radiopublikummet i Frankrig uanset hvor og hvordan de lytter til radioen (traditionelt sæt, bilradio, computer, mobiltelefon osv.). 126.000 personer på 13 år og derover repræsentative for befolkningen interviewes over et år via computerassisterede telefoninterviews. Den 126.000 radioundersøgelse administreres fra Médiamétrie-undersøgelsesstederne med base i Amiens og Petit-Quevilly .
Fire bølger af resultater offentliggøres i løbet af året i perioderne: januar / marts, april / juni, juli / august og september / december. Juli / august-bølgen kaldes "Summer Radio Grid" og måler radiopublikummet i sommerperioden, når programmeringen er lidt anderledes. Radiopublikummet på regionalt og lokalt niveau undersøges også i Médialocales-undersøgelsen.
Supplerende undersøgelserAndre undersøgelser udføres ved hjælp af paneler for at analysere forskellige aspekter af fransk adfærd over for radio: deres loyalitet over for stationer via Panel Radio-undersøgelsen eller endda lytte til podcasts og alt andet indhold. Lyd (lydbog, online musik osv.) via Global Audio-undersøgelsen.
Médiamétrie måler brugen og publikum af Internettet gennem forskellige undersøgelser, især Global Internet Audience, der analyserer publikum på mere end 6.000 websteder og 700 applikationer. Denne undersøgelse udføres automatisk ved hjælp af software installeret på computerudstyret. Det registrerer navigationen af 30.000 individuelle paneldeltagere i alderen 2 og derover. De indsamlede data ekstrapoleres derefter til hele befolkningen af internetbrugere, der bor i Frankrig.
Målingen tager højde for publikum uanset sted for forbindelse og skærm (computer, tablet, mobiltelefon).
Supplerende undersøgelserAndre undersøgelser dekrypterer mediebrug og multimedie ( streaming af video, streaming af lyd, podcasts ...) den franske, især på mobilskærme (mobiltelefoner, tablets) og tilsluttede højttalere. Médiamétrie måler også brugen af SVoD (video on demand ved abonnement) for at bestemme franskmands forbrugsvaner såvel som de mest sete programmer.
Siden 2013 har Médiamétrie også målt måling af effektivitet af internetkampagner med professionelle på markedet.
Den bestyrelse af Médiamétrie under ledelse af Yannick Carriou definerer strategi og store virksomheders balancer. Den består af 12 skuespillere: Radio France , Groupe M6 , NextRadioTV , Union des Marques, France Télévisions , TF1 , Canal + Publishing Company , Promotions & Shows of Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil , Havas og DDB Holding Europe .
Seks udvalg definerer, orienterer og validerer målingerne og undersøgelserne af Médiamétrie: Audimetri, tematisk tv, internet, radio, Métridomet-data. Videnskabelige og tekniske kommissioner, arbejdsgrupper og en internetforsamling fuldender disse seks komiteer.
Médiamétries kapital, der beløber sig til 14.880.000 € , ejes af professionelle på markedet: medier , annoncører , agenturer . Médiamétries uafhængighed er således garanteret, uden at nogen af dem har flertal.
Mediamétrie blev udsat for stærk kritik i løbet af 2006. Publikumsmålingsinstituttet anfægtes af to af dets administratorer, Patrice Duhamel og Philippe Santini, der kritiserer det for dets opacitet og inerti i lyset af teknologiske omvæltninger og nye mode. Medieforbrug (ADSL , TNT, mobil, podcast). Navnlig blev målemetoderne til målgruppe og pålideligheden af resultaterne af høringerne, der blev meddelt af Médiamétrie vedrørende publikummet på DTT-kanaler, sat i tvivl.
I 2009 udgav romanforfatteren Marc Welinski en thriller, Indices , hvis plot var baseret på manipulation inden for Médiamétrie af publikumsindeks fra en større tv-kanal, TVF.
I 2012 offentliggjorde journalisten Eric Leser fra Slate.fr en meget kritisk artikel, der rejste spørgsmål om interessekonflikter, let håndterbare foranstaltninger, apoteker og konkurrencer eller endda manglende konkurrence.
I 2017 meddelte Didier Maïsto, præsident for Fiducial Media-koncernen, ejer af Sud Radio , at han agter at indgive en klage mod Médiamétrie. Han sætter spørgsmålstegn ved instituttets efterforskningsmetoder, der ifølge ham angiver fejlagtige tal og beskylder ham for "at være dommer og parti".
I 2018 afviste appelretten i Versailles Sud Radios anmodning om en retsmedicinsk vurdering af metoden til måling af radiopublikum.
I 2021 afskedigede Cour de cassation Sud Radio fra sin anmodning om ekspertise om målemetoden til målgruppe Médiamétrie.