Sol (lingeri)

Sol
svagt logo (undertøj)
Skabelse 1953
Nøgledatoer 1965  : udseende af det nuværende navn

23-02-2006: nuværende virksomhedsregistrering

Grundlæggere Bernard Giberstein
Lovlig kontrakt Aktieselskab
Slogan Dim siger alt om dig!
Hovedkontoret Rueil-Malmaison
Retning François Riston, præsident (siden 27-02-2010)
Aktivitet Tekstilindustri
Produkter Dameundertøj, herretøj, fodtøjsprodukter
Moderselskab HanesBrands
Effektiv 1278 i 2017
SIRENE 488 727 298
Internet side http://www.marque-dim.fr/
Omsætning € 306 mio. I 2017
Nettoresultat 18 mio. € i 2017

Dim er et fransk firma i tekstilindustrien med base i Rueil-Malmaison .

Grundlagt i 1953, er det en vigtig aktør i Frankrig inden for lingeri og undertøj, markedsfører det især kvindelige lingeri , mandlige undertøj , fodtøj ( strømpebukser , strømper , knæstrømper , sokker ), badetøj og børns nattøj .

Efter at have været et datterselskab af den amerikanske investeringsfond Sun Capital Partners mellem 2005 og 2014 har det siden været et datterselskab af det amerikanske selskab HanesBrands .

Historie

Virksomheden blev født i 1953. Bernard Giberstein, landbrugsingeniør, rejser til USA, hvor der fremstilles nylonstrømper for at forhandle om import af de første væve. Han skabte sine første beklædningsgenstand fabrikker i Troyes , kalder sit firma Begy derefter, i 1956 , i Autun, i et stort rum stillet til rådighed af biskoppen af tiden, M gr Lebrun, så i skole Sainte Marie. En gade er også opkaldt efter ham. Som en ægte visionær opgiver Bernard Giberstein luksuriøs silke til fordel for mere modstandsdygtig nylon, der kapper benene og giver dem en garvet farve. Efter at have importeret cirkulære væve lanceres således i 1956, efter patentansøgning, sømløse strømper, når de kun repræsenterer 3% af markedet. "Le bas Dimanche", oprettet i 1958 på et tidspunkt, hvor franskmændene stadig var i deres fancy kjole , skulle opleve en blændende succes, så meget , at mærket i 1962 repræsenterede 25% af det franske marked i den nederste del, med blandt andet innovative ideer som strømperne hver for sig i 1964, tre strømper pr. par til at have en sikkerhedskopi, eller fra 1968 ti sådanne strømper , hverken klædte eller strygede, solgt i en kugle i en terning til ti franc.

Da Mary Quant efterfulgt af Courrèges drev miniskørtet , skiftede mode. Traditionelle seler er naturligvis ikke længere egnede, og strømpebukser oplever deres spektakulære og irreversible succes. Cadolle-korsettet ser korsetets død.

Publicis-agenturet tog Dims budget under dets kontrol i 1963. I 1964 forkortede mærket navnet og blev "Dim" efter rådgivning af Marcel Bleustein-Blanchet , præsident og grundlægger af Publicis- gruppen . Takket være innovative, friske og sexede reklamekampagner besejrede Dim tights kvinder så godt, at Dim i 1970 var den næststørste producent af tights i verden med 65% af sin omsætning uden for Europa. Marketing er også innovativ: strømpebukser, der tog navnet Tels Quel strømper , i løs vægt, derefter i papkasser, er mærket det første, der er i massedistribution.

I 1973 forsøgte den franske koncern BiC at sprede sig i beklædningssektoren ved at købe Dim-mærket. Strømpebuksemarkedet faldt, Dim befandt sig i overproduktion, hvilket resulterede i en finansieringskrise og behovet for at finde investorer.

Bernard Giberstein begik selvmord i 1976. Den samme periode var synonymt med diversificering af mærket; Dim tilbyder sin første kollektion af feminin lingeri, bh'er samt trusser til mænd i bomuld. Rosy- undertøjsmærket bliver et datterselskab af Bic-gruppen. Derefter lancerer Dim Dimettes sokker .

Ønsker at styrke sin tilstedeværelse på det nordamerikanske marked købte Dim mærket Chesterfield-strømpebukser i begyndelsen af ​​1980'erne. I 1986 var strømpebåndene tilbage med Dim Up! indeholdende Lycra , to år senere, Diams strømpebukser med elastan . Det var i 1987, at Dim skabte en ægte linje af undertøj til mænd, Dim Hommes , og genopfandt den traditionelle mænds trusse med den berømte australske.

Den amerikanske multinationale madforarbejdningsvirksomhed Sara Lee Corporation , der derefter udviklede sig til tekstiler og lingeri, købte mærket i 1988. Ti år senere solgte Dim Rosy, købte luksusundertøjsmærket Chantal Thomass , som det solgte i 2011 hos Chantelle Group .

I 2005 blev Dim et datterselskab af den amerikanske investeringsfond Sun Capital Partners (via Dim Branded Apparel eller DBApparel) og blev dermed medlem af Wonderbra og Playtex- mærkerne . Et par år senere blev der foretaget en omorganisering af Dim-gruppen

I juni 2014 købte den amerikanske tekstilgruppe HanesBrands DB Apparel for 400 millioner euro.

Hjælpekronologi

Produktion

Næsten alle Dim strømpebukser og strømper er lavet i Autun i Saône-et-Loire . Dette er den eneste Dim-fabrik, der er tilbage i Frankrig. I 2012 havde det tusind ansatte. De er 850 i 2015, og en social plan giver mulighed for afskedigelse af 80 til 165 ansatte i 2016.

Virksomheden har flere produktionssteder i Rumænien .

Meddelelse

Har siden 1963 Dim arbejdet med Publicis agentur , og i samarbejde med fotografer og filmskabere: Just Jaeckin (først i Frankrig for at fotografere produkter på en hvid baggrund, farvekode importeret fra det amerikanske magasin McCall s  (i)  ; første tv spot produceret i 1968 på musikken fra Dim Dam Dom 's program , Yvon-Marie Coulais (han berømmer det musikalske tema "Pa-pa pa-pa pa-paaa"), William Klein i 1970'erne, Tony Scott og Ridley Scott , Luc Besson , Claude Miller , Jean-Paul Goude , Chico Bialas, Hugh Hudson , Jean-Paul Rappeneau , Jean-Baptiste Mondino ...

Slogans og reklame-slogans

Noter og referencer

  1. Født Gibersztein 27. maj 1916 (se Den Franske Republiks Tidende, 1947, s. 63) i Warszawa i en traditionel jødisk familie i det polske bourgeoisi, den yngste af fire børn fra at lave agronomstudier ved Agronomic Institute i staten Gembloux (fremtidig Gembloux Agro-Bio Tech). Under Anden Verdenskrig sluttede han sig til modstanden i Frankrig i Savoyen og bragte jødiske familier fra Frankrig til Schweiz. I slutningen af ​​krigen, en kandidat fra Gembloux, gik han i forretning og bemærkede de nylonstrømper, som amerikanske soldater distribuerede til franske kvinder sammen med tyggegummi. jf. Dorian Malovic, "  Bernard Giberstein, manden i svage strømpebukser  " , på la-croix.com ,12. august 2013.
  2. Navn svarende til de første stavelser i fornavnet og navnet på grundlæggeren.
  3. Jean Watin-Augouard ( pref.  Maurice Lévy ), Marques de toujours , Paris, Éditions Larousse / VUEF ,oktober 2004, 237  s. ( ISBN  2-7441-7580-3 ) , "Sun".
  4. "Den sømløse strømpebukser Dim (1956)" , INPI , 24. juni 2011.
  5. blev vævet fladt. Disse sømme "vrider" strømperne, der havde tendens til at synke.
  6. Bernard C. Galey, til minde om mærker , Tallandier,1997, s.  92.
  7. Tidligere blev garnstrømper sendt til omlægningsværksteder, men denne operation kostede mere end kostprisen for en af ​​disse ti strømper.
  8. Kostprisen på strygede og foldede strømpebukser i slutningen af ​​produktionen blev tredoblet, deraf markedsføringsideen om at sælge dem i løs vægt.
  9. Isabelle grevinde af Paris, Philippe Dumas, Top of the range: the French art of living , Flammarion,1985, s.  34.
  10. Dominique Veillon, Michèle Ruffat, Carole Janin et al. , La mode des sixties , Paris, Autrement, coll.  "" Memories / History "",2007, 280  s. ( ISBN  978-2-7467-1015-3 , online præsentation ) , "Mode og medier: 1960'erne", s.  107 til 108 Registrering påkrævet.
  11. Olivier Meier, Strategisk diagnose , Dunod,2015, s.  220.
  12. "Chantelle køber Chantal Thomass fra Dim" , 6. juni 2011.
  13. Florentin Collomp, "Playtex og Dim i omstrukturering" , Le Figaro , 23. januar 2010.
  14. "DBA-datterselskab reducerer omkostninger" , Les Échos , nr .  20 656 af 14. april 2010.
  15. "  Dim og Wonderbra skifter ejer  " , på lefigaro.fr ,25. juni 2014.
  16. Marianne Bailly, “Dim udvider sit territorium igen” , LSA , 24. januar 2008.
  17. Claire Garnier, "Dim Giver Kindy hans sokker , " LSA 18. september 2008.
  18. "To kandidater, der kæmper om køb af Dim", Le Figaro .
  19. "  Dim ønsker at reducere 165 job hos Autun  " , på www.lejdc.fr (adgang 27. november 2015 ) .
  20. "  Social plan på Dim i Autun: mod underskrivelse af en aftale  " , på www.lejdc.fr (hørt 27. november 2015 ) .
  21. "  Sol: en social plan, der får folk til at reagere  " , på www.lejsl.com (adgang til 27. november 2015 ) .
  22. "  Slutningen af ​​dim lingeri" lavet i Frankrig  ", leparisien.fr ,25. november 2016( læs online , hørt den 25. november 2016 ).
  23. Jérôme Duhamel , Stor oversigt over fransk geni i 365 objekter , Albin Michel,1990, s.  37.
  24. Tema fra filmen Hang Them Up and Short , som var den vestlige tilpasning af The Night of the Fox , meget trist musik oprindeligt komponeret af Lalo Schifrin til en Warner B-film, The Fox . Dette musikalske tema vil opleve mere end tres re-orkestreringer. jf. Véronique Richebois, "  Pub: fra Dim's" Ta-ta ta-ta-ta-taaa "til de musikalske" slag "i Red Bull  " , på lesechos.fr ,11. februar 2014.
  25. "  DIM: sticky: the intrepid  " [video] , på ina.fr (adgang 16. september 2020 ) .
  26. Hendes annonce om kvindens tyrefægtning for Diam's i 1988 (kvinden ifører tyrefægtningens tøj for at vise komforten og strækningen af ​​DIMs nye strømpebukser) markerer afslutningen på brandets nedgang på grund af mode. Hippie og sokens comeback. jf. Isabelle Durieux, Estelle Saget, Gérard Moatti, Jean-Luc Barberi, Isabelle Lesniak, Philippe Gallard, Marc Nexon, Béatrice Peyrani, David Barroux og Isabelle Mas, "  Tredive år efter, ikke en rynke  ", L'Express , nr .  558, Ud over dette skal du vide mere om det.1997, s.  139.
  27. "  Sol eller ufrivillig forførelse  " , på lesechos.fr (konsulteret 27. november 2015 ) .
  28. http://www.womenology.fr/sectors/mode/la-saga-dim-liberte-egalite-feminite/ .

Se også

Bibliografi

Arbejder Vare

Relateret artikel

eksterne links