Nike | |
Den Swoosh , den Nike logo . | |
Nike verdens hovedkvarter i Beaverton . | |
Skabelse | 1971 (i Oregon ) |
---|---|
Grundlæggere |
William J. "Bill" Bowerman Philip H. Knight |
Nøgletal |
Carolyn Davidson (skaberen af Nike-logoet ) Tinker Hatfield (designer, skaberen af Air Max) Mark Parker (da) (CEO) Bruce Kilgore (skaberen af Air Force One) Tobie Hatfield (skaberen, designeren) Ben Shaffer (skaberen af Flyknit-teknologien) Mark Miner (skaberen af GRATIS teknologi) |
Lovlig status | anonyme samfund |
Handling | NYSE : NKE |
Slogan | Bare gør det (Bare gør det) |
Hovedkontoret |
Beaverton , Oregon USA |
Retning | Mark Parker (in) ( CEO ) |
Aktivitet | Leverandør af sportsudstyr |
Produkter | Nike Air Jordan , Nike ACG , Nike Flyknit , Nike Air Force One , Nike Air Max , Nike + iPod , Nike SB, Nike Air Plus og senest Nike 6.0 |
Datterselskaber |
Converse Jordan Brand |
Effektiv | 70.700 (2016) |
Internet side | www.nike.com |
Kapitalisering | 223 026,04 M $ i 20/2020 |
Omsætning | 44,5 milliarder dollars i 2021 (konsolideret) |
Nettoresultat | 4.029 millioner dollars i 2019 (konsolideret) |
Nike ( udtalt: / n har ï k / på fransk originaludtale: / n har ɪ . K i ː / på engelsk, som gudinde for sejr ) er et firma amerikansk grundlagt i 1971 af Philip Knight og Bill Bowerman. Hovedkvarteret i Beaverton i Oregon er specialiseret i fremstilling af sportsudstyr ( sko , tøj og sportsudstyr ).
Navnet Nike er inspireret af den græske gudinde for sejr Nike (Nικη), en vinget gudinde stand til at bevæge ved høj hastighed, hvis mest kendte repræsentation, en statue udstillet i Louvre , er Nike fra Samothrake .
Mærket sikrede sin berømmelse med et simpelt og hurtigt genkendeligt logo : Swoosh , et komma placeret på hovedet og vandret; det blev oprettet af Carolyn Davidson i 1971 som en stiliseret repræsentation af gudevingen.
I 2005 foretog Nike 55% af sit salg i udlandet. Virksomheden er i øjeblikket den største leverandør af sportsudstyr i verden med en omsætning på 32,4 milliarder dollars foran Adidas, som var den ubestridte leder i 50 år.
Nikes største konkurrenter er Adidas , (salg på 19 milliarder dollars og nummer 2 på verdensplan i 2013) og Puma (4,2 milliarder i 2013). Iseptember 2014Nike blev den 1 st Global leverandør til fodbold til Adidas .
I 1962 Bill Bowerman , et spor og felt træner på University of Oregon i USA , og Philip Knight , en regnskabsmæssig studerende og midterste afstand runner kom op med idéen om at importere sko fra billige, højteknologiske atletik fra Japan . På det tidspunkt dominerede tyske mærker som Adidas og Puma stadig denne industri.
Disse sko når udmattelse, Knight skaber virksomheden BRS ( Blue Ribbon Sports ) for at få troværdighed og bestiller prøver af sko modeller til Oregon. Når modellerne ankommer, sender Knight to par til Bowerman til distribution til løberne på Oregon Track Team, som han derefter coachede. Bowerman accepterer og bliver partner i BRS for at kunne foreslå ideer til forbedring af design og tekniskhed af produkterne. Virksomheden er faktisk født under et måltid, hvor Knight og Bowerman ryster hænder og hver medbringer $ 500 til sagen.
Så det er Tiger sko, som Bill Bowerman og Philip Knight vil sælge i USA; de vil blive solgt for 7 dollars mod 9 dollars for Adidas. I syv år vil de sælge og investere i markedet, inden japanerne selv beslutter at sælge disse produkter; det er grunden til, at de beslutter at fremstille en "amerikansk" sko og markedsføre den.
I 1965 sluttede de sig til Jeff Johnson, som var brandets første fuldtids salgsrepræsentant: han turnerede atletikstadioner for at promovere disse sko ombord på sin varevogn. Uden mange midler indfører Johnson strategien for det fremtidige brand: altid at være så tæt som muligt på atleten og hans forventninger .
Bowermans ønske er imidlertid at forbedre udseendet af "Tiger", og Knight ønsker at gøre mere end at sælge andre selskabers sko. Jeff Johnson omdøber virksomheden Nike og Bowerman tager sig af designet.
I 1971 designede en grafikstuderende, Carolyn Davidson , for $ 35 komma- logoet til Nike. Philip Knight var ikke tilfreds med det, men ville ikke bruge mere på sit logo. Kommaet bliver efterfølgende det mest berømte logo i verden. Carolyn tog sig også af reklamen for virksomheden indtil den periode, hvor behovet for at ansætte et fuldtids kommunikationsbureau blev følt. I 1972 blev Nike skabt af Philip Knight og Bill Bowerman . Ijuli 2019, et par såkaldte "Moon Shoe", på grund af sin eneste inspireret af fodspor fra amerikanske astronauter på Månen, beregnet til atleter, der repræsenterede De Forenede Stater ved de Olympiske lege i 1972, blev auktioneret for et rekordbeløb på 437.500 dollars. I 1973 lancerede virksomheden sin berømte Waffle basketball ( vaffel på fransk). Det var revolutionerende på det tidspunkt, da det havde en sål, der var i stand til at absorbere chok og hjælpe med at komme tilbage.
I 1978 modtog Tailwind løbesko den nye "Air" teknologi. Gasfyldte lommer er inkluderet i sålen for at forbedre løberkomforten.
I 1981, Nike blev nummer 1 i sportssko i de Forenede Stater , og benyttede lejligheden til at gå offentligt . I 1982 lancerede virksomheden Air Force One basketball, en basketballsko . I 1983, med succesen med Nike Air , blev Carolyn Davidson tildelt et guld Nike- logo sæt med diamanter og Nike- aktier . I 1984 blev basketball brandets flagskibs sport med underskrivelsen af spilleren Michael Jordan og oprettelsen af Nike Air Jordan .
I 1988 modtog brandets logo et slogan : " Just do it " ( " Just do it ", " just " tilføjer betydningen af "stop med at tale om det, prøv eller drøm om det - gør det)."); mange atleter har en forsyningskontrakt med mærket.
I slutningen af 1990'erne blev Nike den officielle leverandør af flere sportsbegivenheder, især Tour de France cykelløb . I 1994 oprettede virksomheden Bauer , et ishockey sportsudstyrsfirma, et datterselskab af gruppen. I 2006 blev Nike og Bauer det fælles mærke "Nike Bauer" og blev en af giganterne i ishockeyudstyrsindustrien, især i National Hockey League . I 1997 er det det sorte år for firmaet, der beskyldes for at få sine produkter fremstillet af underleverandører, der beskæftiger børn.
I 2003 købte Nike Inc. sin rival Converse Shoes for $ 305 millioner. I 2005 forberedte Phil Knight (CEO og grundlægger af Nike) sin arv. Han udpeger sin efterfølger, Bill Perez, inden han skubber sidstnævnte mod udgangen og erstatter ham indjanuar 2006.
I 2007 købte Nike Umbro for 409 millioner euro. I 2008 adskiltes virksomheden fra Bauer og solgte ham til en gruppe investorer ledet af forretningsmanden Graeme Roustan af Quebec- oprindelse og det amerikanske private investeringsselskab Kohlberg & Co. Salget blev anslået til 200 millioner dollars. Bauer kan fortsætte med at bruge varemærket “Nike Bauer Hockey” på produkter, der allerede er på markedet, i en periode på op til to år.
det 22. februar 2009, bliver det amerikanske mærke leverandør af det franske fodboldhold . Kontrakten på 320 millioner euro, taget fra den tyske konkurrent Adidas , trådte i kraft i 2011. Samme år meddelte Nike, at de havde indgivet et patent på oprettelsen af automatiske snøresko, forventet siden 1989, året for udgivelsen af filmen Tilbage til fremtiden 2 , som behandler dette spørgsmål i filmen.
det 13. juli 2011, meddeler miljøgruppen Greenpeace , at den blandt prøver af Nike-tøj (men også på andre mærker som Lacoste , Ralph Lauren , Puma og Adidas ) har fundet spor af nonylphenolethoxylater (en hormonforstyrrende ), som også frigives i kinesiske farvande og menes at være integreret i fødekæden , især gennem fisk . Mærket er forpligtet til at fjerne alle giftige kemikalier fra dets fremstillingsprocesser inden 2020.
det 1 st juni 2012, Nike lancerer et nyt reklamekoncept med Nike Barber Shop , en frisørsalon i stil med 1920'erne . Lanceret i seks byer rundt om i verden, den mest omtalte Barber Shop ligger i Paris i Cremerie de Paris Rue des Halles. Barber Shop ledsages af et reklameklip skudt med fodboldspiller Mario Balotelli .
det 24. oktober 2012, Nike sælger Umbro til Iconix Brand Group for 225 millioner dollars. det4. februar 2013, Nike sælger Cole Haan- mærket til investeringsfonden Apax Partners for 570 millioner dollars.
Efter at have frigivet Lunar Flyknit, Foamposite eller endda Air Force 1 i samarbejde med Supreme , frigiver Nike et nyt par, Air max 98 the25. april 2016.
Fra sommeren 2017 opretter Nike et partnerskab med Amazon for at sælge sine produkter direkte online. Men mærket stoppede for nylig Salget på denne Markedsplads.
I begyndelsen af 2021, efter de vanskeligheder, der er opstået med Covid-19-krisen, søger Nike at trække sig tilbage fra visse atleter på grund af den manglende eksponering med aflysningen af konkurrencer. Således fornyes mange atletkontrakter ikke over hele verden.
Model | Dato for kommercialisering | Specificiteter |
---|---|---|
Flyknit Racer / træner | 2012 | Kun til OL i 2012.
Udseende af Flyknit Technology, digitalt trykt stof |
Flyknit Lunar One | 2013 | |
Flyknit Lunar 2 | 2014 | |
Flyknit Lunar 3 | 2015 | |
LunarEpic Flyknit | 2016 | Flyknit høj top sko |
LunarEpic Flyknit Low | Ikke-stigende derivat | |
LunarEpic Flyknit 2 | 2017 | |
Epic React Flyknit | 2018 | Udseende af React-teknologi |
Epic React Flyknit 2 | 2019 | |
Reager Infinity Run Flyknit | 2020 |
Hovedaktionærerne i Nike pr. 29. november 2020 er:
Efternavn | % |
Oak Hill Investment Management | 8,14% |
Vanguard-gruppen | 7,9% |
SSgA Funds Management, Inc. | 4,69% |
Philip Knight (Nike) | 2,84% |
BlackRock Fund Rådgivere | 2,45% |
Fidelity Management & Research Co. LLC | 2,27% |
Wellington Management Company | 1,67% |
Northern Trust Investments, Inc. (Investment Management) | 1,6% |
Lone Pine Capital (en) | 1,53% |
Geode Capital Management LLC | 1,48% |
Første Nike- logo .
Tidligere Nike, Inc.-logo, der stadig bruges på mærkevarer.
Nike fodboldserien består af fire forskellige siloer (eller produkter) Mercurial-sortimentet, der blev lanceret i 1998, findes for eksempel i en lav version, Mercurial Vapor eller i en høj version, Mercurial Superfly. Det bæres af Cristiano Ronaldo , Kylian Mbappé eller Eden Hazard .
Phantom Vision er ved fødderne af Kevin De Bruyne eller Casemiro, mens Phantom Venom bæres af Robert Lewandowski eller Harry Kane . Endelig findes Tiempo-legenden ved fødderne af Hugo Lloris , Sergio Ramos eller Raphaël Varane .
Ifølge Le Parisien annoncerer Nike imarts 2017frigivelsen af en ny samling, "Pro Hijab ", en samling af atletiske slør.
Data i milliarder af euro
År | 2013 | 2014 | 2015 |
---|---|---|---|
Omsætning | 23 313 | 27 315 | 30.6 |
Udvikling | + 17,16% | + 2,54% | |
Nettoresultat | 2485 | 2 971 | 2 995 |
Nike sponsorerer mange atleter og hold. Den sponsorering er endda i hjertet af Nike politik. Virksomheden sponsorerer ofte fænomenale atleter som Steve Prefontaine i 1970'erne , Michael Jordan i 1984, LeBron James , Rafael Nadal , Cristiano Ronaldo , Roger Federer (fra og med 2018 er Nike ikke længere dets hovedsponsor, men forbliver dens skosponsor), Serena Williams , Kylian Mbappé og Tiger Woods i øjeblikket blandt andre. Nike er også den officielle sponsor af alle NFL- trøjer . Det er også sponsor for mange amerikanske college hold, der er medlemmer af NCAA ligaen .
Nike er også en partner af sportsstrukturer som UrbanSoccer til 5- fods fodbold eller Hoops Factory til basketball .
Nationale forbund:
Siden NBA- sæsonen 2017-2018 har Nike været den nye sponsor af American Basketball League og erstattet sin rival Adidas . Mærkets logo kan derefter vises på alle franchises trøjer (hvilket ikke var tilfældet med den tyske leverandør).
I september 2014Nike blev den 1 st Global leverandør til fodbold , før Adidas .
KlubberI 2018/2019:
England , Frankrig , Holland , Polen , Portugal , Brasilien , Estland , Sydkorea , New Zealand , Slovenien , Norge , Finland , Australien , USA , Kroatien , Tyrkiet , Zambia , Qatar , Saudi-Arabien , Singapore , Nigeria .
I 2017 lancerede virksomheden en mode for kurvede kvinder; for at gøre dette har mærket " plus size " modeller til sin reklamekampagne.
I 2020 opretter Nike en to-minutters viral video rettet mod det japanske marked. Videoen fremkalder især problemerne med racediskrimination i Japan og er genstand for en kontrovers, der går så vidt som en opfordring til en boykot fra mange japanske modstandere.
Nike har ingen fabrikker og arbejder med underleverandører . Virksomheden er blevet kritiseret for arbejdsvilkårene for arbejdere i fabrikker, der udbyder underentreprise i Asien og Mexico , ofte installeret i frizoner , ligesom de fleste andre sportsmærker, for at maksimere afkastet på deres marginmodtager . Kilden til denne kritik findes blandt andet i Naomi Kleins bog , No Logo , og i Michael Moores dokumentarfilm , The Big One .
I 1997 blev et fotografi af et pakistansk barn, der syede Nike- balloner, offentliggjort i flere aviser for at illustrere dette tema.
I 1999 gentager Michael Moores film The Big One dette problem. I dokumentaren retfærdiggør Philip Knight børnearbejde under 14 år, og tilhørende billeder chokerer den offentlige mening .
det 31. marts 2008I Ching Luh, i Vietnamesisk provins af Long An , mere end 15.000 arbejdere i en skofabrik, underentreprise til Nike, gå i strejke i to dage, krævende en stigning i deres månedsløn på $ 62 20% dollars (det er højere over 14% i landets mindsteløn ). Denne fabrik, en af ti i Vietnam, der er under kontrakt med Nike om produktion af sportssko , ejes af en taiwansk gruppe og har produceret sko siden 2002 og beskæftiger omkring 21.000 mennesker, hovedsageligt unge kvinder fra landdistrikter . Som et resultat af denne bevægelse øges deres løn med 6 dollars (10%), og de får gratis frokost serveret på fabrikken.
The Paradise Papers , udgivet inovember 2017, Viser, at udstyret producenternes praksis skatteoptimering gennem en række finansielle ordninger mellem Nederlandene og Bahamas, hvilket ville tillade det, ifølge avisen Le Monde , "for at reducere sin skatteprocent til 2% i Europa» Mod 25% på gennemsnit for europæiske virksomheder.
I detaljer har Nike siden 2014 hjemsendt al sin europæiske indkomst til et datterselskab i Holland , der betaler et andet datterselskab, Nike Innovate, retten til at bruge Nike-mærket, og kunstigt tørrer sit overskud op. Nike Innovate drager fordel af et smuthul i hollandsk lovgivning, kendt som “CV-BV”: de hollandske skattemyndigheder mener, at datterselskabet skal beskattes i USA og omvendt. Nike Innovate betaler derfor ingen skat.