Fødsel |
21. august 1906 Enghien-les-Bains |
---|---|
Død |
11. april 1996 Paris , 16. th |
Begravelse | Parisisk kirkegård i Bagneux |
Fødselsnavn | Marcel Bleustein |
Nationalitet | fransk |
Aktiviteter | Iværksætter , forretningsmand , modstandsdygtig , publicist |
Ægtefælle | Sophie Vaillant |
Barn | Elisabeth Badinter |
Arbejdede for | Publicis-gruppen |
---|---|
Konflikt | Anden Verdenskrig |
Forskel | Grand Officer of the Legion of Honor |
Marcel Bleustein , der knyttede sit pseudonym til resistent Blanchet, til sit efternavn og kaldes almindeligvis Bleustein-Blanchet , blev født den21. august 1906i Enghien-les-Bains og døde den11. april 1996i 16 th arrondissement i Paris . Han er en iværksætter, fransk annoncør og grundlægger af Publicis- gruppen , i dag verdens tredje største reklamegruppe.
Marcel Bleustein blev født i Enghien-les-Bains , hvor hans forældre ejer et landsted. Han er den sidste af ni børn af Elise Gross og Abraham Bleustein, en russisk emigrant fra den jødiske religion, der bor i Paris, en møbelhandler. Han er en del af en stor familie af velhavende møbelhandlere, der er meget støttende: hans onkel Maurice Gross grundlagde Galeries Barbès, og tre af hans søstre blev gift med tre Levitan- brødre . "Opvokset i Montmartre af forældre, der bor over Adolphe Lévitans møbelbutik", er Marcel en studerende, der er forsvundet i skolen, og derefter tilmeldt privatundervisning på avenue de Ségur , hvilket ikke interesserer ham. Ikke meget mere. Han forlader skolen uden at fortryde. Selvlært fulgte han først i en alder af fjorten i sin fars fodspor som en simpel møbelsælger på boulevard Barbès 49 , mens han blev påvirket af sin mor, der var involveret i flere velgørenhedsorganisationer. Han lærer kunsten at sælge i butikkerne, der drives af sine svogere, Wolf og Adolphe Lévitan, rue Magenta og boulevard Barbès, men fyres, fordi hans "personlige timer ikke stemmer overens med butikkens".
Underordnet af reklamemægleren Bernachon, der fra tid til anden kommer til at indsamle de reklamer, som Marcel skrev til sin svoger fra butikken, går han hurtigt i gang med reklamer (vi sagde på det tidspunkt "reklamen"), der blev fundet, med sin bror Georges, Publicis i 1926 i en lille lejlighed beliggende på 17, Faubourg-Montmartre , over en slagterforretning. Han sammensatte navnet på sit agentur ud fra ordet "reklame" og det sidste nummer i 1926 og 1906, datoen for hans fødsel.
Han går imod sin fars vilje, som ikke tror på reklamen og apostrofen: "Du vil sælge kladder". Han nærmer sig først sine slægtninge: pelseren Jacques Brunswick og skaber sit første slogan "Brunswick, den furrier, der er helt raseri", hans svoger Lévitan med radioritornellerne "Bien l'hello, m'sieur Lévitan, du har møbler, du har møbler ”. Talentfuld forestiller han sig mange slagord, hvoraf nogle stadig er kendt i dag, såsom ”André: en skomager, der ved, hvordan man passer” (1931), “C'est Shell that I love” (1955) eller endda “Du pain, du vin, du Boursin ”(1963).
I 1935 købte Marcel Bleustein den private radiostation Radio LL , som han omdøbte Radio Cité . Han hævder at have introduceret den første talte avis i Frankrig og tillader Edith Piaf , bragt af Jacques Canetti , dengang kunstnerisk leder af stationen, at synge i radioen for første gang i sin karriere. Det er også manden, der opfandt slogans, der blev sunget til radioen. Stationen gav Marcel Bleustein betydelig magt og gav ham adgang til de højeste personligheder i staten, som endelig forstod betydningen af radiomediet. Under annektering af Østrig ved Hitler , den formanden for Rådet Léon Blum er vågnet op midt om natten og taget til Radio Cité at gøre den første levende og varm nyhed kommentar i historien om fransk radio..
I 1939, da krigen blev erklæret, blev Marcel Bleustein-Blanchet kaldt op som flypilot. Da tyskerne ankom til Paris iJuni 1940, mister han Publicis og Radio Cité, der er eksproprieret af tyskerne i navnet " aryanisering " af ejendom. Han flygtede til London, mens hans hoved blev sat til en pris. Hans engagement i den interne modstand og derefter i FFL , under det antagne navn Blanchet, skaffede ham Croix de Guerre 1939-1945 og rang af Chevalier of the Legion of Honor . Han blev derefter hævet til rang af øverstbefalende af general Corniglion-Molinier derefter til den af Grand Officer of the Legion of Honor af François Mitterrand .
Da krigen var forbi, Marcel Bleustein-Blanchet, der var autoriseret til at tilføje sit pseudonym for resistent på 2. september 1954ved et dekret fra regeringen i Mendès France finder Publicis og selv tager telefonen for at ringe til sine tidligere kunder og udsigten til nye. De forsikrer ham alle om deres støtte og lover at komme tilbage "så snart de har noget at sælge". Marcel overbeviser dem om at kommunikere fra da af for ikke at løbe risikoen for at se deres konkurrenter tage deres plads i forbrugerens hjerte. Af beslutsomhed udviklede Bleustein-Blanchet hurtigt gruppen til snart at blive nummer et i Frankrig og derefter i Europa.
I 1956 , den New York Times viet en stor artikel til ham under den første etablering af Publicis i USA . Efter sit møde med George Gallup , opfinder af afstemninger, som han kendte før krigen i New York , introducerede han meningsmålinger i Frankrig og oprettede hos Publicis en forskningsafdeling baseret på nye amerikanske metoder. Det hjælper således med at gøre reklame til et seriøst og respekteret erhverv. Han var også den første til at lancere konceptet med amerikanske apoteker i Frankrig i 1957 , hvoraf Publicis apotek stadig eksisterer på Champs-Élysées i Paris. Fra 1970'erne blev Publicis international og derefter global og blev under ledelse af Maurice Lévy efterfølger til Marcel Bleustein-Blanchet siden 1987 verdens tredje største kommunikationsgruppe.
I 1975 var Marcel Bleustein-Blanchet medstifter af National Academy of Street Arts (ANAR) sammen med Maurice Cazeneuve , Jacques Dauphin , Christian Chavanon , Paul Delouvrier , Georges Elgozy , Roger Excoffon , Abraham Moles eller endda André Parinaud .
Hans arbejde videreføres også gennem Vocation Foundation , oprettet i 1960 , der hvert år tildeler stipendier til unge mennesker. Formandskabet for dette fundament sikres af Elisabeth Badinter .
Et program, La traversée du siècle , skudt i 1988 , blev sendt på TF1- kanalen, da han døde i 1996 . Den består af rapporter om annoncøren og interviews foretaget af journalisten Daniel Schneidermann . Forfatter til flere bøger, herunder Sur mon antenne , La Rage de convince , Mémoires d'un lion og La Nostalgie du futur , Marcel Bleustein-Blanchet har været gæst i mange andre programmer, både på radio og tv, især i Bouillon de culture af Bernard Pivot og Le Grand Échiquier af Jacques Chancel .
Hans død resulterede i en arvstrid mellem hans arvinger, afgjort efter aftale to år senere.
Det 10. januar 2008, næsten tolv år efter hans død, annoncerede American Advertising Federation ( AAF (en) ) Marcel Bleustein-Blanchets indtræden i American Advertising Federation Hall of Fame . Bleustein-Blanchet er den første ikke-amerikanske annoncør, der er optaget sammen med reklamelegender som Leo Burnett, Raymond Rubicam , William Bernbach og George Gallup.
Marcel giftede sig med Sophie Vaillant (1916-1999), professor i engelsk i Milano og barnebarn af Édouard Vaillant , ingeniør, læge, bedst kendt som en socialistisk politiker og valgt til Paris-kommunen (1871) . Hun arbejder på Elle og organiserer shows på Radio Luxembourg .
Parret har tre døtre:
Marcel og Sophie Bleustein-Blanchet hviler på den parisiske kirkegård i Bagneux .
Han var en flittig gæst hos Sainte-Maxime i Guerrevieilles familievilla.