Opium Opium- parfume i 2012 (forskellig fra den første flaske).
Mærke | Yves Saint Laurent |
---|---|
Start | 1977 |
Skaberen | Jean-Louis Sieuzac |
Mål | feminin duft |
Opium er enfeminin duft oprettet i 1977 af Yves Saint Laurent . Den flaske , i form af en INRO , refererer til Kina .
Dette er en blomsterduft sammensat af moskus , vanille , patchouli af jasmin og ylang-ylang . Yann André, international duftmarkedsdirektør hos Yves Saint Laurent Beauté forklarer: ”Ideen var at præsentere en mangesidet skabelse, der udtrykker afhængighed såvel som overdådighed. Duften åbner med krydderierne af citrus og mandarin og fører os derefter til krydret (nellike, fed) og blomster (jasmin) til at afslutte på en meget orientalsk base baseret på rav, patchouli og mos. Af egetræ ” . Parfume er også innovativ på grund af dens usædvanlige koncentrationer sammenlignet med markedet, generelt ved 6%: 30% i ekstraktet og 19% i eau de toiletten.
I et årti, der vendte sig til orientalske kulturer, lancerede Yves Saint Laurent, der ønskede "at skabe en parfume til kejserinden i Kina" sin fjerde parfume: Opium . Parfumeeren er Jean-Louis Sieuzac .
Det var i 1972, at olfaktorisk forskning for Opium begyndte. Fem år senere præsenterede couturier, på højden af sin berømmelse, men syg, sin samling af kinesisk haute couture : og det var først i oktober, først i Frankrig, at parfume blev markedsført.
På trods af den kontrovers, det skaber på grund af sit navn, er Opium en øjeblikkelig succes. En måned før jul står huset endda for mangel på lager. Det følgende år krydsede Opium grænser og blev hurtigt en af brandets største kommercielle succeser. Mere end tre årtier efter lanceringen forbliver parfume blandt de bedst sælgende parfume i Frankrig.
Ideen til flaske af Opium form af INRO kommer fra Dinand workshops placeret på det tidspunkt under den kunstneriske ledelse af Pierre Dinand, designer hos YSL . Denne tilbyder faktisk couturieren en flaske i form af denne inrô, et luksuriøst lille forseglingssæt, der bæres på bæltet af mænd i det gamle Japan, og som senere vil tillade transport af medicinske urter og opiumpiller. Yves Saint Laurent blev vundet og projektet blev valgt. Således er det en krydsning af kinesiske og japanske påvirkninger, der vil give denne flaske sin egenart samt dets materiale, nylon , der efterligner lakeret maling. Det er første gang, at et moderne materiale som plast er blevet brugt som en flaske til en mærke parfume.
I årtierne efter frigivelsen gav parfume forskellige variationer
I 1970'erne , hvor parfumehandlen blomstrede, måtte kommunikationen omkring et produkt være dristig. Yves Saint-Laurent lancerede derefter "toksikommunikation" (beregnet til at promovere hans nye parfume). Parfume dyrker således billedet af et vanedannende produkt, som kvinder ikke kan klare sig uden. Mesterens underskrift er mest eksplicit: “Opium, for dem der hengiver sig til Yves Saint Laurent” .
En reklamekampagne fra 1986 styrker derefter denne opfattelse: vi ser Linda Evangelista vandre i en asiatisk by og antyder hende på jagt efter opium . Andre reklamer viser, at kvinder væltes i en tvetydig holdning af ekstase, såsom Jerry Hall fotograferet af Helmut Newton til den allerførste reklame i 1977 og igen fire år senere, eller Kate Moss i 1993 samt ti år senere efterfulgt af Mélanie Thierry i de 2010'erne . Yves Saint-Laurent vandt sit væddemål, og hans parfume blev hurtigt genstand for kontroverser, fra uskyldig provokation for nogle til "intellektuel forurening" for andre. Begrebet "toksikommunikation" eksploderede salg af parfume.
De kinesiske myndigheder, som dem i Saudi-Arabien, trak parfume fra salget af frygt for, at det budskab, som det ville fremme forbruget af narkotika, hvilket ekko de drakoniske forbud mod opium forbrug af 19. århundrede. Århundrede. Så sidendecember 2000, den parfume, der oprindeligt var designet til en kinesisk kejserinde, sælges ikke længere i landet.
I USA foretages en føderal undersøgelse, der bekræfter, at parfume ikke tilskynder til indtagelse af stoffer, inden markedsføringstilladelsen. Det valgte slogan er mindre provokerende: ” Opium for dem, der forkæler sig med Yves Saint-Laurent” (i Frankrig) bliver “ Opium, fort dem, som Saint-Laurent er en vane for ”. Lanceringsfesten finder sted i september 1978 , South Street Seaport i New York , hvor de landede årtier tidligere opiumforsendelser.
Opium skabte mode for orientalske blomsterparfume, som udviklede sig i 1980'erne .
Blandt de påvirkede mærker er: