Decathlon | |
| |
Skabelse | 27. juli 1976 |
---|---|
Grundlæggere | Michel Leclercq |
Lovlig kontrakt | Europæisk firma |
Slogan | "Fuld af form" "Tilfredse atleter, det er mit job" "Sport for alle - Alt for sport" |
Hovedkontoret |
Villeneuve-d'Ascq Frankrig |
Retning | Fabien Derville (formand siden juni 2019) Michel Aballea (direktør siden januar 2015) |
Aktionærer | Mulliez familieforening (51%) |
Aktivitet | Produktion og distribution af sportsudstyr |
Produkter | Sport ting |
SIRENE | 500569405 |
Internet side | decathlon.fr |
Omsætning | 11,4 mia. € ![]() -6% sammenlignet med 2019 |
Nettoresultat | 550 millioner |
Decathlon (eller Oxylane fra 2008 til 2014) er en fransk virksomhed inden for detailhandel med sport og fritid , oprettet i 1976 af Michel Leclercq .
Decathlon-gruppen er ikke børsnoteret, men ejes af en familieaktionærstruktur bestående af tre colleges: familien til den tidligere stiftende præsident, medarbejdere og Mulliez-familien . Hovedkvarteret er beliggende i Villeneuve-d'Ascq .
Med mere end 2.193 butikker i 57 lande (franchise ikke taget i betragtning) estimerer koncernen sin globale omsætning til mere end 12,4 milliarder euro årligt i 2019.
I 1961 åbnede Gérard Mulliez sin første Auchan i Roubaix . Hans fætter, på det tidspunkt 22 år gammel, Michel Leclercq, blev ansat som slagter . En tante skrev til sine forældre: "Hvordan kan du acceptere, at din søn Michel arbejder som slagter tjener for Mulliez ? ". Michel Leclercq beslutter at stoppe sine ingeniørstudier i oktober 1962 i en alder af 23 år. I 1975, mens han var ansvarlig for indkøb og IT for de 5.000 medarbejdere i Auchan, blev han tilbudt en ny opgave. Men han foretrækker at oprette sin egen forretning og "af korrektion og sympati for [hans] tidligere kolleger og [hans] familie" nægter han at gå til en konkurrent . Efter en rejse til USA beslutter han at starte en familie sportsvirksomhed.
Den 26. juli 1976 åbnede han i Auchan-shoppingområdet Englos-les-Géants i Englos nær den franske by Lille en butik med stort område , der solgte sportsartikler med selvbetjening. Konceptet består i at udstyre alle atleter, fra begyndere til entusiaster, under ét tag og til den bedste pris. Navnet bevares er "Decathlon". De første seks holdmedlemmer ansættes i sportsklubberne, hvor Michel Leclercq placerer sine jobtilbud . Omvendt støder producenterne af udstyr ikke hinanden. Intersport-La Hutte og Technicians of Sport nægter adgang til deres centrale indkøbskontor, og Sport 2000 accepterer og trækker sig derefter tilbage under pres fra en forhandler i Tourquennois . Med en butik "halvt tom" troede grundlæggeren, at Decathlon ikke ville klare det vinteren 1976. Konkurrenterne mente, at virksomheden blev finansieret af Mulliez Family Association, og at den havde enorme økonomiske midler. Efter et afslag på at sælge klage, der tvang Adidas til at levere Decathlon; de andre leverandører leverer derefter forretningen.
I 1976 leverede Leleu-firmaet de første Decathlon-cykler.
I 1986 blev “Decathlon Production” oprettet med det formål at sikre design og fremstilling af Decathlon-produkter . Samme år åbnede virksomheden sin første butik uden for Frankrig i Dortmund , Tyskland. I 1988 gik produktionen internationalt med åbningen af Olivier Leclercq (en) af det første produktionskontor i Asien . I 1996 oprettede det sine første to private mærker (kendt som "lidenskabsmærker" internt), Tribord , vandsportsmærket og Quechua for bjergene. I 1999 åbnede hun sine første butikker i USA (omkring Boston ) og i Storbritannien i London . Samme år flyttede Quechua , bjergsportmærket, til Domancy i "Pays du Mont-Blanc".
I 2003 fik virksomhedens internationale udvikling en ny dimension med åbningen af Matthieu Leclercq af den første kinesiske butik i Shanghai . I 2004 oprettede Tribord og dets hold i Hendaye ved Atlanterhavet for at designe deres produkter og være endnu tættere på brugerne. Aptonia og Géonaute , mærker beregnet til velvære for eventyrelskende sportsfolk blev oprettet. I 2005 gjorde Kalenji (racing) og Fouganza (ridning) deres udseende. I 2006 er det oprettelsen af Artengo til racketsport og etablering i Rusland.
I 2006 lukkede virksomheden fire butikker (ud af atten oprindeligt) og trak sig tilbage fra det amerikanske marked, hvor resultaterne på den anden side af Atlanterhavet faldt kraftigt. I et modent land, hvor der er meget stærk konkurrence, har Decathlon undladt at skille sig ud. Samme år åbnede Decathlon sin første butik i Rusland i Moskva .
I 2008 blev Decathlon Group Oxylane. Navnet ”Decathlon” var faktisk blevet reduktivt i forhold til alle de aktiviteter, der blev udviklet inden for gruppen. Denne navneændring afspejler også en ny, mere vertikal organisation af datterselskaber. Nogle er rettet direkte mod kunden gennem salg, især med Decathlon, et historisk datterselskab, men også andre former for salg såsom Decathlon Essentiel, Ataos, Decathlon city, Decathlon Village, Decathlon Mobility, Chullanka, Cabesto, Land and Water, DecaPro , Fonisto, Skimium.com. Andre datterselskaber er mere orienterede mod BtoB . Dette er tilfældet for “passion brands” og “component brands (teknisk)”, der modtager support fra det integrerede designcenter og forsknings- og udviklingslaboratorier.
Den 26. marts 2009 erstattede Olivier Leclercq sin far som præsident for Oxylane-netværket. På den dato var han også en af de syv valgte generaladministratorer for AFM, der styrede Mulliez-familiens anliggender. Olivier Leclercq arbejdede femten år med at etablere Decathlon-produktion i Asien (Taiwan, Korea, Hong-Kong, Kina, Thailand, Indien , Singapore, Indonesien, Pakistan). Om 3 år vil han bogstaveligt talt have katapuleret gruppen til BRIC-landene og opnået en 66% stigning i værdiansættelsen (rekord i euro for Mulliez- gruppen ).
I 2009 oprettede golfmærket Inesis sit internationale hovedkvarter i Marcq-en-Barœul. Samme år annoncerede Kipsta ( teamsport ) sin etablering i Union-zonen i Tourcoing . Oxylane opretter sit internationale logistikcenter i Delta 3 i Dourges (mellem Lille og Lens). Det er både det internationale hovedkvarter for logistikholdene, men også et lager på 51.000 m 2, hvor innovation inden for modtagelse og forsendelsesprocedurer spiller en vigtig rolle. Endelig opretter Decathlon i Rumænien.
I 2010 åbnede b'Twin Village i Lille. Dette sted, der er helt dedikeret til cykling, samler holdene fra b'Twin- mærket , et monteringsanlæg og en butik for cykelelskere . Decathlon opretter i to nye lande: Tjekkiet og Tyrkiet.
I 2011 oprettelsen af FLX. Specialiseret brand til cricket, udviklet til Indien, men også Australien og Storbritannien . Erhvervelse af en andel i specialbutikken Au Vieux Diver .
Den 22. juni 2012 efterfulgte Matthieu Leclercq sin seniorbror Olivier som præsident for Oxylane-netværket.
I 2014 overtog Oxylane navnet Decathlon.
I 2015 blev Michel Aballea administrerende direktør for Decathlon-gruppen. Samme år åbnede Decathlon 140 butikker i udlandet, herunder 51 i Kina .
Det 19. februar 2015, åbner mærket en ny butik under navnet Decathlon Mobility på Lille-Flandres station , der dækker et areal på 175 m 2 . Dette nye koncept er helt dedikeret til bymobilitet , hvor den nordlige distributør havde åbnet en butik under Greenway-mærket samme sted i begyndelsen af 2010, men som lukkede dørene på24. december 2014.
Den 5. oktober 2015 lancerede Decathlon projektet Alive by Decathlon. Alive by Decathlon er et sted åbent for alle, sportsbrugere, eksterne virksomheder og holdkammerater, bakket op af Decathlon Campus-butikken (Villeneuve-d'Ascq, Frankrig), og hvis forkortelse står for "All Living Innovation Values Everyday". Et rum til udveksling, inspiration, udforskning og skabelse, Alive tillader de første faser af inkubation af et projekt at materialisere sig ved at tilbyde en atmosfære, der er med til at tage højde. Mere end et sted er det et ægte økosystem, der samler et fysisk sted, værktøjer og menneskelig støtte omkring 3 akser: kreativitet, brugerforståelse og fremsyn. Holdene tilbyder flere udvekslingsformater i dette multi-proces innovationscenter: inspirationsdage, konferencer, workshops, træning, inkubation, udstillinger.
I januar 2016 testede brandet et nyt koncept kaldet "Osons" i sin forløberbutik (Englos). Målet er at have 0 aktier. Alle varerne er i butikken, men ingen kunder kan forlade dem direkte. Han skal scanne QR-koden med sin smartphone eller en anden enhed på den ønskede vare, validere sin ordre, fortsætte med betaling ved de automatiske kasser i butikken. De bestilte varer ankommer den næste dag gratis i butikken. Dette er en online-forretning i fuld skala.
Decathlon indrømmede den 15. februar 2019, at det havde oplevet et "dystert 2018" i Frankrig på grund af flere faktorer: en reorganisering af sine butikker, en ændring i strategi og en effekt forbundet med den gule veste-krise.
I september 2019 erhvervede Decathlon en del af hovedstaden i firmaet Alltricks , en specialist inden for online cykling, løb og triathlonudstyr, oprettet af Gary Anssens i 2008.
I begyndelsen af februar 2020 annoncerede Decathlon en stigning i sit verdensomspændende salg på mere end 9%, hvilket bragte sin omsætning til mere end 12,4 milliarder euro for året 2019. Succesen for Decathlon, der er til stede i 69 lande, og som påvirker 87 forskellige sportsgrene discipliner, er nu bygget op omkring koncentrationen på sine egne mærker til skade for de store sportsmærker i et forhold på omkring 80% / 20%.
I løbet af pandemien i koronavirus sygdommen 2019-2020 trækker mærket sit dykeafdeling "Easybreath" fra Subea fra salg ved at kombinere maske og snorkel i ét stykke for at give det til hospitalets personale, der har brug for masker, åndedrætsværn og hjælp; plejere i Italien og Frankrig har med succes tilpasset dem til åndedrætsværn.
Den 21. november 2020 adskilte Decathlon sig i medierne ved at annoncere tilbagetrækningen af sine annoncer på CNews- kanalen , fordi den indikerede, at den ikke var enig med tonen i den kanal, der gangede provokationerne på sin antenne, især med interventionerne af polemikeren Eric Zemmour.
I begyndelsen af februar 2021 annoncerede Decathlon lanceringen af Decathlon Experience, en platform til reservation af ophold. Platformen gør det således muligt at booke indkvartering, bjergrelaterede sportsaktiviteter (skipas), sportsudstyr, transport eller endog tegne forsikring. Aktiviteten i Decathlon Experience fokuserer oprindeligt på bjerget, men skal på lang sigt bekymre sig om tres sportsgrene.
Det var også i denne periode, at gruppen afslørede den første prototype af en beskyttelsesmaske specielt beregnet til sportsøvelse , især med henblik på genåbning af sportshaller lukket på grund af Covid-19-pandemien .
Gruppen er citeret i OpenLux- undersøgelsen af avisen Le Monde om skatteunddragelse fra et skattehjem i Luxembourg .
I februar 2021 annoncerede ledelsen underskrivelsen af et partnerskab med NBA . Som en del af sidstnævnte vil Decathlon via Tarmak sikre design og verdensomspændende distribution (eksklusive USA og Canada ) af genstande med logoer og farver fra de forskellige klubber i American National Basketball Association.
Decathlon samler to aktiviteter: skabelse af sportsprodukter på den ene side og distribution på den anden. Decathlon kontrollerer derfor hele produktudviklingskæden: fra forskning og udvikling til salg inklusive design, produktion og logistik. Decathlon og andre detailkæder , lokale eller online, distribuerer produkterne fra gruppens mærker, såsom Tribord, Quechua , Domyos, B'Twin eller Kalenji .
Decathlon samler omkring tredive mærker til specifikke sportsgrene:
Decathlon har mere end 1.176 butikker (2016) i 34 lande (juli 2017), i Frankrig og i udlandet, især i Europa, men også andre steder i verden: Australien , New Zealand , Brasilien , Kina , Indien , Marokko , Mexico , Colombia , Rusland , Tyrkiet
I cirka et årti har gruppen dækket det meste af Frankrig med Decathlon-butikker. Siden 2008 synes denne dækning tæt på kommerciel mætning.
Da Frankrig er blevet et land med en stærk etablering af butikker, er Decathlons ekspansion nu primært fokuseret internationalt.
Mærket trak sig tilbage fra Argentina og Danmark i 2002 efter at blive nægtet at oprette en 10.000 m 2 butik i København i 2000.
Siden 2008 er halvdelen af omsætningen i Oxylane-netværket opnået uden for Frankrig. Dette forklares delvist af virksomhedens ønske om at udvikle sig især i BRICS- landene (Brasilien, Rusland, Indien, Kina, Sydafrika).
I 2009 bød Rumænien sin første Decathlon-butik velkommen.
I 2010 etablerede Decathlon sig i to nye lande, i Tyrkiet og derefter i Tjekkiet .
I slutningen af 2011 åbnede Decathlon sin første svenske butik.
I januar 2016 åbnede Decathlon sin første butik i Singapore. Til dato er der 4 butikker af mærket i Singapore, hvoraf den seneste, kaldet Decathlon Lab, er åben 24 timer i døgnet og leverer inden for to timer i hele bystaten. I slutningen af 2016, i Schweiz, lancering af online-webstedet Decathlon.ch og meddelelse om åbning af en første butik i efteråret 2017 nær Neuchâtel . Åbningsrekorden blev brudt i 2016 med 164 indvielser og 9 lukninger
I august 2017 åbnede Decathlon sin første butik i Israel . I november 2017 åbnede mærket sin første butik i Tunesien.
21. april 2018: Etablering af den første Decathlon i Canada ( Quebec ). Den første butik åbnede i Brossard på Mail Champlain. Den 14. september 2019 åbner Quebec City-butikken i Sainte-Foy-distriktet. Onlinesalg vil også være nyt i 2019.
I starten af 2019 blev Decathlon etableret i 51 lande rundt om i verden. I 2019 åbner Decathlon sin første butik i byen Kiev, Ukraine og e- handel landsdækkende. I februar 2019 meddelte ledelsen, at der var planlagt fjorten nye filialåbninger i Schweiz til rekruttering af omkring 600 ansatte. Den 29. juni 2019 åbner Decathlon sin første butik i Algeriet . Med et salgsareal på 1850 m² ligger det øst for Algier i indkøbscentret Bab Ezzouar. I Marokko har Decathlon-netværket 11 butikker og mere end 6.000 ansatte.
2020: Åbning i Dublin juni 2020, den første butik i Irland . Planlagt til marts var den blevet udsat på grund af pandemien .
EuropaEtablering i Europa: Tyskland , Østrig , Belgien , Bulgarien , Kroatien , Spanien , Frankrig, Ungarn , Italien , Irland , Litauen , Holland , Polen , Portugal , Tjekkiet , Rumænien , Storbritannien , Serbien , Slovenien , Sverige og Schweiz .
Rusland : Oroks, dedikeret til hockey og udelukkende lanceret i Rusland i 2017 og vil blive testet i provinsen Quebec fra 2018.
AfrikaDecathlon er etableret i Afrika: Sydafrika , Algeriet siden 2019, Elfenbenskysten siden 2016, Marokko (16 butikker) siden 2009, Senegal siden 2019, Tunesien siden 2017, Den Demokratiske Republik Congo siden 2017, Kenya siden 2018.
NordamerikaAnkom til Mexico i 2016 planlægger Decathlon at åbne syv butikker inden 2018, dvs. i alt 10 i det aztekeriske land. Decathlon er begyndt at producere en række produkter som "løbende" sokker i landet.
CanadaDe første butikker blev etableret i Quebec og derefter i Ontario . I Canada franciseres mærket med en akut vægt på E for Decathlon. Levering af ordrer via Internettet er planlagt til 2019.
Grundlagt i 1999 i forstaden Boston ( Massachusetts ) havde gruppen købt 18 butikker fra MVP Sports-mærket. Men meget hurtigt blev franskmanden tvunget til at dele med 14 butikker og lukkede derefter den 15. januar 2016 de 4 butikker ( Burlington , Bellingham, Hanover og Norwood), der forblev åbne.
Mærket vendte tilbage til Californien i 2010 med køb af et 12.000 m 2 indkøbscenter og 4,7 hektar jord i Ontario , der ligger 50 km øst for Los Angeles .
Decathlon er tilbage i USA med åbningen af en fysisk butik i San Francisco (735 Market Street) i oktober 2017. Koncernen planlægger at vokse og styrke sin e- handelsaktivitet . For øjeblikket har Decathlon kun sat i salg et produkt, der er særligt velegnet til den californiske kyst: Tribord- mærket “Easybreath” dykkermaske, der kombinerer maske og snorkel i ét stykke.
Det 12. april 2019, Decathlon indvier sin første " superbutik " på amerikansk jord i Californien ved Emeryville i området San Francisco-bugten . Denne indvielse finder sted 13 år efter, at det første forsøg mislykkedes. Gruppen håber at åbne flere butikker i bugten i løbet af de næste par år.
I slutningen af januar 2021 annoncerede Decathlon underskrivelsen af et partnerskab med NBA . Beklædning, sko og andet tilbehør markedsføres i farverne på NBA-holdene under mærket Tarmak, udviklet af Decathlon. Dette er første gang i sin historie, at Decathlon har underskrevet et partnerskab med en nordamerikansk sportsliga.
AsienDecathlon er etableret i flere lande i Asien: Kina (169 butikker) + Hong Kong (2 butikker), Indien med 47 butikker, Malaysia, Thailand, Taiwan, Indonesien og endda Sydkorea.
JapanI 2009 sluttede det franske selskab sig sammen med Naturum, et japansk onlinesalgssted, der er afsat til fiskeri og udendørs. Efter at have erhvervet Naturum i 2014 udviklede Decathlon sit katalog i Japan for at forberede sig på at lancere sit brand under sit eget navn med hjemmesiden som et første skridt.
Den første Decathlon-butik åbnede i april 2019 i Kansai-regionen (nær Osaka) i Nishinomiya i indkøbscentret Hankyuu Nishinomiya Gardens.
OceanienÅbning af den første butik i 2015 i Australien , Decathlon planlagde at åbne 100 butikker.
Detaljer om placeringerneDens succes har stærkt bidraget til faldet i salgspriserne, primært i Frankrig, samt koncentrationen af sektoren, mens dets egne stadig mere innovative mærker undertiden sætter traditionelle producenter i store vanskeligheder. Som med Walmart i distribution af fødevarer henvises til nogle producenter og ikke andre i distributørens globale tilbud .
I 2008 var Decathlon-mærket foran alle sine konkurrenter på tre punkter: margin; markedsandel, mere end for de næste tre tilsammen højere omsætning pr. m² salgsareal. Det er placeret 3 e på verdensplan.
En undersøgelse foretaget i 2008 af 774 afvandingsområder efter anmodning fra økonomi- og finansministeriet viser, at "for sportsudstyr er Decathlon i en dominerende stilling i 92,8% af arealerne". Denne hegemoniske situation har den dobbelte konsekvens af marginalisering af sine kommercielle konkurrenter, især uafhængige detailhandlere, og at ødelægge eller skubbe producenter i sektoren til at flytte .
Den 30. oktober 2009 forenes de evige konkurrenter og historiske rivaler Go Sport og Sport 2000 om at skabe et fælles indkøbscenter (International Sports Retail Development ISRD) uden for EU i Schweiz. ”Denne schweiziske enhed er beregnet til at lægge (sic) vores største internationale leverandører under pres så meget som muligt,” sagde François Neukirshs administrerende direktør for GO Sport til avisen Les Échos .
Ligesom andre store detailkoncerner sælger Decathlon et stort antal produkter fremstillet i asiatiske lavtlønslande i sine butikker.
Butikspersonale er heller ikke skånet af løb om lønsomhed.
I 2012 er virksomheden ifølge Likert-skalaen favorit blandt sportsmærker med 27% foran Reebok og Adidas .
Ifølge en undersøgelse foretaget af den lokale avis La Voix du Nord i Nord-Pas-de-Calais, der blev oprettet i marts 2013, kender 95% af de adspurgte mærket, endda bare ved navn.
Familierne Mulliez (51%) og Leclercq (49%) har været aktionærer i mere end tredive år i dette selskab. I 1986 åbnede de gennem en fond kaldet "Oxyval" kapitalen for virksomhedens medarbejdere , medarbejdere, der nu ejer mere end 10% .
Sloganet "Fuldt ud!" "Blev født af en kombination af eksempler foreslået af Jacques Séguéla i begyndelsen af 1983:" Til bunden af jagten "," til bunden af fisket "," Til bunden af cyklen "osv. . Benoit Poizat, en af Michel Leclercqs seks holdkammerater, som derefter var ansvarlig for kommunikation og reklame, besluttede kun at beholde "Til fulde!" »Mere i tråd med virksomhedens værdier .
Logo ved oprettelsen.
Nuværende logo.
Decathlon har oprettet “laboratoriebutikker” til at opfinde og udvikle sine nye produkter. De i Quechua-serien er oprettet nær Chambéry og Tribord i Hendaye .
I 2019 bestilte Decathlon adskillige virksomheder, der var registreret i gennemsigtighedsregisteret over interesserepræsentanter i Europa-Kommissionen , herunder Cambres for et beløb under 25.000 euro og Lenz und Johlen for et beløb mindre end 25.000 euro.
Decathlon erklærer over for den høje myndighed for gennemsigtighed i det offentlige liv at udføre lobbyaktiviteter i Frankrig for et beløb, der ikke overstiger 100.000 euro for året 2020.
Decathlon Corporate Foundation, oprettet i 2005, indikerer, at det gør det muligt for mennesker i sårbare situationer at integrere sig i samfundet og leve bedre gennem træning, indlæring eller endda udøvelse af en fysisk aktivitet. Projekterne udføres af Decathlon-medarbejdere.
: dokument brugt som kilde til denne artikel.