Adidas | |
De tre bands de logo Adidas | |
Adidas fabrik i Herzogenaurach , Tyskland | |
Skabelse | 18. august 1949 |
---|---|
Grundlæggere | Adolf dassler |
Lovlig kontrakt | Aktieselskab med direktion og tilsynsråd |
Handling | Frankfurt Stock Exchange (ADS) og OTC Markets Group (ADDYY) |
Slogan |
Here to create ("Here to create") |
Hovedkontoret |
Herzogenaurach , Bayern Tyskland |
Retning |
Kasper Rorsted (bestyrelsesformand) (2017-) Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand) Igor Landau (formand for bestyrelsen ) (2009-) |
Aktivitet | Leverandør af sportsudstyr |
Produkter | Fodtøj , sportsbeklædning , sportsudstyr |
Datterselskaber | Adidas Originals, adidas Performance, adidas Style, Reebok , CCM Hockey , TaylorMade , Five Ten (en) |
Effektiv | 56,888 (2018) |
Europæisk moms | DE132490588 |
Internet side | www.adidas.com |
Kapitalisering | € 53.409 mio. I 2019/09 |
Omsætning | € 21.915 mio. I 2018 (konsolideret) |
Nettoresultat | 1.702 mio. € i 2018 (konsolideret) |
adidas (tidligere Gebrüder Dassler Schuhfabrik ) er et tysk firma grundlagt i 1949 af Adolf Dassler med speciale i fremstilling af sportsudstyr med base i Herzogenaurach , Tyskland .
Det er verdensomspændende kendt som “ tre stribemærker ” , de tre parallelle striber, der udgør dets logo . Pioneer, leder i mange år inden for artikler beregnet til sportsfolk og også hovedkonkurrent til Nike , den nuværende verdensledende inden for sektoren, er Adidas en af de mest berømte producenter af sportsudstyr i verden.
Adolf Dassler (bedre kendt som Adi Dassler) er søn af Christoph Dassler, en beskeden bayersk skomager fra Herzogenaurach (en by berømt for sin skoindustri) og Paulina, en mor, der driver et lille vaskeri bag husfamilien. Da han kom tilbage fra første verdenskrig , begyndte Adi at håndlavede robuste sko til arbejdere i moderens vaskerum: bjærgning af skindrester fra tyske hærlagre , han etablerede en klientel og begyndte også at fremstille sko til løb. I 1920 grundlagde han et lille firma med speciale i fremstilling af sportssko, der var opmærksom på det potentielle marked ”siden Tyskland, ydmyget og frataget en hær i 1918, etablerede sport som et privilegeret redskab til moralsk genopretning og fysik i nationen” . I 1923 havde virksomheden tolv ansatte og producerede cirka halvtreds par årligt. Det følgende år beder Adi sin bror Rudolf (Rudi) om at komme og arbejde sammen med ham. Deres kontrasterende personligheder supplerer hinanden: Adi, rolig, tager sig af produktionen og udviklingen af nye modeller, Rudolf, mere udadvendt, af salget, sidstnævnte lykkes endda med at udvikle eksporten.
Det 1 st juli 1924, indtaster de to Dassler-brødre deres firma i det kommercielle register under navnet " Schuhfabrik Gebrueder Dassler " (skofabrik af Dassler-brødrene) i Herzogenaurach nær Nürnberg . De ejer det i hver halvdel og administrerer det sammen. Deres forretning blomstrer. I 1936, ved de olympiske lege i Berlin, vandt den amerikanske atlet Jesse Owens fire guldmedaljer, mens han var iført sneakers lavet af en af Dasslers. Da Hitler kommer til magten, slutter de sig til det nationalsocialistiske tyske arbejderparti , idet Rudolf er en trofast nazist . Under anden verdenskrig blev Rudi mobiliseret i Wehrmacht, mens Adi blev fritaget for at "forblive på fabrikken for at følge fremstillingen af støvler beregnet til hæren, men også af anti-tank raketkastere" . Årsagerne til deres opbrud, aldrig rigtig forklaret, stammer fra denne periode, der fremkalder Rudis vrede over sin “skjulte” bror, hvortil tilføjes rygter om en udenfor ægteskabelig affære mellem Rudi og hans svigerinde. IApril 1945, Rudi forlod hæren og vendte tilbage til Herzogenaurach. Pausen er nu fuldbyrdet på grund af denazification : Rudi holder sin bror ansvarlig for sin fængsel i et år på grund af hans nazistiske sympati og mener, at han ønskede at slippe af med ham. De to brødre besluttede derfor at afvikle Schuhfabrik Gebrueder Dassler-firmaet i 1948 og opdele det i to lige store dele.
Med sit kaldenavn "Adi" og den første stavelse i hans efternavn, "Das", skaber Adolf virksomheden, som officielt vil blive kendt som adidas AG fra18. august 1949, dato for den officielle oprettelse af virksomheden (med på det tidspunkt 47 ansatte ) samt deponering af skoen i de tre bånd. Hans bror Rudolf grundlagde sportsmærket Puma , et navn der kan udtages på alle sprog. Han startede sin virksomhed i samme by som sin bror, men på den anden side af Aurach- floden .
I 1956 sendte Adi sin søn Horst til de olympiske lege i Melbourne , hvor sidstnævnte tilbyder udstyr til atleterne. Det er den første moderne internationale sportsmarkedsføringsoperation .
I 1960'erne overtog Horst familievirksomheden og omdannede den til en stærk multinational. Han oprettede Arena- mærket i 1973 med speciale i svømning og overtog derefter i 1974 den berømte franske konkurrent fra Adidas, Le Coq Sportif , som befandt sig i økonomiske vanskeligheder. Horst skaber "Adidas-systemet" og placerer indflydelsesrige mænd i spidsen for IOC (håndværker af sportsbranchen , han gør adidas til den officielle sponsor af OL i 1972 ), for FIFA eller for det internationale atletikforbund . I 1982 skabte han også International Sport and Leisure , en pioner inden for sportsmarkedsføringsfirmaer , men præget af skandaler, der afslørede "et system med korruption på højeste niveau" . Efter Horsts pludselige død i 1987 gik gruppen ind i en krisefase, hvor Adolfs børn førte en hård krig for kontrol med virksomheden.
Siden 1970 har mærket leveret bolde til verdensmesterskabet i fodbold .
I 1990 var adidas på randen. Arvingerne beslutter at sælge virksomheden til den franske Bernard Tapie . Dette ændrer brandets logo , fornyer kollektionerne, reviderer distributionspolitikken og flytter en del af produktionen til Asien , ligesom sine konkurrenter Reebok og Nike , hvilket reducerer produktionsomkostningerne. Rentabelt igen i 1993 blev virksomheden solgt til Robert Louis-Dreyfus , som fortsatte Bernard Tapies genopretningsplan.
I 1995 blev selskabet noteret på aktiemarkedet. Derefter købte hun Salomon- mærket . adidas-Salomon, som også er noteret på Paris Stock Exchange , trådte i 1998 ind i DAX- indekset på 30 stjernede aktier på Frankfurt Stock Exchange .
Det købte sin konkurrent Reebok i 2006 for 3,1 milliarder euro, mens det på samme tid solgte Salomon til Amer Sport for 340 millioner euro på grund af manglende synergier.
I 2015 var virksomheden næsten ti milliarder euro værd på aktiemarkedet og er i hælene på Nike for verdens førende position inden for sportsudstyr . Det er fortsat et af de ti mest berømte mærker i verden og har tilhængere på fem kontinenter .
I 2000'erne, gennem sin daværende chef, Robert Louis-Dreyfus, relancerede Adidas det franske mærke Le Coq Sportif via et schweizisk investeringsselskab, Airesis.
I Maj 2017, sælger virksomheden sine TaylorMade, Adams Golf og Ashworth golfudstyrsmærker til en investeringsfond for $ 425 millioner .
I 2020 erhverver LVMH en ejerandel på 24% i Adidas.
Det første karakteristiske tegn på mærket dukkede op i 1949, da Adolf Dassler opfandt de tre bånd, der pryder skoens læder og forstærker dem. Dette logo er forbundet med sloganet "mærket med 3 bånd". De 1960'erne markerede diversificering af selskabet, der lancerede mærkevarer balloner i 1964, og træningsdragter i 1968.
Adidas redesigner sit logo til sportsbeklædning og udstyr (tasker, bolde osv.): De tre striber krydser vandret en trekløver, der symboliserer gruppens mangfoldighed, de tre blade repræsenterer de tre vigtigste. Jordmasser i verden og de tre største markeder i gruppen (Amerika, Europa / Afrika og Asien).
I 1972 blev mærket den officielle sponsor for de olympiske lege i München, og "kløveren" blev lanceret ved denne lejlighed.
I 1991 lancerede mærket under den nye adidas Equipment-division (fremtidig adidas Sport Performance i 2002) en række præstationsorienterede funktionelle sko og tøj. Deres logo, de “tre søjler”, symboliserer gennem bjerget udfordringen og målet, der skal nås. Divisionen Originals , oprettet i 1993 (fremtidig Sport Héritage i 2002), bringer kløver opdateret, forladt i slutningen af 1980'erne og derefter opdateret til " vintage " -serier, der udgiver gamle bestsellere af mærket i 2000'erne.
Logo oprettet i 1949.
Det berømte "kløver" logo mellem 1972 og 1990.
Nuværende logo, dukkede op i 1991.
Adidas sælger mange produkter gennem sit websted og dets mange butikker rundt om i verden. Det sælger hovedsageligt sko, sportsbeklædning , sportstøj og sportsudstyr.
Adidas sponsorerer mange sportsrelaterede organisationer, såsom det franske basketballforbund , fra 2013 til slutningen af 2017, den internationale sammenslutning af atletikforbund , fra 2008 til 2017, NBA , fra 2006 til 2017, fra sportsbegivenheder som 2018-udgaven af FIFA World Cup (officiel sponsor af den internationale turnering) og topatleter i en lang række sportsdiscipliner: 226 olympiske medaljer fra London Olympiske Lege (2012), for eksempel:
Spilleren cricket indiske Sachin Tendulkar leger med sin personlige bat, fremstillet af mærket.
Tyskland fodboldlandshold trøje lavet af Adidas.
Spanien fodboldhold trøje fremstillet af Adidas for 2014 VM .
Den tennisspiller britiske Andy Murray i ensartede Adidas ved Australian Open 2010 .
LVMH | 24% |
Fidelity Management & Research | 4,90% |
NNS Holding | 3,61% |
Capital Research & Management Co. (verdensinvestorer) | 3,61% |
Lone Pine Capital | 3,13% |
Norges Bank Investment Management | 2,66% |
Vanguard-gruppen | 2,64% |
DWS-investering | 1,54% |
BlackRock Fund Rådgivere | 1,50% |
BlackRock Asset Management Deutschland | 1,13% |
Adidas SA er blevet registreret siden 2016 i gennemsigtighedsregisteret over interesserepræsentanter i Europa-Kommissionen . I 2015 deklarerede gruppen udgifter til denne aktivitet på mellem 400.000 og 500.000 euro og oplyste, at den modtog 545.000 euro i EU-tilskud i samme regnskabsår.
I USAIfølge Center for Responsive Politik udgjorde adidas lobbyudgifter i USA i 2015 $ 40.000.
I 1960 åbnede Horst Dassler en fabrik i Dettwiller i Bas-Rhin . Det havde derefter omkring tredive ansatte. I 1970'erne beskæftigede Adidas næsten 1.500 mennesker i Alsace .
Hovedkontoret for adidas France blev bygget i 1973 i Landersheim og havde op til 900 ansatte i 1980'erne . Gruppens største fabrik i Frankrig var placeret i Saint-Vincent-de-Tyrosse i Landes .
I 1987 reducerede adidas Frankrig 400 arbejdspladser , 530 i 1988 og derefter 320 i 1990. De Alsace-fabrikker Dettwiller ( 320 ansatte ) og Pfaffenhoffen ( 260 ansatte ) blev lukket i 1992, mens La Walck- fabrikken blev solgt til flere af sine medarbejdere. . I 1994 havde adidas ikke længere nogen fabrikker i Frankrig, men hovedkontoret beskæftigede stadig 330 mennesker .
I april 2018 forlod adidas Frankrikes hovedkontor ( 200 ansatte ) Landersheim og flyttede til det nye forretningsdistrikt Wacken i Strasbourg .
Denne historie har sin vigtigste kilde i offentliggørelsen af en artikel i Les Échos du11. juli 2008.
Det 13. juli 2011, meddeler miljøgruppen Greenpeace , at den blandt prøver af adidas-tøj (men også andre mærker som Lacoste , Ralph Lauren , Puma ) har fundet spor af nonylphenolethoxylater (en hormonforstyrrende ), som også frigives i kinesiske farvande og vil blive del af fødekæden, især gennem fisk. I modsætning til mærkerne Puma og Nike, der har lovet at fjerne alle giftige kemikalier fra deres fremstillingsprocesser inden 2020, har Adidas ikke forpligtet sig, men producerer tøj ved at genvinde plast i deres projekt "End plastic Waste". "
Det 14. juni 2012, adidas er genstand for kontrovers på grund af præsentationen på internettet af en ny model sneakers , adidas JS Roundhouse Mids, en genfortolkning af en af brandets modeller. Disse sportssko er designet af designer Jeremy Scott og har gule gummikæder, der hænger rundt om anklerne, ligesom boliger fra tidligere fanger. Disse sko fremkalde en række kommentatorer kæder båret af slaver i XIX th århundrede, og beskatte mærke at henvise til slavehandelen til at fremme denne model. Præsten Jesse Jackson protesterer især og siger, at "forsøget på at kommercialisere og popularisere over to hundrede års foragt, hvor sorte kun blev betragtet som tre femtedele menneskelige i forfatningen, er stødende, rystende og ufølsom" .
På grund af kontroversen og efter at have forsvaret designeren af disse sko (sidstnævnte forklarer også, at han blev inspireret af en plys kaldet "My Pet Monster", hvis hænder er bundet med orange kæder) annullerer Adidas markedsføringen af modellen, planlagt i August 2012.
I december 2020 afslørede en undersøgelse, at faldet i arbejdstagernes indkomst i beklædningssektoren rundt om i verden på grund af covid-19-pandemien øgede deres niveau af fattigdom og gjorde det vanskeligt for dem at få adgang til mad.