En hvid etiket er en tjeneste eller et produkt designet af en virksomhed (producenten), som andre virksomheder (“distributører”) overtager og markedsfører under deres eget mærke .
Det er derfor en kommerciel mekanisme til at stille værktøjer eller produkter til rådighed uden at angive mærket eller oprindelsen af de fremsendte oplysninger. Virksomheden, der leverer et hvidmærkeprodukt til en anden virksomhed, kaldes ofte den originale designproducent . Vi kan tale om et gråt mærke eller et ligetil mærke, når de solgte produkter eller tjenester afslører deres sande oprindelse for forbrugeren.
Udtrykket "hvid etiket" henviser til brugen af blank hvid baggrund til emballering af visse produkter distribueret under hvid etiket. Forhandlere kan personliggøre denne emballage med deres egen salgspræsentation . Denne proces blev oprindeligt brugt til at promovere vinyler : kopier med et blankt centralt badge blev regelmæssigt distribueret til salgsfremmende formål til visse indflydelsesrige DJ'er og radiostationer inden offentliggørelsen for at estimere sangernes potentielle succes og dermed bedre vurdere mængderne til produceres. Processen spredte sig derefter til emballage, selve produkterne såvel som tjenester og derefter erobrede digitale rum med udviklingen af Internettet .
White label distribution er en kommerciel teknik, der i vid udstrækning bruges til at sælge generiske produkter i stor skala som en del af masseproduktion : fra elektroniske varer til webapplikationer, herunder dagligdags forbrugerprodukter (mad, hygiejne osv.).
En Original Design Manufacturer , ofte en kinesisk producent, giver hvid-label smartphones til mobiloperatører i andre lande, hvor sidstnævnte er i stand til at tilpasse produktet på dets udseende (farve, logo), software (programmer generelt hidrørende fra en mobil telefon -system open source mobil drift , native services) og branding (produktnavn) og dermed promovere deres eget brand.
Noget software, der markedsføres under navnet en kendt udgiver (såsom IBM), er designet af virksomheder, der ønsker at udnytte udgiverens omdømme og markedsstyrke.
For eksempel MS-DOS solgt af IBM under navnet PC-DOS .
De produkter, der markedsføres under navnet på de største mærker (generiske produkter), fremstilles ofte af tredjeparter og illustrerer således dette princip.
Den hvide etiket er meget udbredt i webmiljøet: webapplikationer såsom kundesupport, e-mail eller onlinebutikadministration, der kræver en stor teknisk investering, er udviklet af en specialiseret tjenesteudbyder og derefter klædt i farverne på et brand med det formål at tilbyde en integreret bruger- og kundeoplevelse.
Mange websteder tilbyder også indhold eller produkter, der tilhører andre websteder , som kan sammenlignes med en form for distribution af white label. En vis fare ligger i det faktum, at internetbrugeren føler sig narret og tænker, at han handler med et websted og ikke med et andet. Denne kommercielle praksis tillader alligevel at håbe på økonomiske gevinster uden at skulle udvikle sig selv med muligheden for at tilbyde lavere priser til forbrugeren. De pågældende produkter og tjenester er meget varierede: mobile ringetoner, mødelokaler, lingeri, tøj eller endda information.