Landbrugsdomæner

Landbrugsdomæner
Skabelse	1960
Grundlæggere	Hassan II
Slogan	Excellence er vores natur
Hovedkontoret	5 Route d'Azemmour, BP 15634 21000 Casablanca Marokko
Aktionærer	SIGER
Aktivitet	Landbrug
Moderselskab	Siger
Effektiv	fra 3.000 til 5.000
Internet side	lesdomænesagricoles.com

Les Domaines Agricoles er et marokkansk selskab inden for landbrugsfødevaresektoren oprettet i 1960.

Dette firma, der er spredt over hele Marokko, beskæftiger mellem 3.000 og 5.000 mennesker på flere landbrugs- og agroindustrielle produktionssteder.

Landbrugsområderne er specialiserede i landbrugsproduktion og forarbejdning (citrusfrugter, havearbejde, frugtavl, husdyr og mejeriprodukter, aromatiske planter, biavl, akvakultur). Virksomheden bar tidligere navnet Les Domaines Royaux .

Beskrivelse

I betragtning af mangfoldigheden af ​​landbrugsarealernes aktiviteter har virksomheden valgt en organisation i forretningsenheder . Denne organisation understøttes af:

• Et hovedkvarter, hvis rolle er at designe strategier og politikker og sikre synergier;
• Fire fuldt integrerede forretningsenheder , der er ansvarlige for den operationelle ledelse af aktiviteter og optimering af værdikæden:

1. mejeriprodukter
2. citrus
3. frugt og grønt
4. smag og specialiteter

• En “Domaines Export” enhed, der har markedsført frugt og grøntsager fra Domaines Agricoles siden udgangen af ​​2014 gennem et diversificeret distributionsnetværk (grossister, supermarkeder og supermarkeder og supermarkeder med speciale i friske produkter). Eksportdomænerne er til stede i flere regioner i verden, i Canada og USA, men også i Europa, Mellemøsten, Afrika til Østeuropa og Rusland.

I mere end 20 år var det GEDA (Export Group of Agricultural Areas), der tog sig af markedsføringen af ​​produkter til EU for landbrugsområder, og MFB (Maroc Fruit Board), der var ansvarlig for eksporten til lande uden for Europæiske Union.

Mærker

Les Domaines agricole har skabt mange mærker, hver med sin egen identitet: 

• Les Domaines (i rødt): dette er et kvalitetsmærke, der inkluderer alle dagligvareprodukter, frugt og grøntsager, pølseprodukter samt de fleste professionelle produkter.
• Les Domaines (butik): netværk af butikker, der tilbyder kunder naturlige friske produkter og fuld sporbarhed. Den består i øjeblikket af tre salgssteder: to i Casablanca (Tamaris og Bourgogne) og en anden i Rabat (Souissi). Det fysiske netværk understøttes af en onlinebutik.
• Les Domaines Bio: til alle produkter fra økologisk landbrug, og som er certificeret af internationale organisationer.
• Chergui: til alle mejeriprodukter.
• Afourer: verdensstjernen i citrusfrugter er marokkansk. Det bærer mærket Afourer. Det er resultatet af mange års forskning og udvikling i samarbejde med INRA.
• Tiyya: det er mærket af kosmetiske produkter, der repræsenterer en sammenhæng mellem tradition, modernitet og naturlighed. Det er også det første marokkanske kosmetiske mærke, der overholder Cosmébio-mærket fra den franske professionelle sammenslutning af økologisk og organisk kosmetik.
• Les Domaines Sélection: udvalg af raffinerede produkter med eksklusive smag.
• Les Arômes du Maroc: B til B-mærket, der repræsenterer den globalt anerkendte leverandør af naturlige råvarer (essentielle og vegetabilske olier, beton og absolutte) til aroma-, parfume- og kosmetikindustrien.
• Ormantine: Ormantine-mærket er et premium citrusmærke til eksport.
• Royal Golf de Marrakech: en mytisk golfbane, der er en del af slægten for de smukkeste internationale historiske baner, forbundet med en høj servicekvalitet.

Produktionsregioner

• Agadir  : dens klimatiske forhold er ideelle til citrusdyrkning.
• Béni Mellal  : Korn, oliven og citrusfrugter produceres i denne by og dens omgivelser på grund af det faktum, at den har mange sletter og jord, der er egnede til dyrkning.
• Berkane  : produktionen af ​​klementiner og bordappelsiner foretrækkes af de hydrauliske dæmninger, der ligger ikke langt fra denne by i det nordøstlige Marokko.
• Gharb  : Marokkos førende biavlregion, Gharb-sletten er fuld af bikuber. Derudover giver dets middelhavsklima det mulighed for at imødekomme landbrugsproduktioner, da det regner regelmæssigt der.
• Marrakech  : Mellem den oceaniske kyst og Sahara-ørkenen har Marrakech et meget gunstigt klima for citrusdyrkning.

Sektorer

Landbrugsområderne er involveret i mange sektorer, og hver af dem er fuldt integreret. Der er ni sektorer:

1. husdyr og mejeriprodukter (kvæg, geder, får)
2. citrus
3. skovbrug (undtagen citrus)
4. havearbejde på markedet
5. store kulturer 
6. aromatiske planter
7. akvakultur
8. biavl
9. Hobbyer.

Chergui mejeriprodukter

Dette er mærket af mejeriprodukter, der tilhører Domaines Agricoles, der producerer mælk, skefuld eller drikkelig yoghurt, mælkefrugtsaft, leben, dobbeltlags frugtdesserter og oste. Landbrugsgårdene har en flok kvæg og geder, der består af de bedst mulige racer , deres køer og geder fodres for det meste af deres egen foderproduktion. Mælken, de producerer, behandles derefter af deres egne enheder. Denne samlede sporbarhed giver dem mulighed for at tilbyde deres forbrugere førstevalg .

Alle Chergui-produkter drager fordel af "Farm product" -mærket, inklusive mærkerne: DAYA, Finesse, Les Plaisirs de Chergui, Fawakih, Llben, RAIB, Bifidus, Jnane ...

Frugt og grønt

Les Domaines Agricoles har forskellige sorter af frugt og grøntsager, som gør det muligt at sælge mere end femten arter på det nationale og internationale marked i løbet af året.

Citrus

Bordappelsiner, appelsiner til juice, klementiner, mandariner, pomeloer og citroner dyrkes i hele Marokko.

Planter

• Citrusplanter: Det var i 1970'erne, at landbrugsarealerne blev lanceret i frøparker og citrustransplantater. 
• Dadelpalmeplanter: Landbrugsarealerne spiller en stor rolle i rekonstituering af den marokkanske palmelund, og den er den førende producent af planter af Majhoul-sorten.
• Bananplanter: Les Domaines agricole producerer Grandes Naines og Nathan sorter, som alle dyrkes in vitro .
• Planter af johannesbrød og argan træer: Det er ved podning i laboratorierne i landbrugsområder, at planterne af johannesbrød og argan træer blev født i Marokko.
• Prydplanter: De ornamentale planteskoler i landbrugsdomænerne dyrker mange indendørs og udendørs arter. Denne samling inkluderer palmer, bambus, træer og buske samt sukkulenter og klatreplanter.

Parfume og kosmetik

Siden deres 70 års eksistens og deres samarbejde med Grasse-mesterparfumerne har Arômes du Maroc-mærket fået et verdensomspændende ry .

Akvakultur

Les Domaines Agricoles var blandt de første, i 1989, der oprettede fiskeforarbejdningsenheder på det afrikanske kontinent. Siden da er fiskeproduktionen sprunget, og nu finder vi i Aïn Aghbal og i Oum Errabiaa- floden  ørred opdrættet i rent vand og i et naturligt miljø.

Biavl

Pollen, honning og kongelig gelé produceres i forskellige marokkanske regioner, mens ekstraktion, opbevaring og emballering udføres i biavlestationen i Gharb.

Landbrugsgårdene er en af ​​de sjældne marokkanske producenter, der udfører massevalg og opdræt af dronninger fra udvalgte kolonier.

Forskningsstøtte

Landbrugsdomænerne er beregnet til at være et test- og forskningslaboratorium for marokkansk landbrug og udvikling af landdistrikter. Deres forskellige laboratorier er specialiseret i bioteknologi anvendt til in vitro- formering , i avl af hjælpestoffer, produktion af certificeret og reaktivt plantemateriale til sundhedsdiagnostik.

Udvikling

2007 strategisk omorientering

I 2007 foretog landbrugsarealerne en markedsorientering: de moderniserede deres logo og forbandt deres image med kokken Choumicha Chafay , som ikke er ringe end en række meget berømte kulinariske programmer i Marokko. Derefter blev der lanceret en stor kommunikationskampagne for Chergui med optagelsen af ​​firmaets første reklameplads. Dette tv-udseende var simpelthen rettet mod at etablere sig som et brandimage, der tilbyder kvalitetsprodukter på marokkansk territorium. Det var også i løbet af dette år, at emballagen blev moderniseret, og lette genstande fra mærket Chergui kom ind på det fedtfattige mejerimarked.

Den nye visuelle identitet af Domaines Export i 2015

Eksportdomænerne kommunikerer om en ny visuel identitet med "frugtstjernen" som det nye emblem. En premiumværdi, som mærket ønskede at fremhæve på sin nye emballage.

Det visuelle koncept for "frugtstjernen" er simpelt og symbolsk. Præsentationen af ​​frugten i sin oprindelige form kombineret med produktets hjerte i en præsentation i kvartaler forbedrer straks de to kvaliteter af frugten, visuel og smag.

Noter og referencer

1. "  Les Domaines Agricoles, flagskib for SIAM  " , på Medias24 - Informationswebsted (åbnet 28. december 2017 )
2. "  Landbrugsområder: ambitioner i distribution  ", L'Économiste , nr .  2760,21. april 2008( læs online )
3. "  Landbrugsområder: begrebet terroir vinder terræn  ", L'Économiste , nr .  3035,29. maj 2009( læs online )
4. "  Strategi: Landbrugsarealerne forbereder deres transformation  ", Udfordring ,19. april 2008
5. "  " Eksporter domæner ": Den nye visuelle identitet  ", Fructidor ,17. februar 2015( læs online )
6. "  Ifeat Conference: The Neroli Grapefruit Flower by Jalal Charaf, Les Arômes du Maroc  " , på ifeat.org
7. "  Fragrantica: Carlos Benaim og hans grapefrugt blomst duft fra Marokko  " , på fragrantica.com

Eksternt link

• Officielt websted