Slogan

Et slogan er en kortfattet og slående formel, der udtrykker en idé, som en sender ønsker at formidle, eller omkring hvilken den ønsker at samle sig (respektive funktioner i rekruttering, anerkendelse og samling).

Sloganet kan defineres som en kraftig, skarp sætning, der formidler et budskab, hvis essens er opsummeret med få ord. Det er kort af natur for effektivt at forankre sig i folks sind.

Sloganet kan tage forskellige former afhængigt af det formål det tjener:

• i tilfælde af politiske paroler , del en mening, støtte en handling;
• i tilfælde af reklame-slogan , hjælp til memorering af et produkt eller en virksomhed via en kortfattet og original sætning;
• i tilfælde af audiovisuelle medier ledsages det ofte af musik eller en lyd ( jingle ), som fremhæver huskningen.

Reklame-sloganet skelnes i to typer: kroge og signatur. Fangsten er kun knyttet til et bestemt produkt eller en tjeneste fra mærket, mens signaturen gentages på alle brandets budskaber ved at formidle dets identitet.

Etymologi

Ordet slogan er attesteret på fransk siden 1842 i betydningen "krigsrop af en skotsk klan  " siden 1930 i moderne forstand. Det er i begge tilfælde lånt fra engelsk .

På engelsk bekræftes slogan siden 1513 i første forstand (først i formene sloggorne , slughorne ), siden 1704 i betydningen "gruppemotto" og siden 1920'erne i moderne forstand.

Selve det engelske ord er lånt fra det skotske gæliske sluagh-gairm , i øjeblikket udtalt / slua'γεrəm /, fra gairm "råb" og sluagh "troop, hær, skare, folk". For eksempel er "sloganet" fra MacDougall-klanen "  Buaidh no bàs  " ("sejr eller død").

Et massekommunikationsværktøj

I massemedierede samfund er sloganet i det væsentlige blevet et kommunikationsværktøj i politik (det bruges i propaganda eller under informationskampagner) eller i reklamer . Det findes også under demonstrationer .

At være beregnet til at slå folks sind med en kort, gentagen besked, er tagline iboende reduktiv og forførende. Det appellerer ofte mere til påvirkning og mental indramning end til intellekt til at formidle en orienteret formulering, endda ren tro. I Nordamerika viser hver stat eller provins en på motorkøretøjets nummerplade.

Elementerne i et slogan

Tre elementer er nødvendige for at skabe et effektivt slogan:

• den storytelling  : budskabet skal formidle en historie, der har en varig indflydelse på et sted, personen, produkt, someEvent,  etc.  ;
• den troværdighed  : en punchline (slående formel), hvis det skal være effektiv, kan ikke i alle tilfælde være en løgn eller en urealistisk løfte;
• den lyd  : det er udtrykt af en rytme, et rim, en lyd stil. Det giver mulighed for at bringe en følelsesmæssig dimension.

Slogans kan være politiske, reklame, kommunikative eller propagandistiske.

Design

Slogans fødes sjældent spontant, de konstrueres ofte metodisk af dem, der søger at sprede deres budskab.

Et slogan skal være:

• poetisk (som ikke udelukker brutalitet);
• sjov;
• genkendelig og modstandsdygtig over for deformationer i en støjende sammenhæng (uden tvetydighed på fonemer, hvilket ikke udelukker ordspil og derfor uklarheder i mening);
• kort nok til at være let og behageligt at gentage igen og igen, selv mens man råber og eventuelt skriver;
• smuk, bemærkelsesværdig for sin grafiske form.

Et velkonstrueret slogan kan gå som en meme eller ordsprogssætning (eksempler: Delenda est Carthago , "clic clac, merci Kodak  ").

Eksempler på nogle slagord overført til eftertiden

Annoncering af slogans

Den reklameslogan ledsager, punctuates og opsummerer en reklame . Det er også forbundet med logoet og en lyd (i tilfælde af tv-reklamer) med det formål at "inficere" målets tanker, som ikke vil være i stand til at få sloganet ud af deres hoved.

Purister gør ofte en forskel mellem signaturen ( baseline ) og sloganet: Faktisk producerer sidstnævnte mindre tilknytning til mærket end en signatur. De to begreber hænger imidlertid tæt sammen.

Nogle eksempler:

• "Der er kun Maille, hvilken Maille"
• "Du bliver nødt til at være skør for at bruge mere" ( Éram )
• "Livets friskhed, Hollywood tyggegummi  "
• ”  Hvad mere?  "( Nespresso )
• "Vi står alle op for Danette  "
• "Han har fri , han forstod alt"
• "  McCain , det er dem, der mindst taler om det, der spiser det mest"
• "  Tænk anderledes  " ( Apple )
• "  Kærlighed, sex, Durex  "
• ”  Hold en pause. Få et Kit Kat  "
• ”  L'Oréal . Fordi jeg er det værd  ”
• "  Just Do It  " ( Nike )

Slogans, der inviterer statsborgerskab

• "  Ikke rod med Texas  "

Politiske paroler

Nogle eksempler:

• “  En kylling i hver gryde. En bil i hver garage (en kylling i hver gryde, en bil i hver garage) ”( Herbert Hoover , 1928)
• "  Jeg har en drøm, der en dag ...  " ( Martin Luther King , 1963)
• “Anti- Giscard  ” ( Georges Marchais )
• "Den stille kraft" ( François Mitterrand , 1981)
• “Frankrig som præsident” ( Ségolène Royal , 2007)
• "Ændring er nu" ( François Hollande , 2012)
• “  Yes We Can  ” ( Barack Obama , 2008)
• "  Make America Great Again  " ( Donald Trump , 2016)

Administrativ procedure for indsendelse af et slogan

En database, der er specialiseret i opgørelse af underskrifter og brandannonceringsslogans, præsenterer på en meget lærerig måde de ofte overset eller glemte spørgsmål om en søgning efter forrang hos underskrifter og slogans.

Hvis søgningen efter sloganet ikke giver resultater på Internettet , giver det ikke grønt lys til at tilpasse det. Det er bestemt nyttigt, men utilstrækkeligt.

Det er også nødvendigt at tjekke med National Institute of Industrial Property (INPI), om disse slogans er registreret eller ikke som et varemærke .

Det er vigtigt at udføre denne søgen efter anterioritet: et slogan kan faktisk beskyttes under varemærkeretten i en periode på ti år, der kan fornyes. Derudover betragter loven sloganet som et sindværk , der giver det copyrightbeskyttelse i en periode på 70 år, forudsat at sidstnævnte viser kunstnerisk originalitet. I tilfælde af at sidstnævnte ikke respekteres, kan sloganet være genstand for en dom for illoyal konkurrence fra domstolene og dermed behovet for at foretage en ophavsretskontrol.

Noter og referencer

1. "  Slogan: definition, oversættelse  " , på Le Journal du Net .fr ,4. februar 2019.
2. Eksempel med Peugeot- mærket  : “  Motion & Emotion  ” (signatur) / “  Lad din krop køre  ” (krog på Peugeot 208 ).
3. “  Slogan  ” , på cnrtl.fr .
4. "  Hvordan finder jeg et godt slogan?  » , På .conseilsmarketing.com (adgang 19. marts 2020 ) .
5. "  Advertising slogan - Definitions Marketing  " , på definitions-marketing.com (adgang 19. marts 2020 ) /
6. "  10 slogans, der markerede reklamens historie  " , på iletaitunepub.fr ,14. juni 2014.
7. (in) "  " A Chicken for Every Pot "Political Ad, October 30, 1928  " , på WCI ,26. april 2017(adgang 16. oktober 2020 ) .
8. "  Bag plakaten" Den stille kraft  " , på nouveauobs.com , L'Obs ,6. maj 2011(adgang 16. oktober 2020 ) .
9. Administratorbruger, "  " La France Président ", Royal's nye slogan  " , på europe1.fr ,24. marts 2007(adgang 16. oktober 2020 ) .
10. Eric Hacquemand, "  " Change is now ", Hollands Mitterrandian slogan  ", Le Parisien ,11. januar 2012( læs online , hørt 16. oktober 2020 ).

Se også

Relaterede artikler

• Reklameslogan
• Politisk slogan
• Kort sætning
• Politisk udtryk eller neologisme
• Logotype
• Jingle