Armour-Lux
Armour strømpebukser | |
![]() | |
Skabelse |
1938
10. januar 1942: registrering af det nuværende firma |
---|---|
Grundlæggere | Walter Hubacher |
Lovlig kontrakt | Aktieselskab |
Hovedkontoret |
Quimper Frankrig |
Retning |
Jean-Guy Le Floch Michel Guéguen |
Direktører | Jean-Guy Le Floch |
Aktivitet | Fremstilling af undertøj |
Produkter | Strømpebukser og brugsklar |
Søsterselskaber | Rustning Udvikling (389451352)
Iffig (503906919) Celtic Company (820830537) Guy de Berac (392641478) Bermuda (444519201) |
Effektiv | 419 i 2018 (gennemsnitlig årlig arbejdsstyrke)
550 ansatte i gruppen |
SIRENE | 375 680 139 |
Internet side | www.armorlux.com |
Kapital | 7.964.600 ved udgangen af 2017 |
Omsætning | € 375.680.139 i 2018
€ 95 millioner i 2017 til gruppen |
Nettoresultat | -1.197.000 € i 2018 (tab) |
Armour-Lux er et fransk firma, der specialiserer sig i oprettelse, fremstilling og distribution af tøj, herunder stribede toppe og strømpevarer .
Dens hovedsæde så vel som dets produktionsfaciliteter er placeret i Quimper , i Bretagne . Dens omsætning udgjorde 95 millioner euro i 2017, hvoraf ca. 40% blev produceret i Frankrig.
Det blev grundlagt i 1938 af Walter Hubacher, derefter købt i 1993 af Jean-Guy Le Floch og Michel Guéguen. Siden da har virksomheden oplevet en betydelig vækst, især ved at udvikle sine aktiviteter i den professionelle beklædningssektor og ved at købe ud konkurrenter. Dets aktiviteter har spredt sig inden for salg eller produktion af varer og tjenester, der ikke er relateret til tøj.
Firmaet Armor-Lux blev grundlagt i 1938 i Quimper af den schweiziske Walter Hubacher under navnet "La Bonneterie d'Armor". I de tidlige år specialiserede virksomheden sig i fremstilling af undertøj , som derefter begrænsede mulighederne, denne specialitet repræsenterede kun en tredjedel af garderoben. Virksomheden diversificerer hurtigt i produktionen af kvalitetsbeklædning til søfolk og fiskere i bomuld eller uld, der er kendetegnet ved brugen af farver og striber, der fremkalder havet. Køb i 1940 af sin første strikkemaskine derefter i 1965 med erhvervelsen af et farvningsanlæg .
Virksomheden oplevede en periode med udvikling, der begyndte i 1970 med oprettelsen af sin første ready-to-wear kollektion . Det begynder således at sprede sine aktiviteter, koncentreret indtil da inden for fremstilling af undertøj og havtrøjer. Det fortsatte med at diversificere med åbningen af sin første butik i 1982. Virksomheden voksede således indtil begyndelsen af 1980'erne og nåede op på maksimalt 600 ansatte, men konkurrence fra lande med lavere arbejdsomkostninger tvang virksomheden til at reducere sit personale til 450 personer.
I 1993 blev virksomheden, der led under en reduktion i omsætningen og en mangel på innovation, købt for fem millioner euro af to bretoner, Jean-Guy Le Floc'h og Michel Gueguen, som alle to tidligere har arbejdet som ledere i Bolloré gruppe . De to købers erklærede mål er at opretholde job i Bretagne takket være en diversificering af produkter, en tilpasning af know-how og større fleksibilitet i organisationen af arbejdet.
Virksomheden genstartes, og i løbet af det første årti efter overtagelsen af koncernen steg omsætningen fra 19 millioner euro i 1993 til 50 millioner i 2004 og oplevede således en stigning på 263%.
Virksomheden begynder med at diversificere ved at skabe nye mærker. Terre et Mer, som kun er rettet mod kvinder, blev oprettet i 1994, efterfulgt i 1997 af Armor-Kids, der er målrettet mod 3-14-årige, derefter i 1999 af Armor-Baby, der er målrettet børn i alderen 3 til 24 måneder. Antallet af nye produkter, der oprettes hvert år, stiger fra 300 til 400 nye produkter om året i 1993 til næsten 1.500 ti år senere; Dette fører til en stigning i antallet af mennesker, der arbejder i gruppens design kontor , fra 4 i 1993 til omkring tredive, 10 år senere, samt udviklingen budget, som er ganget med ti i ti år og nåede 600.000 euro. Den japanske designer Zucca blev ansat på det tidspunkt til at gennemgå nogle af brandets produkter.
I samme periode købte Armor-Lux også andre franske tekstilvirksomheder for at sikre dets diversificering. Guy de Bérac i Troyes , der producerer lige strikkede uldtrøjer , blev erhvervet i 1993 efterfulgt af Britain Stock i 1995, som producerede keltiske trøjer. I 2002 erhvervede firmaet Bermudes de Roville Devant Bayon , der har specialiseret sig i teknisk beskyttelsesbeklædning, derefter i 2004 også virksomhederne Compagnie angevine de la maille og Diftex.
Gruppen skal også udvikle sin produktionskapacitet. Oversvømmelsen af Odet i 2000, der havde alvorligt beskadiget strikvævene på Quimper-stedet, denne aktivitet blev stoppet der, og gruppen fik en ny enhed bygget til opskæring, samling, opbevaring og logistik på et sted. På 60 hektar for 7 millioner euro . Udvikling finansieres gennem selskabets egenkapital og banklån.
Gruppekommunikation begynder at udvikle sig. På grund af økonomiske begrænsninger tildeles kun 1% af omsætningen kommunikationsbudgettet mod 3 til 4% for andre tekstilvirksomheder på samme tid. Det har været aktiv inden for sportssponsorering og har støttet FC Lorient siden 1995 eller inden for vandsport siden Route du Rhum i 1998.
Gruppen flytter 40% af sin produktion til udlandet, mens resten af aktiviteten opbevares i gruppens tre franske fabrikker. Han startede også i fair handel fra 2004, ved at købe en del af de bomuld, han bruger, til indkøb af materialer fra økologisk landbrug i 2009 ved at opnå ECOCERT- standarden og i den bæredygtige udvikling ved at vedtage ISO 26000- standarden i 2011 .
Armor Lux begyndte på dette tidspunkt at udvikle sine aktiviteter inden for professionel beklædning . Underkastelse til offentlige kontrakter spiller en vigtig rolle i udviklingen af omsætningen. I 2004 betroede La Poste ham produktionen af tøj til dets agenter, en kontrakt til en værdi af 17 millioner euro over fem år. Ifølge Virginie Vial har dette marked gjort det muligt for virksomheden at udvikle sig fra engros- til fjerndetaljer, hvor ledelsen af individuelle ordrer fra postarbejdere besætter 50% af arbejdsstyrken. Denne kontrakt blev underskrevet efter investeringen i det nye anlæg i industrizonen i Kerdroniou. I 2007 opnåede gruppen kontrakter af samme art fra SNCF og Aéroports de Paris , hvorefter de i 2008 vandt kontrakten fra indenrigsministeriet om uniformer til embedsmænd fra det nationale politi . I alt blev der underskrevet omkring femten store kontrakter i denne periode, der udgør mere end en tredjedel af omsætningen. Gruppen er også kendt under kampagnen under det franske præsidentvalg i 2012 , da modemet derefter PS og UMP bestiller tøj til at udstyre deres militante. Ved udgangen af 2012 repræsenterede denne sektor næsten 40% af koncernens aktiviteter. Det19. oktober 2012, den tidligere minister for produktiv genopretning, Arnaud Montebourg , vises på forsiden af Parisien Magazine iført en stribet sweater lavet af Armour Lux. Dette udseende havde en gavnlig effekt for brandet med hensyn til kommunikation og fortjeneste. Ud over det store reklamestunt for mærkeets ikoniske søtrøje , hjælper dette med at styrke “ Made in France ” image og bidrager til adgang til offentlige markeder. Efterfølgende vandt Amor-Lux kontrakter for SNCF igen, men også for RATP med udstyr fra 27.000 agenter, JCDecaux , GeoPost til 720.000 beklædningsgenstande i hele Europa, Monoprix eller Carrefour .
På trods af udviklingen på disse engrosmarkeder begynder mærket at oprette butikker for at sikre distributionen af sine produkter, idet disse ligger i udkanten af byen. En første butik med stort område åbnede i Quimper i 2004 efterfulgt af seks andre af samme type i Bretagne-regionen i de følgende år. I 2011 accelererede udviklingen med beslutningen om at åbne seks andre strukturer af denne type, herunder en i Paris-regionen, i Plaisir til en investering på 4 millioner euro. Det følgende år åbnede mærket sin første oversøiske butik i New York og havde samme år 40 butikker i Frankrig. Også i 2012 købte mærket La Bosse des Marques, som har syv butikker.
Fra begyndelsen af 2010'erne begyndte virksomheden at sprede sine aktiviteter ved at oprette nye butikker i nye sektorer: delikatesser, produkter relateret til bordservice eller kulturelle produkter såsom plader eller bøger.
Virksomhedens kommunikation udviklede sig på samme tid, skønt den forblev fokuseret på billedet af Bretagne . Ud over sportssponsorering blev hun interesseret i regionale begivenheder som Festival of the Old Plough , Cornwall Festival , den marine sangfestival i Paimpol eller End of the World-festivalen . Det opnår den eksklusive licens til tekstiler og produkter, der stammer fra de maritime festivaler i Brest 2012, 2016 og 2020. I slutningen af 2011 bliver den tidligere miss-France Laury Thilleman , oprindeligt fra Brest , museet for gruppen, sidstnævnte håber at øge sit salg på omkring 10% om året ved at knytte sig til sit image. Mærket markedsføres også i den parisiske boutique- colette fra slutningen af 2010.
I 2018 blev der underskrevet en aftale med den franske bilproducent Renault om markedsføring af en high-end begrænset serie af Kadjar- modellen , der inkorporerer Armor-Lux-stribet mønster på skærme eller endda i kabinen . Armor Lux vises på kamptrøjerne i En Avant de Guingamp for sæsonen 2018-2019. I 2018 blev Terre & mer-brandet genstartet med kapsler og små serier.
Produktionen udføres i 2011 i forskellige lande.
40% heraf udføres i Frankrig og vedrører hovedsageligt fremstilling af cirkulære eller retlinede mesh-stoffer. Mærket har tre fabrikker, en i Troyes, der beskæftiger 60 ansatte, og to i Quimper, der beskæftiger 350 mennesker. I sidstnævnte by har virksomheden en fabrik, der er specialiseret i strikning og farvning, og en anden fabrik, der har specialiseret sig i at skære, skræddersy og prototyper. 35% af koncernens samlede produktion ligger således i Quimper. Virksomheden er den førende producent og distributør af fair trade bomuld i Frankrig under partnerskabsaftaler underskrevet siden 2008 med bomuldsavlere fra Mali og Burkina Faso med 25% af det samlede salg. På regionalt niveau repræsenterer de 350 mennesker, der arbejder i Bretagne, mere end 10% af de ansatte i regional tekstilproduktion, sektoren repræsenterer mindre end 3.000 job.
Med hensyn til produktion udført i udlandet udføres 45% i Maghreb- landene , 10% i Østeuropa og 5% i Asien , hovedsageligt i Indien . Kæde- og skudartikler (f.eks. Skjorter, bukser) produceres i Marokko og Tunesien . Sidstnævnte land producerer også det meste af det professionelle tøj.
Virksomheden er registreret under navnet "Bonneterie d'Armor" og har form af et forenklet aktieselskab med en kapital på 1,6 millioner euro, hvis hovedkontor er beliggende i Quimper . Størstedelen af hovedstaden har været i besiddelse af Jean-Guy Le Floch og Michel Gueguen siden deres overtagelse af gruppen i 1993. "Institut de participation de l'Ouest" (datterselskab af industriel og kommerciel kredit ) og "Ouest Croissance" ( datterselskab af Banque Populaire- koncernen ) har haft 25% af kapitalen siden 2007.
Gruppens arbejdsstyrke udgør 550 mennesker, hvoraf 78% er kvinder og 53% kvinder blandt gruppens ledere. Quimper-webstedet er kilden til 40% af gruppens merværdi. Til disse skal tilføjes svarende til 2.000 ansatte i udlandet. I 2012 oprettede gruppen også et program med Pôle emploi , CCI fra Quimper Cornouaille og Bretagne-regionen for at træne og rekruttere sine tøjoperatører.
1993 | 1996 | 1998 | 2000 | 2002 | 2004 |
---|---|---|---|---|---|
19 | 33.9 | 37.7 | 41.1 | 46.4 | 48.3 |
2005 | 2010 | 2012 | 2014 | 2016 | 2017 | 2018 |
---|---|---|---|---|---|---|
66 | 75 | 85 | 95 | 90 | 95 | 90 |
Koncernens produkter blev solgt gennem et netværk af 1.500 detailhandlere i 2011. Hertil kommer salgssteder, der ejes af virksomheden: omkring fyrre bymidtebutikker med en størrelse på omkring hundrede meter kvadrat og et dusin udkanten butikker af en tusind kvadratmeter (2012). Der er også en online salgsbutik, der genererer en omsætning på knap en million euro.
Salget i Frankrig udgør størstedelen af koncernens salg. Professionelt tøj repræsenterer 45% af salget, og forbrugermærker 55% af dem. Eksporten var kun kilden til kun 7% af omsætningen i 2011. Den er hovedsageligt koncentreret i Japan , på østkysten af De Forenede Stater og i Quebec .
I 2011 repræsenterede de forskellige samlinger mere end fem millioner solgte stykker, inklusive 400.000 stykker til den hvide og blå stribede sweater alene. På dette produkt er virksomheden i direkte konkurrence med lederen Saint James . I alt blev 1.500 nye modeller oprettet i 2011 af omkring ti stylister , hvoraf 90% var uden for virksomheden.
Virksomheden ejer også andre mærker, der specialiserer sig i forskellige produktlinjer. Inden for forbrugertøj har Terre et Mer specialiseret sig i dametøj, mens Armor-Kids og Armor-Baby er målrettet mod børnetøj. Området med nautisk tøj holdes af Bermuda.
Virksomheden har altid støttet de store skippere ( Erwan Tabarly , Bernard Stamm ...). Mærket markedsfører tøjkollektioner og specifikt tekstiltilbehør til maritime begivenheder, såsom Route du Rhum , de maritime festivaler i Brest og Douarnenez , Paimpol sømandens sangfestival ... Armor-Lux forsvarer maritim kulturarv ved at være en partner af store aktører som f.eks. som Société nationale de sauvetage en Mer , den kystnære vinterhave , L'Hermione (replika af La Fayette s flagskib ), den nationale Søfartsmuseum .
Hvert år afsætter Armor-Lux 250.000 euro til protektion og det samme til sponsorering . I sportssektoren har sponsorering gjort det muligt at finansiere professionelle fodboldklubber ( Stade renais , Stade Brest , FC Lorient , En avant de Guingamp ), men også små bretonske klubber ( Concarneau , Coray , Plozévet , Inzinzac-Lochrist , Verdensturneringselever ... ). Under cykling har Armor-Lux koblet sig sammen med Bretagne-holdet ( navngivning 2007-2008), Tour du Finistère og Tour de Bretagne , det franske cykelforbund (officiel leverandør af dommere siden 2014).
I det bretonske kulturmiljø er det en partner af keltiske kredse ( Eostiged ar Stangala ), det støtter oprettelsen af kostumer, som dem fra Bagad Melinerion i Vannes siden 2013, støtter Bagad Kemper og underskriver i 2018 et partnerskab med føderationen af klokkeringen Sonerion . Det understøtter også musikere ( Tri Yann , Bolloc'h Breizh Tour ...), malere, fotografer, skuespillere ... I 2013 finansierer virksomheden som en stor protektor statuen af Saint Ronan for de helliges dal . Mærket er synligt under store festivaler ( Interceltique de Lorient , Cornouaille Quimper , Bout du Monde i Crozon ) og yder økonomisk støtte til omkring hundrede andre partnere.
I flere år har Armor-Lux udviklet medicinsk protektion og støttet forskere (Pierre Youinou for hans arbejde mod leukæmi ), foreninger (Pink Blouses) og hospitaler (specialcover til onkologisk afdeling i Brest).
Kostumer fra Bagad Melinerion i Vannes .
Tri Yann på Cornouaille-festivalen i Quimper i 2012.
Mondial Pupilles fodboldturnering for kvinder vundet af FC Nantes i 2019.
Benoît Paire ved Quimper Open i 2015.
Bretagne-Armor Lux hold i 2007.
Mathias Autret med FC Lorient .