Den visuelle identitet eller grafiske identitet er et sæt sammenhængende visuelle elementer, der gør det muligt at identificere den samme enhed gennem de forskellige kommunikationsmedier, som den udsender. Det udtrykker gennem en grafisk stil, der er specifik for virksomheden, dens værdier, aktivitet og ambitioner og afspejles i tegn , farver , former , tekster såvel som formatering. Den grafiske identitet er tilgængelig på alle medier: dokumenter, brochurer , materiale tegn , men også hjemmesider eller salgsfremmende produkter. Det gør det muligt at genkende den enhed, der udsteder dokumentet, uanset om det er en struktur ( virksomhed , institution , forening ), et brand eller et projekt.
Den grafiske identitet kan være uformel, de facto eller kodificeret af et eller flere dokumenter. Når det er formaliseret, udtrykkes det i et grafisk charter , der f.eks. Specificerer metoderne til repræsentation af logoet eller enhedens badge . Denne grafiske identitet er undertiden kombineret med en sund identitet .
Definitionen af den grafiske identitet betragtes ofte som et strategisk valg af virksomheder eller institutioner. Den valgte visuelle identitet skal være i overensstemmelse med enhedens aktivitet eller de værdier, den ønsker at formidle (dynamik, elegance osv.). Det får derefter markedsføringsmæssig betydning.
Den visuelle identitet gennemgår tre på hinanden følgende faser.
At etablere en visuel identitet, med henblik på at etablere den visuelle kommunikation af et selskab, der er grafiske fremstillinger oprettet: logo , form, typografi, farve (r), (t) ord, slogan , osv
Logoet skal være simpelt, universelt, klart og forståeligt af både virksomheden og forbrugeren. Det er generelt ret ryddeligt, og det er designet til at blive anvendt på forskellige understøtninger: flade overflader og i volumen.
Visuel identitet er knyttet til semiologi, da sidstnævnte studerer de betingelser, hvor tegn giver mening. Semiotik gælder både for det grafiske design ved produktdesign . Det giver mening og fortællingsværdi til produktet og logoet.
De forskellige karakteristiske visuelle elementer, som kan være:
Definitionen af den grafiske identitet betragtes ofte som et strategisk valg af virksomheder eller institutioner. Den valgte visuelle identitet skal være i overensstemmelse med enhedens aktivitet eller de værdier, den ønsker at formidle (dynamik, elegance osv.). Det får derefter markedsføringsmæssig betydning. Virksomhedens repræsentation skal være i overensstemmelse med fremtidige kunders vaner, adfærd, tro og tale. Forfremmelse af virksomheden opnås, hvis logoet for sidstnævnte er kendt af alle. Dette bidrager til virksomhedens eller brandets strategi og fremmer dets præstation.