Coq Sportif

Coq Sportif LCS International

Shop på gaden Mercer Street i London i Storbritannien

Skabelse	1882
Nøgledatoer	16. januar 2015: registrering af det nuværende firma
Grundlæggere	Emile Camuset
Nøgletal	Yannick Noah , David Pécard, Émile Camuset (en) , Robert Louis-Dreyfus
Lovlig kontrakt	Aktieselskab med bestyrelse
Hovedkontoret	Strasbourg Frankrig
Retning	Marc-Henri Beausire (siden 13. marts 2007)
Aktivitet	Engroshandel med tøj og fodtøj
Produkter	Sportsudstyr
Moderselskab	Airesis ( siden 2005 ) LCSH (bedrift) 423388388
Søsterselskaber	LCS 1882 533000055
Effektiv	9 (2018)
SIRENE	429 928 898
SIRENE	429 928 898
Internet side	www.lecoqsportif.com

Kapital	-27.739.000 € (2018) negativt
Omsætning	€ 100.683.000 (2018) + 11,6%
Nettoresultat	1.300.600 € (2018)

Le Coq Sportif er et mærke af sports tøj og sko . Grundlagt af Émile Camuset (en) i 1882 i Romilly-sur-Seine , i Aube , er mærket et af verdens førende sportsmærker og bliver hurtigt mærket for fransk sport, der understøtter amatører, professionelle, klubber og forbund.

Virksomheden er især involveret i verdens professionel sport . I 1970'erne og 1980'erne, den brand nød stor berømmelse , navnlig blandt de franske forbrugere. Som udstyrsleverandør klæder det langt de fleste fodbold- og rugbyklubber.

I 2005 relancerede Marc-Henri Beausire og Robert Louis-Dreyfus virksomheden gennem et schweizisk investeringsselskab , Airesis. I dag ejes brandet af flere aktionærer, hvoraf de fleste er Airesis, og ejes ikke længere af dets tyske konkurrent Adidas . Mærket genstartede i sport i 2012 og leverede de gule, grønne og prikkede trøjer i Le Tour de France , derefter de fra AS Saint-Étienne siden 2015, af Racing 92 siden 2017 og fra 2018, det franske Rugby Federation . Mærket genåbnede et udviklingscenter i 2010 og et tekstilproduktionscenter i 2012 i Romilly-sur-Seine. I 2017 arbejder mere end 100 mennesker der og samarbejder tæt med trojanske partnere med ansvar for strikning og farvning. 90% af brandets tekstilråvarer er udviklet i Aube.

Den 5. marts 2020 meddeler Paris 2024 , at det har valgt Le Coq Sportif som udstyr, teknisk og repræsentativ leverandør til de franske olympiske og paralympiske hold fra 2021 til 2024.

Le Coq Sportif-mærket drives af LCS International .

Historie

Begyndelsen

I 1882 oprettede Émile Camuset et strømpebuksværksted i Romilly-sur-Seine i Aube . Fra 1920, under fremdrift af sin datter (Mireille Camuset), begyndte virksomheden at producere sportsudstyr ud over traditionelle artikler, der hentede inspiration fra briterne meget i spidsen for denne sektor af aktiviteter; i 1930'erne blev det en af de officielle leverandører af de franske fodbold- , basketball- , rugby- og atletikforbund .

1948 ser det første tøj ledsaget af etiketter med billedet af den galliske hane . Det26. august 1950, " Le Coq Sportif, sporting hosiery romillonne " bliver et registreret varemærke

Fødsel af en fransk sportsmyte

Takket være dets tilstedeværelse i de mest legendariske sportsbegivenheder, såsom Tour de France , fodbold-verdensmesterskabet , Roland-Garros eller endda 6 Nations-turneringen , har mærket opnået verdensomspændende berømmelse. Det vil længe forblive forbundet over hele verden med fransk sport og dens store bedrifter:

1951 registrerer Le Coq Sportif-mærket sin første prestigefyldte ordre, trøjerne fra Tour de France-konkurrenterne, det vil sige 12 nationale hold, der hver består af 10 ryttere til at klæde, blandt hvilke stjerner som den schweiziske Hugo Koblet eller Fransk Raphaël Géminiani . Tour de France i år passerer gennem byen Romilly-sur-Seine, hvor trøjerne er lavet.
I 1955 spillede det franske fodboldhold en kamp mod Sovjetunionen . For første gang bærer spillerne en blå trøje af mærket. Samme år gav Stade de Reims , ledet af stjernespidsen Raymond Kopa , mærket sin første franske fodboldtitel .
I 1960 har det franske mærke nu 137 ansatte og fik sin debut ved De Olympiske Lege i Rom . Alle de valgte franske atleter er udelukkende udstyret af virksomheden. Ved denne lejlighed lavede mærket den første træningsdragt i syntetisk fiber og skabte et nyt logo: en hane midt i de fem olympiske ringe . Langdistancemesteren Michel Jazy blev en ideel partner for mærket, han ville også blive medlem af Le Coq Sportif-holdet otte år senere. Fire år senere vil mærket stadig være den eksklusive leverandør til franske atleter, der deltager i de olympiske lege i Tokyo .
Mærket fik sin debut i 1955 på tennis domstole i Davis Cup eller Roland Garros takket være unge og talentfulde spillere som Daniel Contet . Samme år er Le Coq Sportif Frankrigs mesterfodbold med FC Nantes , vinder af Coupe de France med Stade Rennes , Frankrigs mesterrugby med SU Agen og Frankrigs mester basketball med Denain .
Den Société du Tour de France accepterer i 1966, at logoet for den lille hane i sin trekant vises på trøjer af Tour, sejr franske Lucien Aimar i denne 1966-udgave er bredt viderebragt af fjernsyn og magasiner sikre den helt berygtet ny . Dette gik sammen med Adidas til fodbold-verdensmesterskabet i 1966 . Målet er at udvikle mærket i udlandet. På det tidspunkt havde de to mærker et sammenligneligt salg , Le Coq Sportif var førende inden for tekstiler, Adidas var inden for læderprodukter.
I 1969 bestod virksomheden milepælen på 500 ansatte.
I 1970 gav Feyenoord Rotterdam mærket sin første sejr i European Champion Clubs 'Cup . Faktisk underskriver det franske selskab, der er ivrig efter at etablere sig på det hollandske marked og på jagt efter mediedækning, et partnerskab med denne klub især inden finalen. Feyenoord forblev derefter hos udstyrsproducenten indtil 1977. Den Ajax er også sponsoreret af Le Coq Sportif under hans vellykkede 1972 og 1973.
Den franske bokser Jean-Claude Bouttier blev europamester i 1972 under farverne på tricolormærket. Den nye franske stjerne i ringen angriber Carlos Monzon og hans verdensmesterskab sikrer lidt mere berygtelse af brandet. Det år blev den første tv-reklamekampagne for Le Coq Sportif lanceret på fransk tv: vi ser Michel Jazy prise fordelene ved det "første europæiske, endda globale brand for sportsudstyr".
1973: Oprettelse af "Coqs d'Or", trofæer, der belønner de bedste franske og udenlandske atleter udpeget af en jury af specialister. Avisen L'Équipe du16. januar 1974lavede sin overskrift på Coq d'Or tildelt de amerikanske Dwight Stones .
1974: Mærket skal stå over for asiatisk konkurrence på tekstilmarkedet og stigningen i råvareprisen på grund af oliestødet i 1973 . Virksomheden, dengang 100% familieejet, havde altid været selvfinansierende. På trods af sin ekstraordinære ekspansion forblev virksomheden særlig skrøbelig på grund af for små nettomarginer . Det13. juni 1974oprettes en finansiel pakke , der samler banker og aktionærer . Den Paris Handelsretten accepterer Adidas 'forslag og overlader ledelsen af det nye selskab, Établissements Camuset, at 'La Société d'Exploitation du Coq Sportif'. Le Coq sportif bliver derefter et datterselskab af sin tyske konkurrent Adidas .
I 1976 mislykkedes spillerne fra AS Saint-Étienne , klædt af mærket, i finalen i European Cup of Champions Clubs mod Bayern München . Samme år vandt den franske Guy Drut guldmedaljen på 110 meter forhindringer ved de olympiske lege i Montreal , hvilket sikrede lidt mere berygtelse af mærket.
1977: Frankrigs XV , udstyret med mærket med hane og ledet af dets emblematiske kaptajn Jean-Pierre Rives , vinder Grand Slam ved 5 Nations Tournament uden at give et eneste forsøg. Cyklist Bernard Thévenet vinder sin anden Tour de France, hans Peugeot- hold er også udstyret af mærket.

1980'erne, storhedstid

Den AS Monaco , herunder Le Coq Sportif er partner, vandt Coupe de France i 1980. Samme år, Generaldirektoratet for Adidas besluttede at give brandet en international dimension, er et verdensomspændende netværk af distributører og agenter sat op til at dække mere end 80 lande. Et andet udviklingsmiddel, der er på plads, oprettelsen af læderprodukter, kugler (Triatom-modellen godkendt af FIFA bruges i D1 ) og konkurrencesko. Det følgende år vandt de grønne , ledet af deres stjernespil Michel Platini , det franske fodboldmesterskab .
Den XV i Frankrig , stadig klædt af mærke vinder sin tredje grand slam ; dette er den store debut af backen Serge Blanco i turneringen. I løbet af 1980'erne , AS Béziers (4 gange fra 1980 til 1984 ), RC Toulon i 1987 eller endda udnyttelsen af Racing-Club de France sikrede brandets berømmelse i rugbyunionens verden . På trods af disse succeser vælger det franske rugbyforbund en anden udstyrsleverandør til Frankrigs XV, den tyske Adidas, derefter den amerikanske Nike, inden den genopretter forbindelse til Adidas.
Første verdensmesterskab i 1982 for mærket takket være det italienske hold, som det er en partner af. Samme år vandt Monaco titlen som fransk fodboldmester og PSG Coupe de France, begge udstyret af mærket med hane.
Den unge franske tennisspiller Yannick Noah vandt Grand Slam Roland-Garros turneringen i 1983. Et par år senere blev han en af ejerne af mærket. I løbet af denne tid fortsætter det med at udstyre rytterne til Tour de France, den franske Laurent Fignon og Bernard Hinault , den amerikanske Greg LeMond, der alle vandt i Paris den gule trøje strømmede til billedet af mærket.
Det Argentina fodboldlandshold vandt sin anden VM i 1986, billederne af den unge argentinske vidunderbarn Diego Maradona , iført en brand trøje og løfte verden trofæet, udsendes på alle fjernsyn rundt om i verden og gøre rundt om planeten. Samme år blev PSG-spillerne mestre i Frankrig.

Afvisning og fornyelse

Efter overtagelsen af Adidas i 1974 kollapsede virksomheden i lyset af den globale konkurrence i anden halvdel af 1980'erne , og image af mærket Coq Sportif faldt betydeligt indtil flytningen af produktionen og lukningen af dets historiske sted. De Romilly-sur -Seine i 1988. Mærket forbliver det mest synlige på tennistrøjer , for eksempel under Frankrigs sejr i Davis Cup i 1991 eller efter en kontrakt underskrevet i 2001 med Justine Henin , derefter i sin debut som mester.

I 1999 relancerede Olivier Jacques og to alsaceiske investorer mærket ved at købe alle distributionsrettigheder fra den amerikanske Brown Shoe.

I 2005 besluttede Robert Louis-Dreyfus at genstarte virksomheden gennem et schweizisk investeringsselskab , Airesis. Det følgende år blev et par ikoner af fransk sport, og de fleste af dem tidligere repræsentanter for mærket ( Noah , Rives , Loeb eller Michalak ) de nye ambassadører for Le Coq Sportif. Et stærkt fokus på internettet kommunikation (omarbejdet det officielle site, strategi ecommerce , blogs, salgsfremmende), til at huske storhedstid brandet siden begyndelsen af det XX th århundrede , men også at skabe nye sportsgrene (den "ludo hegn", i partnerskab med det franske hegnforbund ).

I september 2010 besluttede virksomheden at genåbne Romilly-sur-Seine-stedet og dermed udføre en del af sin produktion i Frankrig efter mere end tyve års eksil. Frédéric Bazin, brandets kommercielle direktør , fremhæver kvaliteten af Made in France -knowhow og især den trojanske bassin . Staten og lokalsamfundene betaler penge for genåbningen af brandets historiske fabrik. Køb og renovering af Aube-webstedet ville have kostet 1.100.000 euro.

I Japan og Sydkorea anvender mærket lokale designere til bedst at tilpasse sine kollektioner til det asiatiske marked eller endda til at fremstille specifikke produkter.

Fra 2012 kom brandet tilbage på Tour de France . Faktisk7. juni 2011, Le coq sportif og firmaet Amaury Sport Organization (ASO) annoncerer underskrivelsen af en aftale. Denne aftale bestemmer, at mærket fra 2012 leverer lederens trøjer til alle cykelbegivenheder arrangeret af ASO, herunder Tour de France , Paris-Nice , Critérium du Dauphiné og endda Tour of Spain . Mærket leverede skjorterne fra den førende Tour de France 1951 i 1988, så dette er et godt afkast for året med 130 - årsdagen for brandet. Kontrakten blev forlænget i 2016 i flere år.

Mærkets tilbagevenden til forkant konkretiseres især af kontrakten underskrevet i 2012 med den franske svømmer Yannick Agnel (den olympiske Nice Natation- beboer var en af de store stjerner i de olympiske lege i London 2012 ved at vinde to medaljer af guld og en sølvmedalje ) og ved valget i 2014 af den franske tennisspiller Richard Gasquet som brandambassadør.

I 2015-2016, for den nye fodboldsæson, er Le Coq Sportif tilbage for at udstyre holdene fra AS Saint-Étienne og Fiorentina . Emblematisk udstyrsleverandør af De Grønne, som klubben vandt ni af sine ti titler som Champion of France i løbet af sin store episke. AS Saint-Étienne-trøjer er lavet i Frankrig, mellem Troyes og Romilly-sur-Seine, hvor mærket blev født.

Start januar 2016, annoncerer mærket overførslen af sit hovedkontor fra Entzheim nær Strasbourg til Romilly-sur-Seine til30. juni 2016. Det19. januar 2016, Le Coq Sportif opgiver sit transferprojekt. Hovedkontoret kunne være placeret i Romilly-sur-Seine.

I 2016-2017 kom brandet tilbage i rugby ved at blive udstyrsleverandør til Racing 92. Udstyrsleverandør til XV i Frankrig indtil 1975, derefter fra 1980 til 1986, og med hvilket det vandt en Grand Slam i 1981, mærket vender tilbage til trøjerne fra XV i Frankrig, Rugby 7 og Amatørrugby fra 1 st april 2018, og dette i mindst seks år. Tøjene vil også blive lavet i Frankrig. I dag producerer Le coq sportif 90% af sine råvarer i Frankrig, dette inkluderer strikning og farvning.

90% af Le Coq sportifs tøj produceres i Marokko .

Fra 2017 støtter Le coq sportif den samtidskunstverden ved at blive leverandør af AS Velasca , fodboldklub og total kunstværk .

I 2019 udvider Le coq sportif sit indsatsområde yderligere ved at blive den officielle leverandør af Ballet de l'Opéra national de Paris . Hvert år skaber mærket hånd i hånd med danserne af Ballet-træningstøj, der er perfekt tilpasset universet og dansens bevægelser.

I 2021 diversificerer mærket sig til Esport og bliver udstyrsleverandør af GameWard, Boulogne-Billancourt- bosiddende hold , hvis sportsdirektør er den tidligere tennisspiller Julien Benneteau .

I begyndelsen af april 2021 annoncerede Le Coq sportif undertegnelsen af en kontrakt med det franske forbund af judo, jujitsu, kendo og tilhørende discipliner for at blive den officielle udstyrsleverandør. Kontrakten løber mindst indtil De Olympiske Lege i Paris 2024 .